2011-2015年中国SUV市场分析及投资前景预测报告

报告简介

　　SUV的全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架，后悬架是非独立悬架，离地间隙较大，在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。由于带有MPV式的座椅多组合功能，使车辆既可载人又可载货，适用范围广。

　　2010年，SUV市场经历了一个比井喷更幸福的后井喷年代。销售规模的连续快速增长，使它在国产乘用车市场的份额已经接近中型车市场，成为了主流类别车型之一。市场在进一步细分，SUV在过去一年规模首次超过100万辆，而豪华车在新年伊始正加足马力向国内导入更为丰富的产品。

　　2010年SUV销售132.60万辆，这也是SUV市场规模首次超过百万辆，同比增长101.27%，占乘用车近10%，高于乘用车平均增速68个百分点。其中，2.0升及以下车型仍呈现高速增长，市场份额占到SUV销售总量的60%；2.0升及以下四驱车型销售30.11万辆，两驱销售49.87万辆，同比增长均超1倍。全年销售排名前五的车型累计销量54.64万辆，占SUV总销量41%。其中，哈弗、CR-V、RAV4、汉兰达和圣达菲销量分别为分别销售15.01万辆、14万辆、9.81万辆、8.10万辆和7.72万辆。从产品上看，在国产SUV车型中，哈弗和汉兰达分别成10万元级别和豪华SUV市场的领头羊，而CR-V在中高级SUV依然保持着较大的优势。“随着换购、增购的频率不断加大，SUV在整个市场的份额会达到20%左右。”东风本田执行副总经理陈斌波表示，随着市场的增长和其他品牌的介入，这个市场走向了一个更大、更良性化的发展环境。

　　在国内SUV上呈现三强鼎立的局面，即自主品牌、日系车和韩系车。2010年SUV市场火热的整体表现是靠单个车型支撑起来的，虽然2010年中国的SUV市场发展远超预期，表现火爆，但是不同国别的车系表现却差异较大。与轿车市场德系当家不同的是，SUV市当前主要是日系和韩系车的天下。CRV+RAV4+汉兰达组成了强大的第一梯队阵容，而韩系的狮跑+IX35+智跑+途胜的四大车型则组成了SUV的第二梯队，自主品牌在SUV市场目前只能勉强占据第三梯队的位置。

　　尽管2011年的车市面临着优惠政策取消、“治堵限购”、新车船税方案以及油价上涨等不利因素，城市SUV市场的发展依然值得期待。与国外成熟市场相比，中国的SUV在乘用车市场中的份额仍然偏低。随着汽车消费多元化，以及二次购车人群的推动，SUV市场包括大中型城市SUV市场未来发展空间非常广阔。2011年我国汽车市场将面临艰难的抉择。具体到SUV市场，2011年将得到保持较高的增长速度，但是增速同2010年相比将有所放缓。预计全年销量180万辆左右，同比增长40%左右。

报告用途及价值

　　本《2011-2015年中国SUV市场分析及投资前景预测报告》主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国经济景气监测中心、、中国汽车工业协会、《中国汽车报》、国内外相关刊物杂志的基础信息以及SUV科研单位等公布和提供的大量资料，对我国SUV行业发展现状与市场前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了SUV以及细分行业的市场产量、国内外、进出口销售状况，现阶段中国SUV行业面临的问题，以及一些前沿的策略。为SUV企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一章 SUV 相关概述 1
第一节 SUV概念和特点 1
一、SUV简释 1
二、SUV的特点 1
三、SUV的分类 3
第二节 SUV历史 3
一、SUV的起源 3
二、SUV的演变 4

第二章 2011年中国SUV市场发展状况分析 8
第一节 中国SUV市场发展简要回顾 8
一、2008年SUV市场发展分析 8
二、2009年SUV市场发展分析 10
三、2010年SUV市场发展分析 14
四、2011年SUV市场发展分析 19
五、2011年SUV市场发展特点 20
第二节 2011年中国SUV细分市场分析 24
一、SUV高端和次高端市场形势分析 24
二、SUV中端市场形势分析 27
三、SUV次中端和低端市场形势分析 29
四、2011年SUV市场的深层战略启示 31
第三节 2011年8月中国SUV汽车市场分析 34
一、市场概述 34
二、品牌关注度分析 34
三、厂商关注度分析 36
四、车系关注度分析 37
五、车型关注度分析 38
六、不同配置关注度分析 39
第四节 2011年9月中国SUV汽车市场分析 41
一、市场概述 41
二、品牌关注度分析 42
三、厂商关注度分析 44
四、车系关注度分析 45
五、车型关注度分析 45
六、不同配置关注度分析 46
第五节 SUV市场消费群体分析 49
一、SUV成女性消费者新宠 49
二、“80后”人群渐成购车新势力 50
三、新富阶层带来汽车市场新变化 50

第三章 2011年中国不同系别SUV发展状况分析 52
第一节 国外三大派系SUV介绍 52
一、日系SUV市场品牌分析 52
二、欧美系SUV市场分析 57
三、韩系SUV多方面保持特色 60
第二节 中国自主品牌SUV发展概况 61
一、2011年自主品牌SUV新品分析 61
二、自主品牌SUV市场分析 65
三、自主品牌SUV迅速发展原因分析 66
四、自主品牌SUV比肩日韩系 67

第四章 2011年中国SUV市场热点产品发展分析--城市型SUV 68
第一节 2011年中国城市SUV市场发展分析 68
一、城市SUV占SUV市场份额分析 68
二、城市SUV市场呈“群雄争霸”之势 69
三、经济型城市SUV有望成市场主力 71
第二节 2011年中国城市SUV发展动态分析 72
一、城市SUV同质化严重 72
二、城市SUV持续热销的动因 74
三、城市SUV呈持续火热态势 75
第三节 中国低端城市SUV国产车型对比 77
一、现代 ix35 77
二、东风日产 奇骏 79
三、本田 CR-V 80
四、斯巴鲁 森林人 82
五、雷诺 科雷傲 83
六、雪佛兰 科帕奇 84

第五章 2011年中国SUV市场热点产品发展分析--经济型SUV 87
第一节 经济型SUV市场发展分析 87
一、经济型SUV受青睐 87
二、经济型SUV提前进入普及时代 88
三、2011年经济型SUV迎抢购潮 90
四、2011年经济型SUV成车市新热点 90
第二节 自主品牌经济型SUV对比导购 92
一、长城哈弗H5 至尊版 93
二、奇瑞瑞虎 96
三、陆风X8 101
四、海马骑士 105
第三节 中国经济型SUV的问题及建议分析 109
一、经济型SUV市场定位不明确 109
二、经济型SUV市场发展策略 110

第六章 2011年中国SUV市场的竞争格局分析 112
第一节 中国SUV市场的竞争状况 112
一、2011年SUV市场竞争格局分析 112
二、SUV市场区隔竞争形势分析 119
三、SUV市场区域竞争形势分析 121
四、自主SUV和合资SUV的市场竞争 123
五、2011年国产外资中高端SUV销量排名 124
第二节 中国主要中小排量SUV车型竞争力浅析 127
一、途胜销量稳中有升 127
二、哈弗在自主品牌市场表现优异 128
三、狮跑市场销量欠佳 129
四、吉姆尼以另类开辟独特市场 129
五、Jeep指南者成为时尚人群关注车型 130
第三节 2011年中国SUV市场进口、合资、自主品牌竞争生存法则 131
一、优质+低价+亲民 131
二、品牌+综合实力+营销 132
三、品牌+品质+技术 132

第七章 2011年中国SUV市场营销研究 134
第一节 SUV的市场定位 134
一、SUV市场细分变量的确定 134
二、消费人群细分的四种类型 136
三、SUV的目标消费群体 137
第二节 SUV的产品策略 138
一、SUV产品组合策略 138
二、SUV产品寿命周期分析 139
三、导入期的SUV产品营销策略 139
四、成长期的SUV产品营销策略 140
第三节 SUV的价格策略 141
一、影响汽车价格的主要因素 141
二、SUV应采用竞争导向定价法 143
三、SUV的定价策略 144
第四节 SUV的渠道策略 147
一、SUV销售网络地理分布特点及原因 147
二、SUV渠道管理方式 149
三、SUV渠道建设应遵循的主要原则 149
第五节 SUV的促销策略 151
一、SUV消费者媒体接触习惯研究 151
二、SUV的广告策略 154
三、SUV公共关系促销的表现方式 155

第八章 2011年中国SUV主要企业经营动态分析 157
第一节 长城汽车股份有限公司 157
一、公司简介 157
二、2010年企业经营情况分析 160
三、2011年企业经营情况分析 161
四、2011年公司发展展望及策略 161
五、长城SUV的发展情况 164
第二节 广汽长丰汽车股份有限公司 165
一、公司简介 165
二、2010年企业经营情况分析 165
三、2011年企业经营情况分析 166
四、2010-2011年企业财务数据分析 169
五、2011年公司发展展望及策略 174
六、广汽长丰SUV的发展情况 174
第三节 河北中兴汽车制造有限公司 176
一、公司简介 176
二、2011年中兴汽车发展分析 177
三、中兴汽车将生产首款小型SUV 179
四、中兴汽车SUV登陆美国市场概况 179
第四节 郑州日产汽车有限公司 180
一、公司简介 180
二、2011年郑州日产发展分析 182
三、郑州日产自主品牌进军中端SUV市场 184
四、郑州日产以体育营销塑造SUV品牌 187

第九章 2011-2015年中国SUV市场前景及趋势预测 191
第一节 2011-2015年中国SUV的发展前景及趋势 191
一、2011年我国SUV市场发展展望 191
二、我国SUV市场将强劲增长 192
三、未来SUV市场发展三大趋势 195
第二节 2011-2015年中国SUV的柴油化发展趋势 196
一、柴油SUV是未来SUV的发展方向 196
二、柴油动力车型将成为环保的先锋力量 197
三、大动力、低能耗SUV成发展趋势 198

图表目录

图表：2006-2007年我国SUV市场产销量情况 8
图表：2006-2007年SUV销量占乘用车市场份额情况 8
图表：2006-2007年我国主要SUV企业销量情况 9
图表：2006-2007年SUV主要品牌销量情况 9
图表：2007年SUV主要品牌市场份额情况 10
图表：2008年1-11月国产SUV销量及增长率表 10
图表：2010年乘用车各车型产销情况 14
图表：2010年全年SUV、MPV市场走势 15
图表：2010年SUV品牌销量排前五名 15
图表：2010年MPV品牌销量排前五名 16
图表：2010年SUV、MPV分排量销售情况 17
图表：2010年SUV、MPV分燃料销售情况 18
图表：2011年SUV销量与销售环比 19
图表：2011年SUV在国产乘用车市场的份额 20
图表：2011年SUV高端和次高端市场区域销售占比 24
图表：2011年SUV高端和次高端区域销售细分统计 25
图表：2011SUV高端和次高端易车指数分析 26
图表：2011年SUV中端市场区域销售占比 27
图表：2011年SUV中端区域销售细分统计 27
图表：2011年紧凑型中端易车指数分析 28
图表：2011SUV次中端和低端市场区域销售占比 29
图表：2011SUV次中端和低端区域销售细分统计 30
图表：2011年SUV次中端和低端易车指数分析 30
图表：2011年8月中国SUV汽车市场品牌关注比例分布 35
图表：2011年8月中国SUV汽车市场品牌关注排名 35
图表：2011年8月中国SUV汽车市场厂商关注排名 36
图表：2011年8月中国SUV汽车市场车系关注排名 37
图表：2011年8月中国SUV汽车市场车型关注排名 38
图表：2011年8月中国SUV汽车市场不同排量关注比例分布 39
图表：2011年8月中国SUV汽车市场不同车体结构关注比例分布 40
图表：2011年8月中国SUV汽车市场不同变速器关注比例分布 40
图表：2011年9月中国SUV汽车市场品牌关注比例分布 42
图表：2011年9月中国SUV汽车市场品牌关注排名 43
图表：2011年9月中国SUV汽车市场厂商关注排名 44
图表：2011年9月中国SUV汽车市场车系关注排名 45
图表：2011年9月中国SUV汽车市场车型关注排名 46
图表：2011年9月中国SUV汽车市场不同排量关注比例分布 47
图表：2011年9月中国SUV汽车市场不同车体结构关注比例分布 48
图表：2011年9月中国SUV汽车市场不同变速器关注比例分布 48
图表：雷克萨斯之RX350：优雅绅士 53
图表：英菲尼迪之FX35：狂野绅士 54
讴歌之MDX：暴走绅士 55
图表：2010年度欧美系SUV与日韩系SUV销量比例图 57
图表：2011年1-10月欧美系SUV与日韩系SUV销量比例图 58
图表：2011年1-10月份各品牌SUV销量比例图 59
图表：现代 ix35 77
图表：东风日产 79
图表：本田 CR-V 80
图表：斯巴鲁 森林人 82
图表：雷诺 科雷傲 83
图表：雪佛兰 科帕奇 85
图表：长城哈弗H5 至尊版 93
图表：长城哈佛H5智尊版 94
图表：长城哈佛H5智尊版 95
图表：长城哈佛H5智尊版 95
图表：奇瑞瑞虎 96
图表：瑞虎3 97
图表：瑞虎3 98
图表：瑞虎3 99
图表：陆风X8 101
图表：陆风X8 102
图表：陆风X8 103
图表：陆风X8 104
图表：陆风X8 104
图表：海马骑士 105
图表：海马骑士 107
图表：海马骑士 107
图表：海马骑士 108
图表：海马骑士 109
图表：2010～2011年SUV企业前十排名变化 112
图表：2010～2011年SUV产品前十排名年度变化 112
图表：2011年1～9月份SUV月度销量排名变化 113
图表：2010与2011年不同车系SUV市场份额变化 114
图表：2005-2011年不同排量SUV发展情况 115
图表：2010～2011年1～9月不同驱动形式SUV市场份额与销量变化 116
图表：2010～2011年1～9月不同燃料SUV市场份额变化 117
图表：2010与2011年出口SUV数据对比 118
图表：2010与2011年进口SUV数据对比 118
图表：SUV市场的区隔构成 119
图表：2011年度SUV区隔市场销量统计 119
图表：2011年度SUV区隔市场份额统计 120
图表：2011年SUV区域上牌量占比 121
图表：2011年SUV区隔市场点区域销量指数分析 121
图表：2011SUV区隔市场的级别城市上牌量占比 122
图表：2011年全国国产外资中高端SUV销量排名 124
图表：2011年8月全国国产外资中高端SUV销量排名 124
图表：2011年国产RAV4、途观、ix35销量对比 126
图表：途胜 127
图表：哈弗CUV（汽油版） 128
图表：年龄与购车目的之间关系 134
图表：性别与购车注重因素关系 135
图表：消费者对价格的承受能力 136
图表：细分市场结构构成比较 137
图表：主要品牌分大区营销网点分布 147
图表：SUV主要用户媒体接触习惯研究 151
图表：各主要品牌广告语摘要 152
图表：2010年广汽长丰汽车股份有限公司主营构成表 169
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司流动资产表 169
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司长期投资表 169
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司固定资产表 169
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司无形及其他资产表 170
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司流动负债表 170
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司长期负债表 170
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司股东权益表 171
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司主营业务收入表 171
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司主营业务利润表 171
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司营业利润表 171
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司利润总额表 171
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司净利润表 172
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司每股指标表 172
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司获利能力表 172
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司经营能力表 172
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司偿债能力表 173
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司资本结构表 173
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司发展能力表 173
图表：2010-2011年广汽长丰汽车股份有限公司现金流量分析表 173
图表：华泰圣达菲-发动机曲线图： 197