2009-2012年中国空调行业分析及战略咨询研究报告

报告简介

　　2008年受全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、房地产市场的持续低迷、地震以及大范围的夏季降雨等自然反应对于空调行业的冲击，导致了空调业市场销售的冷淡。截止2008年末，我国空调的销量达到2116.8万台，增长率为-7.6%；销售额达到596.8亿元，增长率为-2.3%。全年累计出口量为3192.68万台，同比2007年下滑0.19%。但由于出口企业对产品结构的调整，使得累计出口额达63.37亿美元，比2007年同期增长14.95%。累计平均价格为198.51美元/台。随着空调市场竞争的异常激烈，2008年18个空调品牌惨遭淘汰，品牌数目由52个减少为34个，空调市场也逐渐的进入品牌消费时期，第一阵营格力、美的、海尔三大品牌市场占有率再次提升，从原来66.3%提升到67%；第二阵营，志高、奥克斯、海信科龙、格兰仕等品牌，市场占有率达到28%，同比2007年提高了2.4个百分点；第三阵营，中小品牌及外资品牌，市场占有率只有5%，同比下降了3.1%。我国空调行业发展日渐成熟，竞争趋向白热化，市场格局更趋稳定，未来形势将更加严峻。

　　进入2009年新的冷冻年度后，空调行业表现出整体衰退逐月加剧的态势。各空调厂商为降低库存实行停产、减产计划或者转变市场方向。2009年一季度空调的销量将陷入谷底，上半年空调销量下滑。由于原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的六重压力下空调业将全面走向价格的理性回归。随着2009年3月国家对家电新能效标识的强制执行，而空调库存依然庞大，再加上变频空调的异军突起，必然对国内众多空调厂家在2009年的生产和销售格局产生巨大的影响。预计进入2009年下半年，随着家电三下乡的深入推进，内需进一步被拉动，以及美国国家海洋与大气管理局宣布2009年的高温天气将远超2008年，空调业市场将会有一定的转机，甚至出现井喷现象。

　　时下，国内外空调市场环境更加复杂多变，面对全球经济继续走软的趋势，中国很难独善其身，而目前我国空调行业规范标准仍不够健全，生产企业繁多但未能相成规模效应，科研开发能力弱，市场培育能力差，产品的附加值低等导致经营效益有所不佳，严重制约行业的进一步发展和品质的提高。因此，中国空调企业在出口受到影响的情况，应调整战略扩大内需，积极启动三、四级市场，同时加大科技创新，注重空调节能，提高技术含量，加强自主研发能力，打造有效推广策略，对空调行业的国家标准进行统一规划，只有这样才能在新形势下立于不败之地。那么，在当前复杂的经济形势下，我国空调行业会受到怎样的影响？而我国空调企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？

报告用途及价值

　　本研究咨询报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、国内外相关刊物的基础信息以及空调行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国空调行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来空调行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了空调行业今后的发展与投资策略，为空调生产、经销、进出口等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 空调行业发展分析

第一章 我国空调行业发展情况分析
第一节 空调相关概述 1
一、空调定义及分类 1
二、空调的命名标准 2
三、空调的认证标志 3
第二节 我国空调行业发展概况 4
一、我国空调行业发展现状 4
二、国际市场增幅趋缓 8
三、全球空调七成中国制造 9
四、连锁卖场模式成为主流 10
第三节 我国空调行业发展存在的问题 10
一、中国空调行业的主要问题 10
二、空调能效等级标识问题 12
三、空调变频技术问题 12
四、空调质量问题 13
五、渠道话语权之争 13

第二章 2008-2009年我国空调行业发展情况分析
第一节 2008年我国空调行业发展情况分析 15
一、2008年我国空调行业整体发展情况 15
二、2008年我国空调行业产量增长情况分析 23
三、2008年我国空调行业销售情况 27
四、2008年岁末空调行业价格变化情况 28
第二节 2008年冷冻年度空调市场分析 29
一、行业发展基础依然稳固 29
二、品牌集中度进一步提高 29
三、外资品牌“轻装上阵” 30
四、高端产品销售比例上升 30
五、新能效标准成最大悬念 31
第三节 2008年空调行业相关数据分析 32
一、2008年房间空气调节器制造业产量统计 32
二、2008年家用空气调节器制造业主要经济指标 38
三、2008年家用空气调节器制造业分经济指标 48
四、2008年家用空气调节器制造业销售收入前十家 58
第四节 2009年我国空调行业发展情况分析 59
一、2009年前两个月空调价格情况 59
二、2009年我国空调业发展形势分析 60
三、2009年空调下乡发展走势分析 61
四、2009年空调业市场需求减缓 64
第五节 2009年我国空调行业发展预测 67
一、2009年我国空调业发展走势预测 67
二、2009年我国空调业价格变化预测 67
三、2009年空调业品牌战略变化预测 69
五、2009年空调行业发展趋势预测 70
六、2009年空调行业市场趋势预测 75
七、2009年度我国空调行业的五点判断 76

第三章 细分市场分析
第一节 空调业细分市场概述 81
一、空调业迎来功能细分时代 81
二、空调企业开发细分市场减缓压力 82
第二节 变频空调现状及前景 84
一、变频空调市场机会折返中国 84
二、世界变频空调格局骤然生变迎来中国时代 87
三、2008-2009年我国变频空调业竞争格局 89
四、2008-2009年变频空调面临的机遇 95
五、2009年空调“变频大战”市场需要过渡时间 98
第三节 节能空调 100
一、2008年岁末节能空调销售情况 100
二、2009年节能空调遭遇“高价”门槛 101
三、2009年空调节能新规进展情况 102
第四节 中央空调 104
一、2008年我国中央空调整体发展情况分析 104
二、2009年中央空调产业更加关注节能 108
三、2009年中央空调领军企业精细布局 109
第五节 家用中央空调发展状况分析 112
一、市场持续兴旺 112
二、地区差异明显 113
三、变频多联机成主流 114
四、品牌集中度明显提高 114
五、品牌信誉度至关重要 115
第六节 我国商用空调市场发展趋势 116
一、2008年全国商用空调的市场规模 116
二、2008年商用空调主流品牌的市场表现 118
三、2008年商用空调营销模式的变化 123
四、2009年全国商用空调发展前景分析 123
第七节 农村空调市场发展状况分析 125
一、格局：国内企业占八成份额 125
二、价格：2000元挂机最受欢迎 126
三、渠道：企业广泛建立专营店 127
四、价廉物美还不够 127

第二部分 空调进出口分析

第四章 2008-2009年空调进出口统计数据分析
第一节 2008-2009年我国空调进出口分月统计数据 129
一、2008-2009年空调分月进口统计 129
二、2008-2009年空调分月出口统计 129
第二节 2008-2009年我国空调进出口分国别统计数据 129
一、2008-2009年空调分国别进口统计 130
二、2008-2009年空调分国别出口统计 131
第三节 2008-2009年我国空调进出口分省市统计数据 132
一、2008-2009年空调分省市进口统计 132
二、2008-2009年空调分省市出口统计 132

第五章 空调出口情况分析及对策
第一节 2008-2009年我国空调出口情况分析 134
一、2008年我国空调行业出口情况 134
二、海外空调市场萎缩对中国出口的影响 136
三、老挝为我国中央空调出口带来巨大机会 137
四、金融危机下我国空调出口形势分析 138
五、2009年我国空调业出口形势预测 139
第二节 2008广东空调出口情况分析 141
一、2008年广东口岸空调出口整体情况 141
二、2008年广东口岸空调出口特征分析 142
三、2008冷冻年度广东空调出口量增长情况 143
第三节 国产空调出口增长预测及对策 144
一、十品牌垄断八成出口份额 144
二、2008-2009年国产空调出口对策 145
三、2008-2010年国产空调出口形势分析 145
第四节 2008-2010年抵御“出口风险”战略 146
一、中国空调进入出口风险期 146
二、全球化品牌抵御“出口风险” 147
三、自主品牌打入海外中高端市场 147
四、我国空调出口影响因素及对策建议 148

第六章 空调出口市场分析
第一节 世界空调市场发展概况 150
一、美国空调市场分析 150
二、欧洲空调市场分析 152
三、日本空调市场现状 154
四、韩国空调市场概况 155
第二节 2009年部分国家空调市场发展情况 158
一、2009年美国沃富(WFI)将打造中国节能空调领航者 158
二、2009年空调巨头联手将普及变频贡献环保 159
第三节 欧洲空调市场概况 160
一、意大利 160
二、西班牙 160
三、土耳其 160
四、俄罗斯 162
五、英国 163
六、法国 164
七、德国 165
八、希腊 165

第三部分 空调市场营销策略

第七章 空调消费市场分析
第一节 空调市场消费特点 167
一、中国消费市场的地理因素 167
二、消费地理因素的营销启示 174
三、空调消费意识解析 174
四、购买决策的推动因素 175
五、消费需求令空调竞争差异化生存凸现 176
六、品牌集中化趋势突显 177
第二节 2008年度中国空调市场消费者调查分析 177
一、柜机空调消费将围绕换气凑响主旋律 177
二、消费者慎对空调功能炒作 178
三、能效新标准对空调消费的影响 180
四、不理性消费下空调消费频“中暑” 181
五、中国空调消费者理想品牌调查 182
六、消费者多次购买力凸显 184
七、消费者购买呈现多样化 185
第三节 2008年度消费者精选十大品牌 186
一、品牌关注度影响因素分析 186
二、品牌关注度整体分析 187
三、2008年度十大品牌关注度细分 188
第四节 2008-2009年空调市场消费趋向分析 193
一、舒适为主流变频成首选 193
二、节能促使消费选择与厂商推广逐渐契合 194
三、服务质量左右消费心理意向 194
四、空调行业消费市场趋向成熟 194

第八章 空调营销渠道与策略分析
第一节 空调营销渠道模式比较研究 197
一、美的模式──批发商带动零售商 197
二、海尔模式──零售商为主导的渠道系统 199
三、格力模式──厂商股份合作制 202
第二节 空调渠道连锁与自建并行发展 203
一、谁是空调流通的主角 203
二、格力模式的是与非 204
三、农村空调市场渠道逐步成型 206
第三节 2008中国空调主导品牌营销策略综述 206
一、产品策略 206
二、促销策略 211
三、渠道策略 219
四、价格策略 225
五、服务策略 228
第四节 2008年外资品牌空调产品策略观察 234
一、松下：主推变频 234
二、大金：极致变频 235
三、三菱电机：全面发力 235
四、三菱重工：注重品质 236
五、LG：美学延续 237
六、三星：纯净健康 237
第五节 空调厂商营销策略分析 238
一、小型商用空调市场营销策略 238
二、中央空调行业渠道策略研究 242
三、居民消费行为转变及零售商的应对策略 244
四、2008年空调报刊广告投放监测分析 247

第四部分 空调行业竞争格局分析

第九章 空调行业的市场竞争分析
第一节 2008年品牌竞争格局分析 251
一、三大品牌占近七成 251
二、整体市场下滑局部仍有亮点 254
三、市场集中度加剧 255
四、新能效升级待定变频空调唱响 256
五、空调连锁卖场竞争态势 257
六、三、四级市场竞争格局 258
七、中央空调品牌竞争格局 259
八、商用空调竞争高效节能 259
第二节 2008-2009年空调行业竞争态势 260
一、2008年品牌优势左右行业格局 260
二、2008-2009年空调品牌回归规模竞争 261
三、2009年中外空调巨头结对谋划变频 263
四、2009年空调行业洗牌年 265
第三节 2008-2009年变频空调竞争态势分析 267
一、变频空调竞争起端 267
二、变频空调竞争趋热 268
三、价格大战拉开序幕 268
四、有待标准规范市场 269
第四节 2009年空调下乡竞争态势分析 271
一、空调下乡竞争格局 271
二、二三线受无形门槛 271
三、行业巨头抢先发力 272
四、空调品牌优势明显 274

第十一章 空调行业优势企业分析
第一节 海尔 276
一、企业概况 276
二、2008年公司经营情况分析 277
三、2008年公司财务数据分析 277
四、公司最新发展动态及策略 284
五、2009年公司发展展望与策略 285
第二节 格力 291
一、公司概况 291
二、2008年公司经营情况分析 292
三、2008年公司财务数据分析 292
四、公司发展最新动态 297
五、2009年公司发展展望与策略 298
第三节 美的 299
一、公司概况 299
二、2008年公司经营情况分析 301
三、2008年公司财务数据分析 301
四、公司发展最新动态 306
五、2009年公司发展展望与策略 307
第四节 志高 310
一、企业简介 310
二、出口业绩 311
三、战略选择 312
四、2009年公司发展规划 316
第五节 奥克斯 318
一、公司简介 318
二、经营现状 319
三、发展战略 319
四、2009年公司发展规划 323
第六节 海信 324
一、企业概况 324
二、2008年公司经营情况分析 325
三、2008年公司财务数据分析 326
四、公司最新发展动态及策略 331
五、2009年公司发展规划 333
第七节 春兰 334
一、公司概况 334
二、2008年公司经营情况分析 335
三、2008年公司财务数据分析 335
四、公司发展最新动态 340
五、2009年公司发展规划 346
第八节 LG 347
一、在华发展 347
二、发展业绩15年 349
三、公司发展最新动态 354
四、2009年公司发展规划 356
第九节 松下 358
一、企业简介 358
二、发展战略 359
三、公司发展最新动态 360
四、2009年公司发展动态 361
第十节 三菱 362
一、企业简介 362
二、经营业绩 363
三、公司发展最新动态 364
四、2009年公司发展动态 366

第五部分 空调行业发展环境分析

第十一章 空调行业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析 368
一、2008年国民经济发展状况 368
二、2008年我国工业生产情况 392
三、2008年我国产品进出口情况 409
四、金融危机对我国经济的影响与对策分析 413
五、2009年全球经济衰退风险加大 417
六、2009-2010年中国经济增长分析预测 418
第二节 我国空调产业政策环境分析 421
一、部分城市关于地源热泵空调技术的相关政策 421
二、我国拟推行空调和家用冰箱可再生利用国家标准 422
三、2008-2009年空调下乡政策 423
四、2009年经销商卖高能效空调将获补贴 424
五、2009年有望规范变频空调概念 424
六、2009年空调节能减排政策加大 425
第三节 空调能效标准政策 426
一、2008年中国变频空调能效标准实施 426
二、2009年空调能效门槛拟连升三级 427
三、2009年我国空调能效标准将提高 428

第十二章 空调关联行业发展情况
第一节 家电业发展状况及未来走势 429
一、2008年家电行业运行动态 429
二、2008年我国家电行业整体发展概况 434
三、2009年我国家电行业发展预测 446
四、2009年城镇家电需求增长情况预测 449
五、2009年我国家电产业竞争态势预测 450
六、2009年中国家电行业新商业趋势预测 452
七、2009年国内家电市场前景分析 458
八、2008-2010年我国家电出口情况预测 460
九、2010年我国家电产品能效标识情况 464
十、2008-2015年我国小家电市场竞合态势预测 466
第二节 国内空调压缩机市场分析 468
一、空调压缩机进出口分析 468
二、空调压缩机市场现状 468
三、空调CO2系统压缩机市场分析 475
四、2008年空调压缩机出口退税率变化情况 477
五、2008-2009年空调压缩机制造企业形势分析 477
六、2009年空调压缩机厂家将如何面对空调能效升级 479
七、2009年空调压缩机行业的“两难”现状 481
第三节 空调制冷剂行业发展状况分析 481
一、专利费是空调环保制冷剂普及最大障碍 481
二、专业人士呼吁政府制定空调制冷剂法规 485
三、2009年中国HCFCs空调制冷剂寿命将终结 486
第四节 铜行业发展状况分析 490
一、2008年我国精炼铜市场分析 490
二、2009年1月铜市场走势回顾及市场形态概况 491
三、金融危机看好铜铝子行业 493
四、铜铝连接管提高空调能效比 494
五、空调价格下跌引起“铜铝之争” 496
六、国家标准缺失使空调铝代铜步履维艰 498
七、2009年我国铜需求趋势 501

第六部分 空调行业发展趋势及策略

第十三章 中国空调行业发展趋势
第一节 2008-2010年空调市场产品趋势预测 503
一、95%产品将面临淘汰 503
二、白电节能为先 504
三、能效升级催生“高效新品” 505
四、变频空调成为厂家“新宠” 506
五、“静音”完成“健康升级” 506
六、空调产品“瘦身减肥”趋向渐显现 507
七、直流变速成空调变频技术发展主方向 511
八、2010年中央空调销售规模预测 513
第二节 2009-2010年空调行业面临的机遇与挑战 514
一、2009年空调电机形势严峻 514
二、2009年空调行业将面临出口风险难题 516
三、2009年空调面临的机遇和挑战 516
四、2009-2010年空调业企业研发力度将加大 518
五、2009-2010年能效升级为空调业带来机遇与挑战 520
第三节 八大热点技术引领空调流行趋势 524
一、自动清洁技术 524
二、直流变频技术 525
三、节能技术 525
四、静音技术 526
五、加湿技术 527
六、彩板技术 527
七、新冷媒技术 528
八、铝替铜技术 529

第十四章 空调市场发展与投资策略
第一节 我国空调企业发展策略分析 530
一、空调价格策略分析 530
二、中小空调企业营销策略 533
三、空调企业海外市场可持续发展战略 535
四、2009年我国主要空调企业的产品策略 536
第二节 2009年能效升级“大考”及空调企业应对策略 539
一、能效升级对企业的影响 539
二、企业提升能效的主要途径 541
三、对能效标准升级的建议 542
四、空调厂家要转变心态 543
第三节 中央空调企业关系营销战略分析 544
一、中央空调关系营销的基本内容 544
二、关系营销与中央空调企业特性 545
三、中央空调企业的关系营销战略 547
第四节 2008-2009空调高库存情况分析及对策 550
一、2008-2009年空调业高库存风险分析 550
二、2009年高库存将加剧国内空调业业绩下滑 552
三、2009年空调高库存对变频空调的进程影响 554
四、2009年空调企业乐观面对高库存 556
第五节 空调业投资战略分析 557
一、金融危机下的空调企业投资战略 557
二、2009年空调行业价格将大幅下调 558
三、2009年空调业二三线品牌投资形势分析 559
四、2009年空调下乡投资战略分析 561
五、2009年空调业内销市场规模分析 564
六、2009变频空调起步年慎打价格战 565

图表目录

图表：2005年-2008年6月我国空调市场规模走势 16
图表：2008年1-6月我国城市空调零售量同比增长走势 16
图表：2006年-2008年1-6月我国城市空调消费需求不同制冷占比（零零售） 16
图表：2006年-2008年1-6月我国城市空调消费需求不同价位占比 17
图表：2000年-2008年1-6月我国城市市场不同规格空调价格走势 17
图表：2006年-2008年1-6月我国城市冰箱市场品牌竞争格局 17
图表：2008年1-6月各空调品牌在销产品结构对比 18
图表：2008年1-6月各空调品牌在销定频产品能效结构对比 18
图表：2008年2-12月我国全国房间空气调节器产量合计 32
图表：2008年2-12月我国天津省房间空气调节器产量合计 32
图表：2008年2-12月我国辽宁省房间空气调节器产量合计 33
图表：2008年2-12月我国上海市房间空气调节器产量合计 33
图表：2008年2-12月我国江苏省房间空气调节器产量合计 33
图表：2008年2-12月我国浙江省房间空气调节器产量合计 34
图表：2008年2-12月我国安徽省房间空气调节器产量合计 34
图表：2008年2-12月我国江西省房间空气调节器产量合计 35
图表：2008年2-12月我国山东省房间空气调节器产量合计 35
图表：2008年2-12月我国河南省房间空气调节器产量合计 35
图表：2008年2-12月我国湖北省房间空气调节器产量合计 36
图表：2008年2-12月我国湖南市房间空气调节器产量合计 36
图表：2008年2-12月我国广东省房间空气调节器产量合计 37
图表：2008年2-12月我国重庆市房间空气调节器产量合计 37
图表：2008年2-12月我国四川省房间空气调节器产量合计 37
图表：2008年1-12月家用空气调节器工业国有企业数据 38
图表：2008年1-12月家用空气调节器工业集体所有制企业数据 38
图表：2008年1-12月家用空气调节器工业股份合作制企业数据 40
图表：2008年1-12月家用空气调节器工业股份制企业数据 41
图表：2008年1-12月家用空气调节器工业私营企业数据 43
图表：2008年1-12月家用空气调节器工业外商及港澳台企业数据 44
图表：2008年1-12月家用空气调节器工业其他所有制企业数据 46
图表：2008年1-12月全国及各地区家用空气调节器制造业累计工业总产值（当年价格） 48
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业累计产品销售收入 49
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业累计资产总计 50
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业累计利润总额 51
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业累计从业平均人数 52
图表：2008年1-12月全国及各地区家用空气调节器制造业累计企业单位数 53
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业累计亏损企业单位数 54
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业累计亏损企业亏损总额 55
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业产值利税率 56
图表：2008年1-11月全国及各地区家用空气调节器制造业资金利税率 57
图表：2008年2月家用空气调节器制造业销售收入前十家. 58
图表：2008年5月家用空气调节器制造业销售收入前十家. 58
图表：2008年8月家用空气调节器制造业销售收入前十家. 58
图表：2008年11月家用空气调节器制造业销售收入前十家. 59
图表：2002-2006年家用中央空调全国产量 113
图表：2004-2008年1-10月全国城镇固定资产投资. 116
图表：2005-2008年前三季度全国建筑业总产值 116
图表：2007-2009年全国商用空调增长图 117
图表：2008年国内商用空调各产品销售业绩. 118
图表：2008年国内商用空调品牌格局. 121
图表：2008-2009年空调分月进口统计数据 129
图表：2008-2009年空调分月出口统计数据 129
图表：2008-2009年空调分国别进口统计数据 130
图表：2008-2009年空调分国别出口统计数据 131
图表：2008-2009年空调分省市进口统计数据 132
图表：2008-2009年空调分省市出口统计数据 132
图表：2007-2008年我国空调出口情况 134
图表：2008年我国空调主要出口国. 135
图表：2003年—2007年我国空调器出口量及增长幅度. 135
图表：2004年—2007年我国空调器出口价格变化. 136
图表：2005-2008年6月日本家用和商用空调出货量增长趋势图 155
图表：2008年度消费者评选十大空调品牌“分项冠军”一览表 183
图表：2008年度北京、上海市场购买因素调查. 185
图表：2008年度十大品牌关注度. 188
图表：2008中国空调主导品牌新品的外观设计. 207
图表：2008中国空调主导品牌新品的功能特色. 208
图表：2008中国空调主导品牌新品的性价之比. 210
图表：2008年度中国空调主导品牌“十一”市场促销策略 212
图表：2008年度中国空调主导品牌“五一”市场促销 212
图表：2007年8月-2008年7月我国空调主导品牌空调1P均价统计 226
图表：2007年8月-2008年7月我国空调主导品牌空调1.5P均价统计 226
图表：2007年8月-2008年7月我国空调主导品牌空调2P均价统计 227
图表：2007年8月-2008年7月我国空调主导品牌空调1P均价比较图 227
图表：2007年8月-2008年7月我国空调主导品牌空调1.5P均价比较图 228
图表：2007年8月-2008年7月我国空调主导品牌空调2P均价比较图 228
图表：2008年度主导品牌3.15 服务统计 229
图表：2008年1-11月前十位不同城市空调报刊广告投放费用比较 248
图表：2008年1-11月不同品牌空调报刊广告费用、频次及每次广告的费用比较 249
图表：2008年上半年空调报刊广告类型构成. 249
图表：2008年1-11月空调报刊广告投放费用前十位的报刊比较 250
图表：2008年全国各大连锁卖场占有门店比例. 252
图表：2008冷冻年全国空调代理商巨头前30强排序. 252
图表：2008冷冻年全国空调零售巨头前20强排序. 253
图表：2008冷冻年全国空调售后服务机构质量保障前20强排序 254
图表：2008年度我国空调行业三大阵营比例分布图. 255
图表：2008年度我国空调行业三大阵营比例分布比较. 256
图表：2007年与2008年上半年海尔集团股份有限公司主营构成表 277
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司流动资产表 278
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司长期投资表 278
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司固定资产表 279
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司无形及其他资产表 279
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司流动负债表 279
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司长期负债表 279
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司股东权益表 280
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司主营业务收入表 280
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司主营业务利润表 280
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司营业利润表 280
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司利润总额表 281
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司净利润表 281
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司每股指标表 281
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司获利能力表 281
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司经营能力表 282
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司偿债能力表 282
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司资本结构表 283
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司发展能力表 283
图表：2007年与2008年1-3季度海尔集团股份有限公司现金流量分析表 283
图表：2007年与2008年上半年格力电器股份有限公司主营构成表 292
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司流动资产表 293
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司长期投资表 293
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司固定资产表 293
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司无形及其他资产表 293
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司流动负债表 294
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司长期负债表 294
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司股东权益表 294
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司主营业务收入表 295
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司主营业务利润表 295
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司营业利润表 295
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司利润总额表 295
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司净利润表 295
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司每股指标表 296
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司获利能力表 296
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司经营能力表 296
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司偿债能力表 296
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司资本结构表 297
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司发展能力表 297
图表：2007年与2008年1-3季度格力电器股份有限公司现金流量分析表 297
图表：2007年与2008年上半年美的集团股份有限公司主营构成表 301
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司流动资产表 302
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司长期投资表 302
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司固定资产表 302
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司无形及其他资产表 302
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司流动负债表 303
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司长期负债表 303
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司股东权益表 303
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司主营业务收入表 304
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司主营业务利润表 304
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司营业利润表 304
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司利润总额表 304
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司净利润表 304
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司每股指标表 305
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司获利能力表 305
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司经营能力表 305
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司偿债能力表 305
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司资本结构表 306
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司发展能力表 306
图表：2007年与2008年1-3季度美的集团股份有限公司现金流量分析表 306
图表：2007年与2008年上半年海信集团股份有限公司主营构成表 326
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司流动资产表 326
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司长期投资表 326
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司固定资产表 327
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司无形及其他资产表 327
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司流动负债表 327
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司长期负债表 327
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司股东权益表 328
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司主营业务收入表 328
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司主营业务利润表 328
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司营业利润表 328
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司利润总额表 329
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司净利润表 329
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司每股指标表 329
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司获利能力表 329
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司经营能力表 330
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司偿债能力表 330
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司资本结构表 330
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司发展能力表 330
图表：2007年与2008年1-3季度海信集团股份有限公司现金流量分析表 331
图表：2007年与2008年上半年春兰集团股份有限公司主营构成表 335
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司流动资产表 335
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司长期投资表 336
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司固定资产表 336
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司无形及其他资产表 336
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司流动负债表 336
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司长期负债表 337
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司股东权益表 337
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司主营业务收入表 337
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司主营业务利润表 338
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司营业利润表 338
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司利润总额表 338
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司净利润表 338
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司每股指标表 338
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司获利能力表 339
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司经营能力表 339
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司偿债能力表 339
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司资本结构表 339
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司发展能力表 340
图表：2007年与2008年1-3季度春兰集团股份有限公司现金流量分析表 340
图表：LG公司发展战略 347
图表：LG公司经营理念 348
图表：LG公司行动方式 348
图表：LG公司发展目标 348
图表：截止2008年10月1日三菱分支机构数. 363
图表：截止2008年9月30日三菱合并结算公司数. 363
图表：截止2008年9月30日三菱员工人数. 363
图表：三菱公司企业理念. 363
图表：2007第三季度与2008年第三季度销售及利润状况. 364
图表：2007第三季度与2008年第三季度三菱合并经营业绩 364
图表：2007第三季度与2008年第三季度三菱合并财务状况 364
图表：1978-2008年12月GDP增速趋势图 368
图表：2001-2008年12月工业增加值与发电量对比趋势图 369
图表：2005-2008年12月“三架马车”投资、消费、出口增长趋势对比图 370
图表：1997-2008年12月PPI增速趋势图 371
图表：1998-2008年12月进出口对比趋势图 372
图表：1998-2007年平均工资与登记失业率趋势对比图 372
图表：2007-2008年货币供应量增幅趋势图 373
图表：2008年12月主要经济数据统计. 373
图表：国内生产总值(2008年1-4季度). 374
图表：各地区工业增加值增长速度(2008年12月). 374
图表：工业主要产品产量及增长速度(2008年12月). 375
图表：工业分大类行业增加值增长速度(2008年12月). 377
图表：1998年1季度—08年4季度国内生产总值季度累计同比增长率 378
图表：1999年8月—2008年12月居民消费价格指数走势（上年同月=100） 380
图表：2008年2月我国工业增加值增长速度. 380
图表：2008年2月我国各地区工业增加值增长速度. 380
图表：2008年3月我国工业增加值增长速度. 381
图表：2008年4月我国工业增加值增长速度. 382
图表：2008年5月我国工业增加值增长速度. 382
图表：2008年6月我国工业增加值增长速度. 382
图表：2008年7月我国工业增加值增长速度. 383
图表：2008年8月我国工业增加值增长速度. 383
图表：2008年9月我国工业增加值增长速度. 383
图表：2008年10月我国工业增加值增长速度. 384
图表：2008年11月我国工业增加值增长速度. 384
图表：2008年12月我国工业增加值增长速度. 384
图表：2008年1月居民消费价格分类指数分析. 385
图表：2008年2月居民消费价格分类指数分析. 385
图表：2008年3月居民消费价格分类指数分析. 386
图表：2008年4月居民消费价格分类指数分析. 386
图表：2008年5月居民消费价格分类指数分析. 387
图表：2008年6月居民消费价格分类指数分析. 387
图表：2008年7月居民消费价格分类指数分析. 388
图表：2008年8月居民消费价格分类指数分析. 388
图表：2008年9月居民消费价格分类指数分析. 389
图表：2008年10月居民消费价格分类指数分析. 389
图表：2008年11月居民消费价格分类指数分析. 390
图表：2008年12月居民消费价格指数分析. 390
图表：2007-2009年1月我国居民消费价格指数及工业品出厂价格指数（上年同月=100） 391
图表：2007-2009年1月我国CPI和PPI各月对比图. 392
图表：2008年2月工业主要产品产量及增长速度. 393
图表：2008年3月工业主要产品产量及增长速度. 394
图表：2008年4月工业主要产品产量及增长速度. 396
图表：2008年5月工业主要产品产量及增长速度. 398
图表：2008年6月工业主要产品产量及增长速度. 400
图表：2008年7月工业主要产品产量及增长速度. 402
图表：2008年8月工业主要产品产量及增长速度. 404
图表：2008年9月工业主要产品产量及增长速度. 405
图表：2008年12月工业主要产品产量及增长速度. 407
图表：2008年2月及1-2月全国进出口简要情况 410
图表：2008年4月及1-4月全国进出口简要情况 410
图表：2008年12月及1-12月全国进出口简要情况 410
图表：2008年1-4月我国对主要贸易伙伴进出口总值表 411
图表：2008年1-5月我国对主要贸易伙伴进出口总值表 411
图表：2008年1-6月我国对主要贸易伙伴进出口总值表 411
图表：2008年1-7月我国对主要贸易伙伴进出口总值表 412
图表：2008年1-8月我国对主要贸易伙伴进出口总值表 412
图表：2008年1-9月我国对主要贸易伙伴进出口总值表 413
图表：2008年1-11月我国对主要贸易伙伴进出口总值表 413
图表：1998年1季度—08年4季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 415
图表：1999年8月—2008年12月居民消费价格指数走势（上年同月=100） 416
图表：2008年1-9月家电行业累计工业总产值增长情况 429
图表：2008 年1-9月家用电器制造业主要产品产量 430
图表：2008 年1-9月家用视听设备产制造业主要产品产量 430
图表：2008 年1-9月家电产业累计销售产值增长情况 431
图表：2008 年1-9月家用电器行业出口交货值增长情况 431
图表：2008 年1-9月家用电器主要产品出口 431
图表：2008 年1-9月家用视听设备主要产品出口 432
图表：2008 年1-9月家电不同规模企业工业增长情况 432
图表：2008 年1-9月家用电器行业不同所有制企业工业增长情况 433
图表：2008 年1-9月家用视听设备制造行业不同所有制企业工业增长情况 433
图表：2007年7月-2008年8月我国家电行业年累计利润、增速及毛利率 438
图表：2007年7月-2008年8月我国家电行业累计销售收入及增速 438
图表：2008 年1-8 月我国家电行业产量情况 439
图表：2006年-2011年预期中国小家电国内外需求量 439
图表：2006-2008 上半年我国主要家电产品产量及同比增速 440
图表：2005 年至2008 年1－5 月白色家电行业每月产量. 440
图表：2008年09月空调销售量前十名型号价格变动分析. 440
图表：2008年08月空调销售量前十名型号价格变动分析. 441
图表：2008年1-8月彩电累计产量情况 441
图表：1999-2007年我国农村居民每百户拥有冰箱、洗衣机数量 442
图表：2005-2008年1-8月我国洗衣机、冰箱销量及相应出口占比 442
图表：2007年和2008年1-7月冰箱行业销量及增长 443
图表：近年我国各省市每百户家庭的冰箱保有量与可支配收入之间的关系 443
图表：2005-2008 年1-8月我国冰箱单月冰箱销量. 444
图表：1990-2007年冰箱普及率在50-90%之间增长较快. 444
图表：2006Q1-2008Q1年我国彩电销售额 445
图表：近年国内彩电市场占有率分. 445
图表：2005-2008 年1-8 月我国冰箱压缩机累计出口情况. 446
图表：2006-2010年冰箱内外需求量增速预期 446
图表：2008年1-8月PDP 彩电累计出口情况. 461
图表：2008年1-8月LCD彩电累计出口情况 462
图表：2008年1-8月CRT彩电累计出口情况 462
图表：2007年8月与2008年8月空调压缩机进口汇总比较. 468
图表：2007年9月与2008年9月空调压缩机出口洲别汇总北京 468
图表：2008年8月及1-8月空调压缩机产销数据汇总 474
图表：2008年9月及1-9月空调压缩机产销数据汇总 475
图表：2008年空调压缩机出口退税率变化情况. 477
图表：2008年1-11月中国出口未锻造铜（铝）及铜（铝）材的数量 491