2012-2016年中国办公家具行业前景及投资趋势预测分析报告

报告简介

　　办公家具是指在办公室或家庭里使用的工作的家具。办公家具做为家具的一个分支和组成部分，一直以来并没有被人们所认识和关注。人们把目光更多地投向了与自身生活更相关地民用家具。然而，办公家具相对于企业，与民用家具相对于家庭一样。它不仅能最直接反映一个企业的文化和形象，同时也由于其功能性、舒适性、美观度等直接影响到员工的工作效率。美观、轻便、舒适、灵活、个性、耐用、环保、节约、可持续利用成为现代商业活动中人们对办公家具的要求。

　　中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，为办公家具行业提供了广阔的发展空间。改革开放和经济体制改革为中国办公家具行业注入了活力。在几十年的计划经济体制下，办公家具企业多为国营和集体所有。近年来政府大力推进的经济体制改革，促使办公家具企业在体制上发生了根本的变化，集体和国营为主的格局逐步改制和退出，民营企业取代其成为主体。

　　随着中国《招投标法》和《政府采购法》的进一步贯彻实施，办公家具将更加成为家具行业的一个重要分支，并具有广阔的市场。国内办公家具的市场依然处在一个很好的淘金时期。目前中国经济建设发展很快，办公家具需求量增长很快。随着现代办公写字楼的建设，原有办公场所需要大量的办公家具供应，国外工商企业在国内设置办公机构，办公家具年需求量可望在400亿以上。另外，交通、医疗、体育、文化事业的发展，对办公家具的需求量也在增加，由此看来，中国办公家具市场很广泛，未来前景看好。

报告用途及价值

　　本办公家具行业报告，为该行业中相关企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一章 办公家具相关概述 1
第一节 家具行业概述 1
一、家具行业定义 1
二、家具的特性 1
三、家具的构成要素 2
四、家具的分类 4
第二节 办公家具介绍 11
一、办公家具的定义 11
二、办公家具的分类 11
三、办公家具的工艺 11
四、办公家具的消费群 12
第三节 办公家具主要类型的特点 12
一、木工订做办公家具 12
二、OA办公家具 12
三、屏风式办公家具 13
四、现代智能化办公家具 13

第二章 中国办公家具业发展环境分析 14
第一节 中国宏观经济环境 14
一、2012年中国国民经济和社会发展状况 14
二、2012年中国经济形势前瞻及政策走势分析 27
第二节 中国家具产业的整体概况 33
一、中国家具产业产值已跃居世界第一位 33
二、我国五大家具产业区分布格局 33
三、2012年中国家具业发展分析 35
四、我国家具出口世界第一 业内品牌建设仍需加强 37
五、家具行业发展趋势：呈现五大特色 38
第三节 中国家具消费者行为分析 40
一、家具消费者购买行为因素分析 40
二、经常光顾家具市场的群体分析 41
三、消费者所需要的家具类型 41
四、2011年家具行业消费者品牌家具消费行为越加成熟 42
五、2012年家具消费行为新特点 43
第四节 现代办公家具发展的新理念 45
一、弹性化办公空间 45
二、e时代的办公新视野 46
三、办公家具设计中的绿色气息 47

第三章 国外办公家具行业概况 49
第一节 美国 49
一、美国办公家具市场规模及产品差别 49
二、美国办公家具行业发展势头良好 49
三、美国办公家具消费状况 50
四、办公家具行业成为美国可持续发展排头兵 52
五、美国的办公家具呈现的发展趋势 53
第二节 俄罗斯 55
一、俄罗斯办公家具行业的发展概况 55
二、俄罗斯办公家具市场保持高速增长 57
三、俄罗斯办公家具业竞争力不断增强 58
四、俄罗斯办公家具市场竞争加剧成为主要趋势 59
第三节 其他国家、地区 59
一、台湾办公家具产业的原创之路 59
二、日本办公家具企业加快强化中国业务 62
三、2011年德国办公家具发展分析 62
四、法国办公家具的消费情况分析 63

第四章 中国办公家具行业的发展 65
第一节 中国办公家具行业的发展概况 65
一、中国办公家具行业发展回顾 65
二、2011年中国办公家具业生产总值 66
三、我国办公家具从“量”向“质”的提高 66
四、2012年中国办公家具发展分析 67
五、2012年办公家具行业面临的形势 70
第二节 中国现代办公家具的设计特征 72
一、造型趋于简洁及整体结构模块化 72
二、色彩不再单一趋向五彩纷呈 73
三、“人性化设计”逐渐加强 73
四、拆装组合的灵活性增强 74
五、智能化的不断融入 74
第三节 中国办公家具行业存在的问题 75
一、中国办公家具行业发展的主要问题 75
二、中国办公家具业发展的软肋 76
三、中国办公家具品牌发展令人堪忧 78
四、中国办公家具业面临的挑战与考验 79
第四节 中国办公家具行业的发展策略 80
一、中国办公家具行业发展对策分析 80
二、国内办公家具企业发展的基本对策 83
三、中国办公家具业应形成“绿色核心竞争力” 85
四、推动中国办公家具行业发展壮大的建议 86

第五章 中国办公家具市场的发展 88
第一节 中国办公家具市场的发展概况 88
一、中国办公家具市场发展迅速 88
二、国内办公家具生产商瞄准二三线城市 93
三、中国办公家具市场的发展态势 94
四、国内办公家具市场本土品牌仍是主流 95
第二节 2011-2012年中国办公家具市场的发展 99
一、国外家具巨头抢滩中国办公家具市场 99
二、2011-2012年国内办公家具市场趋势 100
三、2011年中国办公家具市场概况 101
四、2012年中国办公家具市场概况 102
五、2012年中高档办公家具更受关注 103
第三节 2012年办公室家具产品市场关注度调查 103
一、2012年1月办公家具产品关注度调查分析 103
二、2012年2月办公家具产品关注度调查分析 104
三、2012年3月办公家具产品关注度调查分析 106
四、2012年4月办公家具产品关注度调查分析 107
五、2012年5月办公家具产品关注度调查分析 108
六、2012年6月办公家具产品关注度调查分析 110
第三节 中国办公家具市场内销与外销对比分析 111
一、办公家具外销与内销的客户群对比 111
二、办公家具外销与内销的营销方式对比 111
三、办公家具外销与内销的产品结构对比 112
四、办公家具外销与内销的经营管理对比 112
五、办公家具外销与内销的批次产量对比 112

第六章 主要地区的办公家具业发展 113
第一节 上海 113
一、上海办公家具倡导现代全新理念 113
二、上海办公家具市场特点分析 113
三、粗放式管理严重阻碍上海办公家具企业发展 114
四、精细化管理决定上海办公家具企业竞争成败 115
第二节 广东 116
一、广东办公家具生产商瞄准二三线城市 116
二、深圳办公家具业发展概况 117
三、深圳办公家具市场分析 117
四、深圳高端办公家具市场发展潜力巨大 119
五、深圳办公家具产业终端渠道的多元化战略 120
第三节 浙江 121
一、浙江办公家具市场的消费特点 121
二、浙江办公家具销售渠道分析 122
三、杭州办公家具市场发展分析 123

第七章 写字楼带动办公家具市场发展 126
第一节 中国写字楼市场概况 126
一、中国写字楼发展史及种类回顾 126
二、2012年中国写字楼市场发展分析 127
四、国内中央商务区写字楼仍在摸索阶段 130
五、房产商进军写字楼开发的战略转换分析 132
第二节 国家政策对中国写字楼市场影响分析 134
一、宏观调控 134
二、金融政策 135
三、交易环节限制政策 135
四、税收政策 136
第三节 2012年中国城市写字楼现状 137
一、北京 137
二、上海 139
三、深圳 140
四、广州 140
五、成都 142
六、武汉 145
第四节 写字楼市场营销分析 147
一、写字楼需求变化的模型研究 147
二、写字楼的营销阶段与手段 150
三、写字楼营销策略探讨 157
四、写字楼整栋销售秘诀解读 159
第五节 写字楼市场发展出现的问题与对策 164
一、国内写字楼市场面临的问题及风险 164
二、浅析高档写字楼开发的差距与误区 165
三、繁荣写字楼市场的战略思考 168
第六节 写字楼市场发展趋势 173
一、中国写字楼细分化发展趋势分析 173
二、未来写字楼的三种发展类型 173
三、生态节能型写字楼为未来发展主方向 174
四、2012年中国写字楼市场或将复苏 175

第八章 中国办公家具行业经营及营销分析 178
第一节 顾客购买办公家具的心理分析 178
一、要求布局紧凑 178
二、要求尺寸适宜 178
三、要求气氛统一 178
第二节 办公家具企业网络营销的优势分析 178
一、网络营销有望成为办公家具销售的主阵地 178
二、办公家具注重网络营销原因分析 179
三、中小家具企业网络营销潜力巨大 180
第三节 中国办公家具营销的问题及策略分析 182
一、中国本土办公家具品牌缺乏科学营销战略 182
二、办公家具营销需要做好市场调研 182
三、中国办公家具品牌策划分析 184
四、办公家具品牌应对金融危机的营销策略 186
第四节 办公家具企业营销战略计划的构建 190
一、分析宏观环境及竞争对手 190
二、在竞争激烈的行业里寻找机会 190
三、资源和能力是战略两大基本点 192
四、初期的战略选择越简单越好 193
第五节 信息化管理与中国办公家具业的发展 193
一、粗放式管理严重阻碍办公家具企业发展 193
二、精细化管理决定办公家具企业竞争成败 194
三、粗放式管理已不适应激烈的行业竞争 195
四、精细化管理是办公家具企业必由之路 195

第九章 2012-2016年中国办公家具行业的前景趋势分析 197
第一节 2012-2016年家具业的发展前景及趋势 197
一、中国家具市场需求空间大 197
二、未来几年中国家具业发展趋势分析 198
三、中国家具市场的整体发展趋势 199
四、智能化将成为中国成为家具强国的推动力量 201
第二节 2012-2016年办公家具的发展前景展望 202
一、中国办公家具市场前景广阔 202
二、中国办公家具正面临前所未有的压力 203
三、家庭办公家具市场发展空间大 204
四、办公家具业二三级市场未来潜力大 205
第三节 2012-2016年办公家具的发展趋势预测 206
一、未来中国办公家具行业的发展趋势 206
二、办公家具市场消费趋势分析 211
三、2012办公家具流行新趋势 213
四、开放式办公家具成为新时尚趋势 214

图表目录

图表：家具分类 4
图表：柜类家具 6
图表：桌类家具 7
图表：桌类家具（续） 7
图表：坐具类家具 8
图表：床类家具 9
图表：箱、架类家具 10
图表：1998年—2012年国内生产总值季度累计同比增长率 14
图表：1999年3月—2012年3月工业增加值月度同比增长率 15
图表：1999年3月—2012年3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率 16
图表：1999年3月—2012年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 16
图表：1999年3月—2012年3月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 17
图表：1999年3月—2012年3月货币供应量月度同比增长率 19
图表：2012年中国最具投标实力办公家具供应商五十强榜单 96
图表：2012年1月热门办公家具产品排行榜 104
图表：2012年1月办公家具热门产品关注度比例 104
图表：2012年2月热门办公家具产品排行榜 105
图表：2012年2月办公家具热门产品关注度比例 105
图表：2012年3月门办公家具产品排行榜 106
图表：2012年3月办公家具热门产品关注度比例 106