2011-2015年中国电子商务行业市场全景调研及投资评估深度研究报告

报告简介

　　2010年是中国电子商务行业继续保持快速发展的一年，并且是中国电子商务发展史上非常重要的一年，麦考林、当当网先后上市，成为第一批中国概念的B2C电子商务上市企业，预计未来还将会带来一股电子商务企业的上市浪潮。从资本层面上看，电子商务继续延续了以往的投资热度，已经成为最受风投青睐的热点行业之一；从应用主体上来看，传统企业的电子商务化无疑是2010年电子商务行业的一大亮点；从企业运营层面上来看，电子商务企业在海外市场扩张、商品品类拓展方面都发生了重大的改变。另外，2010年电子商务行业的另一大亮点即本地生活服务的快速发展，团购的出现，带来了电子商务发展的又一轮高潮。展望2011年，我们相信电子商务仍然会是一个朝气蓬勃的市场，还会出现更多的新兴企业和更有价值的创新。截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。我国互联网用户是印度的5倍多，比美国的几乎多一倍，并且新的用户还在以每月600万的速度增加。大约一半的中国城市人口在使用互联网，而农村居民使用互联网的比例也达到14%。到2015年，中国城市用个人电脑上网的普及率将会达到66%，与如今西欧的水平相当;而农村的互联网普及率则会翻一番，达到近30%;城乡加起来，中国将会有超过7.5亿互联网用户。在如此大的互联网用户的基础上，2010年中国电子商务继续保持了快速发展，全年交易规模达4.8万亿元，同比增长33.5%，2013年有望突破10万亿元。中国电子商务行业近三年来正处在快速上升时期，整体发展环境利好。2010年电商发展呈现出诸多亮点，比如由麦考林、当当成功上市引发的第一波B2C上市浪潮、大型传统企业电子商务化、B2C的百货化和平台化等。随着电子商务发展环境、配套服务体系的完善，企业及个人用户对电子商务认知及应用程度的加深，预计未来三到五年内中国电子商务市场的快速增长态势仍将继续。

　　2010年，我国第三方网上支付行业强劲增长，整体交易规模将达到10105亿元，突破万亿元大关，同比2009年增长100.1%，实现一年翻番。从2008开始到2010年，短短的3年间里，第三方网上支付交易规模翻了近4番，增速惊人。近年来，随着移动用户的迅速增加，以及移动通信技术在信息化领域的应用向纵深发展，我国移动电子商务发展开始步入快车道，成为了电子商务产业链发展的重点。截止到2010年12月，中国移动电子商务实物交易规模(实物交易规模包括：家电、日用品、服饰等实体商品的交易总额)达到26亿元，同比增长370%，保持了快速增长的趋势。展望中国电子商务未来的发展，纵深化、专业化、区域化、国际化、融合化将成为发展的趋势。

报告用途及价值

　　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、工业和信息化部、中国信息协会、中国互联网协会、中国电子商务协会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，对国际电子商务市场发展概况、国内电子商务市场发展概况、国内电子商务市场发展现状、电子商务经营模式、相关政策法规进行了详细介绍和分析。全面总结了中国电子商务市场发展情况，从多个角度揭示了中国电子商务市场结构与供需关系特点。报告深入分析了影响中国电子商务市场发展的主要因素，在此基础上，对市场发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。报告还对市场供需因素、市场竞争格局以及发展趋势、行业发展对策等多方面进行了深度剖析，揭示电子商务行业的市场发展影响因素，是电子商务公司、投资机构及相关研究单位极具参考价值的专业性报告。

报告目录

第一部分 电子商务行业发展现状
第一章 电子商务产业相关概述 1
第一节 电子商务基础概述 1
一、电子商务产业范围界定 1
二、电子商务起源及发展 2
三、电子商务分类 3
第二节 电子商务行业市场特征 10
一、电子商务的优势 10
二、电子商务的进入壁垒 11
三、跨国电子商务壁垒分析 13
四、B2B体系之上下游关系模型探讨 13

第二章 2010年全球电子商务产业运行状况分析 15
第一节 2010年全球电子商务产业运行环境分析 15
一、全球经济现状及影响分析 15
二、电子商务对世界经济促进作用分析 21
三、美国及欧盟电子商务立法现状分析 21
四、电子商务的新拐点分析 27
第二节 2010-2011年全球电子商务产业运行总况 30
一、全球电子商务的新特点分析 30
二、全球电子商务的知识产权分析 33
三、2010年世界电子商务市场分析 39
四、2011年全球电子商务市场规模预测 40
第三节 2010年全球部分 国家地区电子商务运行分析 40
一、美国 40
二、英国 41
三、其他国家 42

第三章 我国电子商务运行的环境分析 55
第一节 我国电子商务发展的经济环境分析 55
一、2010年我国经济运行状况分析 55
二、2011年我国经济走势分析 59
第二节 我国电子商务的政策法律环境分析 62
一、数据与隐私保护分析 62
二、竞争规则分析 62
三、“许可证”分析 63
四、知识产权保护分析 64
第三节 我国电子商务发展的社会认知环境 64

第四章 2010年中国电子商务产业运行态势分析 67
第一节 2010年中国电子商务发展综述 67
一、中国电子商务行业大事盘点 67
二、国内电子商务发展阶段分析 74
三、电子商务市场规模增长迅猛 75
四、中国电子商务企业用户数量 76
五、中国网络购物交易额占社会消费品零售总额 79
第二节 2010年电子商务网站发展分析 80
一、电子商务行业站点数量增长 80
二、电子商务网站访客行为分析 83
三、电子商务站点经营模式分析 84
第三节 2010年电子商务热点问题探讨 85
一、我国电子商务中的诚信问题及对策 85
二、我国电子商务税收问题研究 88
三、电子商务网络信息安全问题研究 92

第五章 2010年中国网上支付产业市场运行透析 102
第一节 2010年我国网上支付现状及对策 102
一、进一步建立与完善法律法规 102
二、建立富有效率的社会信用体系 102
三、建立统一的安全认证体系 103
四、实现网上支付工具多样化 104
五、网上支付行业洗牌分析 104
第二节 我国网上支付行业发展分析 109
一、我国网上支付发展状况分析 109
二、我国网络支付新时代分析 111
三、2010-2011年我国网上支付发展分析 113
四、我国网上支付国家标准分析 127
第三节 2010年中国网上银行分析 128
一、中国网上银行产业链结构 128
二、中国网上银行的发展现状 129
三、中国网上银行的特点 130
四、中国网上银行存在的问题及发展策略 131
五、未来中国网上银行发展预测 133

第六章 2010年中国移动电子商务行业发展分析 139
第一节 移动电子商务及其主要实现技术分析 139
一、移动电子商务 139
二、移动电子商务七大应用服务 141
三、移动电子商务的主要实现技术 142
第二节 2010年中国移动电子商务现状综述 146
一、2010年中国移动电子商务的规模分析 146
二、2011年我国电子商务发展商机分析 153
三、移动电子商务网站构建分析 156
四、移动电子商务“十二五”规划 159
五、未来我国移动电子商务的发展状况预测 161
第三节 2010年中国移动电子商务发展的推动因素 162
一、3G手机的普及 163
二、产业模式的创新 164
三、传统企业营销模式的变革 164
第四节 我国移动电子商务行业SWOT分析 165
一、优势 165
二、劣势 166
三、机遇 166
四、威胁 167

第二部分 电子商务经营模式分析
第七章 2010年中国B2B电子商务模式探讨 169
第一节 B2B电子商务相关概述 169
一、B2B流程 169
二、贸易主导主体类型分类 170
三、B2B行业影响因素 170
第二节 2010年中国B2B电子商务模式阐述 171
一、B2B网站的盈利模式 171
二、B2B平台盈利模式探讨 172
三、B2B盈利模式现状及走势 175
四、“B2B+搜索”竞争新模式探析 178
第三节 2010年中国B2B电子商务的问题及解决策略 181
一、综合类B2B企业所存在的问题 181
二、B2B电子商务网站优化中存在的问题 183
三、中国B2B电子商务模式发展策略分析 185
四、B2B电子商务网站的优化策略 189

第八章 2010年中国电子商务其他经营模式运行分析 192
第一节 2010年中国B2C（企业对消费者）运行分析 192
一、B2C模式概述 192
二、B2C电子商务模式具体分类 192
三、B2C模式电子商务的顾客满意度解析 197
四、中国B2C电子商务迎来快速发展期 201
五、2010B2C电子商务经营状况分析 201
六、中国电子商务B2C市场发展趋势 202
第二节 2010年中国C2C（消费者对消费者）运行分析 205
一、C2C的概念 205
二、C2C电子商务模式发展环境及特征解析 205
三、中国C2C电子商务发展概况 206
四、2010年中国电子商务C2C市场发展状况 207
五、中国C2C市场规模分析 208
六、中国C2C电子商务存在的问题 210
七、盈利模式模糊给C2C产业发展带来压力 212
八、中国C2C电子商务市场发展趋势解析 214
第三节 2010年中国C2B（消费者对企业）运行分析 215
一、C2B电子商务模式的概念 215
二、C2B电子商务模式发展的背景 218
三、C2B电子商务模式的应用 219
四、电子商务C2B营销新模式发展探析 220
五、C2B电子商务模式发展展望 223

第三部分 电子商务行业竞争格局
第九章 2010年中国电子商务产业市场竞争新格局分析 225
第一节 2010年中国电子商务市场竞争总况 225
一、国内电子商务竞争现状分析 225
二、传统零售行业的加入对电子商务竞争影响分析 228
三、网上支付市场竞争状况分析 231
四、C2C市场竞争状况分析 233
第二节 2010年中国B2B竞争格局分析 238
第三节 2010年中国B2B竞争力分析 239
一、电子商务核心竞争力 239
二、B2B电子商务竞争核心 241

第十章 2010年中国重点电子商务企业竞争力与关键性财务分析 247
第一节 环球资源 247
一、公司简介 247
二、公司核心业务 248
三、环球资源经营状况 248
第二节 亚马逊公司 254
一、公司简介 254
二、亚马逊公司经营状况分析 254
三、亚马逊经营销售 256
四、亚马逊产业链拓展分析 258
第三节 阿里巴巴 262
一、公司简介 262
二、阿里巴巴的经营特点分析 264
三、阿里巴巴SWOT分析 266
四、阿里巴巴经营状况 267
第四节 中国制造网 268
一、公司简介 268
二、中国制造网发展状况 270
三、2011年中国制造网发展目标 272
第五节 浙江网盛生意宝股份有限公司 272
一、公司简介 272
二、生意宝经营状况 273
三、2011年生意宝业务分析 277
第六节 慧聪国际 278
一、公司简介 278
二、慧聪主营业务范围 279
三、慧聪B2B发展分析 281
第七节 淘宝网 282
一、公司简介 282
二、淘宝网的产品与服务 283
三、淘宝在国内零售业影响力分析 284
四、淘宝网运营情况 285
第八节 EBAY易趣 289
一、公司简介 289
二、eBay经营状况 290
三、易趣的商业模式 290
第九节 其他电子商务企业 292
一、万国商业网 292
二、铭万网 293
三、当当网 295
四、卓越（Joyo） 296
五、买麦网 297

第四部分 电子商务行业趋势及投资分析
第十一章 2011-2015年中国电子商务产业前景预测与趋势展望 301
第一节 2011-2015年中国电子商务产业新趋势探析 301
一、电子商务五大趋势分析 301
二、电子商务模式创新趋势 302
三、外贸电子商务发展趋势 310
五、移动电子商务发展方向预测 311
六、中小企业电子商务应用趋势分析 313
第二节 2011-2015年中国B2B行业发展前景预测 314
一、我国网购市场前景分析 314
二、中国B2B市场前景探讨 329
三、中国移动电子商务前景分析 331
四、中小企业电子商务前景分析 332
五、电子商务+SaaS的发展空间分析 333

第十二章 2011-2015年中国电子商务投资机会战略研究 336
第一节 2010中国电子商务产业投资概况 336
一、中国电子商务投资状况分析 336
二、中国电子商务投资政策导向 339
三、电子商务行业投资价值分析 351
第二节 2011-2015年中国电子商务产业投资机会分析 358
一、电子商务竞争优势与投资机会 358
二、跨国电子商务存在的投资机会 359
三、电子商务垂直细分投资机会 360
四、2011年电子商务投资机会 361
五、电子商务衍生业投资机会 363
第四节 2011-2015年中国电子商务产业投资风险分析 365
一、电子商务信息安全风险与防范 365
二、电子商务第三方支付风险控制 369
三、电子商务金融服务与风险防范 373
四、电子商务诚信问题分析 375
五、软件电子商务质量风险的规制 380
第五节 专家建议 383

图表目录

图表；2009-2015年美国电子商务零售交易额及增长率 41
图表：2010年1月国民经济指标 55
图表：2010年2月国民经济指标 55
图表：2010年3月国民经济指标 55
图表：2010年4月国民经济指标 56
图表：2010年5月国民经济指标 56
图表：2010年6月国民经济指标 56
图表：2010年7月国民经济指标 57
图表：2010年8月国民经济指标 57
图表：2010年9月国民经济指标 57
图表：2010年10月国民经济指标 58
图表：2010年11月国民经济指标 58
图表：2010年12月国民经济指标 58
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量全国合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量北京市合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量天津市合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量辽宁省合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量黑龙江合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量上海市合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量江苏省合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量浙江省合计 116
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量安徽省合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量福建省合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量江西省合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量山东省合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量湖北省合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量湖南省合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量广东省合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量广西区合计 117
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量重庆市合计 118
图表：2010年1-12月微型计算机设备产量四川省合计 118
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量全国合计 118
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量北京市合计 118
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量天津市合计 118
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量辽宁省合计 118
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量黑龙江合计 118
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量上海市合计 118
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量江苏省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量浙江省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量安徽省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量福建省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量江西省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量山东省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量湖北省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量湖南省合计 119
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量广东省合计 120
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量重庆市合计 120
图表：2011年1-2月微型计算机设备产量四川省合计 120
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量全国合计 120
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量北京市合计 120
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量上海市合计 120
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量江苏省合计 120
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量浙江省合计 120
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量安徽省合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量福建省合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量江西省合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量山东省合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量湖北省合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量湖南省合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量广东省合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量重庆市合计 121
图表：2010年1-12月笔记本计算机产量四川省合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量全国合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量北京市合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量上海市合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量江苏省合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量浙江省合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量安徽省合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量福建省合计 122
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量江西省合计 123
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量湖南省合计 123
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量广东省合计 123
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量重庆市合计 123
图表：2011年1-2月笔记本计算机产量四川省合计 123
图表：2010年1-12月显示器产量全国合计 123
图表：2010年1-12月显示器产量北京市合计 123
图表：2010年1-12月显示器产量天津市合计 123
图表：2010年1-12月显示器产量上海市合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量江苏省合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量浙江省合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量安徽省合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量福建省合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量山东省合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量湖北省合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量湖南省合计 124
图表：2010年1-12月显示器产量广东省合计 125
图表：2010年1-12月显示器产量广西区合计 125
图表：2010年1-12月显示器产量重庆市合计 125
图表：2011年1-2月显示器产量全国合计 125
图表：2011年1-2月显示器产量北京市合计 125
图表：2011年1-2月显示器产量天津市合计 125
图表：2011年1-2月显示器产量上海市合计 125
图表：2011年1-2月显示器产量江苏省合计 125
图表：2011年1-2月显示器产量浙江省合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量安徽省合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量福建省合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量山东省合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量湖北省合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量湖南省合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量广东省合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量广西区合计 126
图表：2011年1-2月显示器产量重庆市合计 127
图表：中国网上银行产业链结构 129
图表:我国网上银行业务发展的历程 135
图表：网上银行银行客户分层 136
图表：2007-2012年中国移动电子商务交易规模 147
图表：2010年中国移动电子商务（手机门户）运营商市场份额 148
图表：2010年1-12月手机产量全国合计 148
图表：2010年1-12月手机产量北京市合计 148
图表：2010年1-12月手机产量天津市合计 149
图表：2010年1-12月手机产量内蒙古合计 149
图表：2010年1-12月手机产量辽宁省合计 149
图表：2010年1-12月手机产量吉林省合计 149
图表：2010年1-12月手机产量上海市合计 149
图表：2010年1-12月手机产量江苏省合计 149
图表：2010年1-12月手机产量浙江省合计 149
图表：2010年1-12月手机产量福建省合计 149
图表：2010年1-12月手机产量江西省合计 150
图表：2010年1-12月手机产量山东省合计 150
图表：2010年1-12月手机产量河南省合计 150
图表：2010年1-12月手机产量湖北省合计 150
图表：2010年1-12月手机产量广东省合计 150
图表：2010年1-12月手机产量重庆市合计 150
图表：2010年1-12月手机产量四川省合计 150
图表：2010年1-12月手机产量贵州省合计 150
图表：2010年1-12月手机产量陕西省合计 151
图表：2011年1-2月手机产量全国合计 151
图表：2011年1-2月手机产量北京市合计 151
图表：2011年1-2月手机产量天津市合计 151
图表：2011年1-2月手机产量辽宁省合计 151
图表：2011年1-2月手机产量吉林省合计 151
图表：2011年1-2月手机产量黑龙江省合计 151
图表：2011年1-2月手机产量上海市合计 151
图表：2011年1-2月手机产量江苏省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量浙江省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量福建省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量江西省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量山东省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量河南省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量湖北省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量湖南省合计 152
图表：2011年1-2月手机产量广东省合计 153
图表：2011年1-2月手机产量重庆市合计 153
图表：2011年1-2月手机产量四川省合计 153
图表：2011年1-2月手机产量贵州省合计 153
图表：2011年1-2月手机产量陕西省合计 153
图表：B2B电子商务分类（按贸易主导主体类型） 170
图表：我国B2B电子商务发展因素分析 171
图表：2004-2012年中国电子商务B2C市场收入规模 203
图表：2004-2012年中国电子商务B2C用户规模 204
图表：2010年中国C2C平台网络购物交易市场份额占比图 208
图表：2006-2011年中国电子商务C2C市场交易额及增长 209
图表：2008年中国C2C电子商务服务市场品牌结构 209
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司主营构成 273
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司每股指标 274
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司获利能力 274
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司经营能力 275
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司偿债能力 275
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司资本结构 275
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司发展能力 275
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司现金流量 275
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司主营业务收入 276
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司主营业务利润 276
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司营业利润 276
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司利润总额 277
图表：2009-2010年浙江网盛生意宝股份有限公司净利润 277
图表：2006-2010年货物运输量增长情况 353
图表：2006-2010年货物运输周转量增长率情况 353
图表：2006-2010年物流行业VC/PE投资情况 355
图表：2006-2010年规模以上快递企业业务增长情况 356