2011-2015年中国运动服装品牌市场分析及投资前景预测报告

报告简介

　　中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。特别是2008北京奥运会后，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%，产生这种现象的原因主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。

　　在中国运动服装业空前繁荣的同时，竞争也随之愈演愈激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。目前，中国运动服装市场出现了以阿迪达斯、耐克、李宁为主，安踏、361度、匹克等新兴企业为辅的格局。

　　2009年，在金融危机影响下，销售下滑、库存增加是必然的，尤其在一线城市及海外市场，受影响度更大。目前，国内二三线城市受危机影响较小，像阿迪达斯、耐克等高端品牌服装，由于价格、品牌定位问题而对一线市场依赖度强，二三线市场则成为其在华发展弱处。在当前形势下，耐克、阿迪达斯等由于受危机冲击严重，目前都正处在“喘不上气”的调整期，国内品牌正好趁此时机扩张，扩大市场份额。中国运动服装的发展应树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。

　　可以看出，未来几年，中国运动服装行业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。面对快速增长的运动服装市场，我国运动服装企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？

报告用途及价值

　　本行业报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国家体育总局、工业和信息化部、全国商业信息中心、中国服装协会、国内外相关刊物的基础信息以及运动服装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国运动服装行业的发展情况、经济运行数据、关联行业发展、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来运动服装行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了运动服装行业今后的发展与投资策略。

　　本运动服装行业报告，为运动服装生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分  运动服装行业发展分析

第一章　运动服装行业概述 1
第一节 运动服装的定义及分类 1
一、运动服装的概念 1
二、运动服装的分类 1
第二节 运动服装市场的特性 2
一、运动服装行业的定义 2
二、运动服装业建立行业标准 2
三、运动服装行业的特性 4

第二章　运动服装行业发展现状 5
第一节 中国运动服装行业发展现状 5
一、2010年全国运动服市场销售情况 5
二、2010年运动品牌服装网购认知度分析 18
三、2011年运动服全国销售数据 20
四、2011年全国运动服市场销售数据 21
五、金融危机对运动品牌的影响 23
六、老年运动服装市场前景分析 25
第二节 中国运动服装市场发展分析 26
一、高性能运动内衣市场前景分析 26
二、专业运动服装标准的实施 28
三、运动服装市场前景分析 30
四、2011年国内运动品牌农村市场分析 31
第三节 本土运动品牌的发展情况 32
一、本土运动品牌的困扰 32
二、本土运动品牌的发展现状 33
三、本土运动品牌的消费情况 35
四、本土运动品牌的发展策略 37

第三章　关联行业发展情况分析 40
第一节 体育产业发展分析 40
一、2010年我国有关体育用品的出口退税率情况 40
二、奥运会后体育产业发展分析 41
三、网络健身带来体育用品市场新商机 45
四、2011年体博会对体育用品市场的影响 48
五、2011年我国体育健身用品市场分析 51
六、2011年体育用品制造主要经济指标分析 54
七、我国体育用品市场发展对策分析 96
八、体育用品行业塑造企业文化策略分析 99
九、体育用品定位营销策略分析 102
第二节 服装行业发展分析 106
一、2010年我国七大类服装市场销售情况统计 106
二、2010-2011年我国服装行业运行情况 111
三、2010-2011年服装产品生产情况 118
四、2011年纺织服装制造主要经济指标分析 137
五、2011年服装市场需求及出口情况 195
六、2011年纺织服装出口情况 196
七、2011年中国服装企业发展机遇及转型分析 197
八、2011年纺织服装外销市场发展预测 198
九、2011年纺织服装行业的形势分析 200
第三节 缝制设备行业发展分析 201
一、2010年缝制机械行业运行分析 201
二、我国缝制机械行业30年 201
三、高效缝制设备产业化分析 205
四、高端缝制设备需求分析 207
五、2011年纺织机械经济分析 208
六、2011年缝制机械行业形势分析 211
七、2011年中国棉纺装备的发展趋势预测 211
第四节 服装面料行业发展分析 215
一、2010-2011年面料产品生产情况 215
二、中国面料企业需要品牌建设 243
三、国内面料产品开发现状 244
四、全球消费者面料购买偏好分析 247
五、2011年面料流行色 248
六、2011年服装面料流行趋势前瞻 250
七、2011年春夏中国纺织面料流行趋势 251
八、2011春夏男装面料和色彩趋势 253
九、2011-2011年秋冬面料流行趋势 256
第五节 户外运动用品行业发展分析 258
一、中国户外运动休闲产业发展前景 258
二、中国山地户外运动前景分析 259
三、中国户外运动用品市场的现状及走向 260
四、户外用品制造商看好中国市场 262
五、2010年户外用品的增长率分析 264
六、2011年户外用品兼并分析 264
七、2011年中国户外用品销售预测 267

第二部分  运动服装行业竞争格局分析

第四章　运动服装市场竞争分析 269
第一节 2010年我国运动服装市场竞争分析 269
一、2010年我国运动服装市场竞争格局分析 269
二、2010年运动服品牌排行榜 269
三、2010年运动服装行业竞争关键 270
四、运动服装品牌核心竞争力的塑造 271
五、我国运动服行业市场竞争趋势 272
第二节 2011年运动服装企业竞争格局 275
一、2010年李宁与阿迪达斯奥运营销竞争分析 275
二、2011年李宁、阿迪达斯及耐克竞争分析 280
三、阿迪达斯与彪马竞争分析 283
四、耐克与阿迪达斯竞争格局 289
五、中国的童装运动服装市场竞争格局 290

第五章　国际知名运动服装品牌分析 291
第一节 耐克体育用品有限公司（NIKE） 291
一、公司概况 291
二、耐克公司SWOT分析 293
三、2011年公司销售额 294
第二节 阿迪达斯公司（ADIDAS） 295
一、公司概况 295
二、2010-2011年公司经营状况 297
三、阿迪达斯供应链策略 299
第三节 彪马公司（PUMA） 303
一、公司概况 303
二、2011年营销战略 304
第四节 背靠背（KAPPA） 305
一、公司概况 305
二、2010年公司经营状况 307
三、Kappa差异化营销模式 307
四、2011年Kappa运动品牌营销战略 310

第六章 中国优势运动服装企业分析 314
第一节 李宁有限公司 314
一、公司概况 314
二、2010年公司经营状况 315
三、2011年公司动态 323
四、李宁品牌管理策略 323
第二节 安踏体育用品有限公司 326
一、公司概况 326
二、公司应对金融危机的策略 327
三、2011年公司经营状况 329
第三节 特步（中国）有限公司 338
一、公司概况 338
二、2011年公司经营状况 338
三、公司营销策略 348
第四节 乔丹（中国）有限公司 351
一、公司概况 351
二、2011年公司经营情况 352
三、2011年公司动态 352
第五节 361度有限公司 354
一、公司概况 354
二、2011年公司动态 355
三、公司品牌经营策略 355
第六节 鸿星尔克集团 359
一、公司概况 359
二、公司发展策略 360

第三部分  运动服装行业发展趋势预测

第七章 2011-2015年运动服装市场发展趋势预测 365
第一节 2011-2015年我国运动服装市场展望 365
一、运动服装面料的趋势 365
二、运动服装的功能性趋势分析 367
三、中国运动服饰的发展方向 368
四、中国运动服饰产业方向 370
第二节 2011-2015年运动服装发展趋势分析 373
一、2011年运动服流行趋势 373
二、2011年秋冬运动服流行趋势 374
三、2011-2015年运动品牌服饰发展预测 374
四、2011-2015年全球运动与健身服装市场预测 376

第四部分  运动服装行业发展战略探讨

第八章　2011-2015年运动服装发展战略探讨 377
第一节 运动服装消费者市场 377
一、学生购买运动服装的消费行为 377
二、我国体育消费现状的研究与分析 378
三、我国知识女性体育消费情况分析 381
四、高校学生体育消费特征分析 384
第二节 运动服饰行业的“纵向切割”战略分析 388
一、运动产业“横向切割”分析 388
二、运动行业发展的瓶颈 389
三、运动行业“纵向切割”战略分析 391
第三节 运动品牌吸引消费者策略分析 394
一、强大的科技吸引力 395
二、网络平台的互动效果 396
三、娱乐精神的开拓 396
第四节 国内运动品牌提升策略 397
一、国内运动品牌需要系统的品牌规划 397
二、细分市场，找准定位 398
三、建立品牌与消费者之间关系的纽带 398

第九章 2011-2015年运动服装销售及营销策略探讨 400
第一节 中国运动服装的营销方式 400
一、大型商场百货公司 400
二、普通商场服装店 400
三、户外运动服装专卖店 400
四、商场、超市及连锁店 401
五、批发市场 401
六、邮购 401
七、网上销售 401
第二节 后奥运时代运动服装品牌的营销策略 402
一、明星效应 402
二、赛事赞助 402
三、公益营销 403
四、制造焦点 403
五、危机处理 404
六、体育营销 405
七、事件整合 405
第三节 运动服品牌的差异化突围 407
一、产品突围 407
二、文化突围 408
三、推广突围 409

图表目录

图表：2010年6月全国重点大型商场运动服市场华北地区前十位品牌市场综合占有率 5
图表：2010年6月全国重点大型商场运动服市场东北地区前十位品牌市场综合占有率 5
图表：2010年6月全国重点大型商场运动服市场华东地区前十位品牌市场综合占有率 6
图表：2010年6月全国重点大型商场运动服市场中南地区前十位品牌市场综合占有率 6
图表：2010年6月全国重点大型商场运动服市场西南地区前八位品牌市场综合占有率 6
图表：2010年6月全国重点大型商场运动服市场西北地区前十位品牌市场综合占有率 7
图表：2010年7月全国重点大型商场运动服市场华北地区前十位品牌市场综合占有率 7
图表：2010年7月全国重点大型商场运动服市场东北地区前十位品牌市场综合占有率 7
图表：2010年7月全国重点大型商场运动服市场华东地区前十位品牌市场综合占有率 8
图表：2010年7月全国重点大型商场运动服市场中南地区前十位品牌市场综合占有率 8
图表：2010年7月全国重点大型商场运动服市场西南地区前六位品牌市场综合占有率 8
图表：2010年7月全国重点大型商场运动服市场西北地区前十位品牌市场综合占有率 9
图表：2010年8月全国重点大型商场运动服市场华北地区前十位品牌市场综合占有率 9
图表：2010年8月全国重点大型商场运动服市场东北地区前十位品牌市场综合占有率 9
图表：2010年8月全国重点大型商场运动服市场华东地区前十位品牌市场综合占有率 10
图表：2010年8月全国重点大型商场运动服市场中南地区前十位品牌市场综合占有率 10
图表：2010年8月全国重点大型商场运动服市场西南地区前六位品牌市场综合占有率 10
图表：2010年8月全国重点大型商场运动服市场西北地区前十位品牌市场综合占有率 11
图表：2010年9月全国重点大型商场运动服市场华北地区前十位品牌市场综合占有率 11
图表：2010年9月全国重点大型商场运动服市场东北地区前十位品牌市场综合占有率 11
图表：2010年9月全国重点大型商场运动服市场华东地区前十位品牌市场综合占有率 12
图表：2010年9月全国重点大型商场运动服市场中南地区前十位品牌市场综合占有率 12
图表：2010年9月全国重点大型商场运动服市场西南地区前六位品牌市场综合占有率 12
图表：2010年9月全国重点大型商场运动服市场西北地区前十位品牌市场综合占有率 13
图表：2010年10月全国重点大型商场运动服市场华北地区前十位品牌市场综合占有率 13
图表：2010年10月全国重点大型商场运动服市场东北地区前十位品牌市场综合占有率 13
图表：2010年10月全国重点大型商场运动服市场华东地区前十位品牌市场综合占有率 14
图表：2010年10月全国重点大型商场运动服市场中南地区前十位品牌市场综合占有率 14
图表：2010年10月全国重点大型商场运动服市场西南地区前六位品牌市场综合占有率 14
图表：2010年10月全国重点大型商场运动服市场西北地区前十位品牌市场综合占有率 15
图表：2010年运动品牌市值排行榜 32
图表：运动品牌的推出基准 33
图表：2010年以来三次退税率调整涉及到的主要体育用品 40
图表：2007-2011年品牌男装前十位销售情况对比 106
图表：2007-2011年品牌女装前十位销售情况对比 107
图表：2005-2011年针织内衣零售量情况对比 109
图表：2007-2011年休闲服增速情况 110
图表：2006-2011年运动服前十位市场占有率 111
图表：2007年2月-2011年全国服装产量同比增减情况 113
图表：2010年服装生产前15名省市服装产量情况 113
图表：2010年全国各地区服装业投资完成情况 115
图表：2007-2011年消费品及衣着消费增长情况 115
图表：2006-2011年月度服装类消费价格指数变化情况 116
图表：2007年3月-2011年大商场阅读服装销售情况 117
图表：2006-2011年我国服装出口月度增幅情况 118
图表：2010年2-12月服装产量全国合计 118
图表：2010年纺织机械行业生产经营和盈利状况 208
图表：2010年纺织机械行业产销衔接和资产运转情况 208
图表：2010年纺织机械行业固定资产投资情况 209
图表：2010年纺织机械企业平均规模比较 209
图表：2010年纺织机械行业人均规模比较 210
图表：2010年纺织机械行业新产品开发和劳动生产率水平 210
图表：2010年2-12月棉布产量全国合计 215
图表：2010年2-12月纱产品产量全国合计 232
图表：2004-2011年李宁有限公司收入状况 316
图表：2004-2011年李宁有限公司权益持有人应占溢利 316
图表：2004-2011年李宁有限公司每股基本盈利 316
图表：2004-2011年李宁有限公司每股有形资产净值 317
图表：2004-2011年李宁有限公司资产总额 317
图表：2004-2011年李宁有限公司权益持有人应占权益 318
图表：2010年李宁有限公司综合资产负债表（一） 318
图表：2010年李宁有限公司综合资产负债表（二） 319
图表：2010年李宁有限公司资产负债表 320
图表：2010年李宁有限公司资产收益表 321
图表：2010年李宁有限公司综合权益变动表 322
图表：2010年李宁有限公司综合现金流量表 322
图表：安踏经营模式 327
图表：2010年安踏体育用品有限公司财务状况 330
图表：2004-2011年安踏体育用品有限公司业绩状况 331
图表：2010年安踏体育用品有限公司综合收益表 332
图表：2010年安踏体育用品有限公司综合资产负债表 333
图表：2010年安踏体育用品有限公司资产负债表 334
图表：2010年安踏体育用品有限公司综合权益变动表 334
图表：2010年安踏体育用品有限公司综合现金流量表 335
图表：2010年安踏体育用品有限公司营业额 336
图表：2010年安踏体育用品有限公司分部业绩 336
图表：2010年安踏体育用品有限公司分部资产及负债 336
图表：2010年安踏体育用品有限公司其他收益及其损失 337
图表：2010年安踏体育用品有限公司融资收入 337
图表：2010年安踏体育用品有限公司除税前溢利 337
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司业务摘要 339
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司营运摘要 340
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司现金流量表 340
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司综合收益表 341
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司综合资产负债表 341
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司流动性比率分析 342
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司获利能力比率分析 342
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司每股盈利分析 342
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司资本运用回报率分析 342
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司经营效率比率分析 342
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司资本结构比率分析 343
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司零售店数目（一） 343
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司零售店按地区划分发展情况 343
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司收益分析 344
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司按产品种类划分之收益及毛利率分析 344
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司特步品牌收益及毛利率分析 345
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司特步品牌产品销售量、平均售价及毛利率分析 345
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司特步品牌每家零售店平均批发收益 346
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司其他品牌产品收益及毛利率 346
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司其他品牌产品销售量、平均售价及毛利率分析 346
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司按地区划分的收益分析 347
图表：截止2011年3月31日特步国际股份有限公司销售成本分析 348
图表：体育消费结构类型及经济投入比例 386
图表：中国运动市场横向分割品牌结构 389
图表：中国运动市场的纵向切割 392
图表：KAPPA的发展策略 392
图表：服装行业纵向切割成功案例 393
图表：“纵向切割”战法剖析 393