2012-2016年中国美容行业发展分析及投资前景预测报告

报告简介

　　2011年，对于中国美容行业来说，即使在金融危机后尾影响的大环境下，也是不平凡的一年。以康乃馨药业为代表的药企加挺进军美容业，一阵阵科技风暴和保健风潮掀起，行业规范加快得到治理，美容产业变革加速演绎。

　　从产业格局来看，自云南白药于2005年跨越单纯药品事业进入日化领域并取得巨大成功后，众多制药企业相继进入美容产业。西安杨森推出“采乐洗剂”，三九集团推出“999去痘去螨霜”，红桃K集团推出“9101”系列护肤品，同仁堂推出多款美容护肤产品，王老吉药业推出外用祛痘凝胶。2011年国内制药企业进军美容产业的势头更为强劲，例如拥有中国驰名商标的康乃馨药业，推出一系列针对高端人士的美容产品，打进美容院专业市场。据不完全统计，目前国内已有三百多家制药企业涉足美容产业。

　　大量制药企业进军美容产业后，不仅推动了产业的技术升级和品质上升，新技术、新产品、新理念和新模式不断涌现，也加速了美容产业的变革。2011年，科技美容、保健美容兴起，一个新的美容时代已经到来。近年来，人源化基因工程细胞生长因子、小分子活性多肽、胚芽干细胞营养液、仿人体细胞膜保湿分子PMB等科技成果不断被转化为美容产品，各种高科技仪器也被越来越多地用于美容领域，通过技术或工艺实现美容的方式得到了越来越多人的认可和信赖。而兼具身体保健功能的美容概念也越来越受到女性的追捧。

　　从市场整体环境来看，2011年，在微博等新型社交媒体的推动下，国内媒体对业内众多违规现象进行了广泛的曝光，政府主管部门和行业协会也加大了监督力度，出台相关法律法规，打击非法行为，取缔违规经营企业，推动美容产业的健康发展。同时，越来越多的业内企业也扛起了社会责任的大旗，积极推动整体环境趋向规范。总的来说，2011年，在企业、媒体和政府多股力量的推动下，美容界整体环境正加快得到规范，真正步入了由乱到治的新气象，对美容产业的健康发展无疑有很大的促进意义。

　　从长远来看，伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈，全国美容业获得天然和稳定的可持续发展基础。我国美容行业将继续保持较快增长态势。

报告用途及价值

　　本行业报告依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、全国工商联美容化妆品业商会、中国香料香精化妆品工业协会、中华医学会医学美学与美容学分会、中国医师协会美容与整形医师分会、中国行业调研网、国内外多种相关报刊杂志基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。

　　本美容行业报告，立足于世界美容市场，从中国美容行业与市场现状、医学美容、减肥、美发、美甲相关产品市场、男士美容市场、美容业培训市场等几大细分市场的现状进行了分析及预测，并对美容业未来发展趋势及前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来美容业应采取的经营策略，为美容业企业以及计划投资美容业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分   美容行业分析

第一章 国际美容行业分析 1
第一节 国际美容市场现状 1
一、2011年国际美容市场分析 1
二、2011年美国美容市场分析 2
三、2011年日本美容市场分析 4
四、2011年英国美容市场分析 6
五、2011年韩国美容市场分析 9
第二节 国际美容化妆品市场分析 10
一、英国化妆品市场发展状况 10
二、2011年俄罗斯美容化妆品市场分析 10
三、2011年德国美容化妆品市场分析 11
四、2011年法国美容化妆品市场分析 12
五、2011年拉丁美洲国家美容化妆品市场分析 15
六、2011年日本美容化妆品市场分析 17
七、意大利化妆品工业和市场情况调研 18
第三节 国际整形美容市场概述 24
一、韩国整形美容市场分析 24
二、美国男性整容之风渐起 28
三、日本女性整容的理由 29
四、好莱坞整容成热潮 31
第四节 国际美容市场发展趋势 32
一、国际美容业科技新动向 32
二、中草药美容化妆品全球受宠 45
三、未来最热门的整形美容术 46
四、2011年全球减肥市场预测 49
五、未来5年全球化妆品市场发展趋势 49

第二章 中国美容行业分析 56
第一节 中国美容行业发展概况 56
一、中国美容行业发展历程 56
二、中国美容行业发展特征 57
三、中国美容产业链分析 60
四、中国美容行业基础业态 61
第二节 美容业企业经营现状 62
一、上游企业现状 62
二、中游企业现状 63
三、下游企业现状 64
第三节 美容行业影响因素分析 64
一、WTO给我国美容业带来的影响 64
二、美容美发业潜规则制约行业发展 65
三、影响美容产业快速发展的四大瓶颈 70
四、我国美容行业步入知本经济时代 77
五、中国美容与整形业开始与国际接轨 81
第四节 美容行业存在的问题 81
一、美容行业存在的问题 81
二、2010年美容美发行业曝光事件评述 82
三、中国美容市场洗牌之前的危机 85
四、美容业的资源泛滥与浪费 86
五、美容业陷入诚信危机 87
六、美容行业专业线市场存在的问题 89
第五节 美容行业发展建议及对策 90
一、美容化妆品业应统一行为标准与服务规范 90
二、促进美容行业发展的四项建议 93
三、美容业发展需要建设品牌文化 94
四、美容业投资注意的问题 98

第二部分   美容市场分析

第三章 中国美容市场分析 99
第一节 中国美容市场发展情况分析 99
一、时尚美容消费受追捧 99
二、观念变得快美容机构变得更快 100
三、我国市场细分明朗美容产业增值明显 102
四、我国美容行业人才市场分析 103
五、国内美容市场快速增长国际品牌纷至沓来 104
第二节 美容市场热点分析 105
一、美容业成第四大消费热点 105
二、整容美容成国内第五大消费热点 106
三、美容行业的新中医时代 107
四、青少年美容是美容新市场 108
五、美容化妆业的奥运市场分析 109
六、健康生活理念催生美容产业投资热 110
第三节 中国主要城市美容市场分析 111
一、华北区 112
二、华南区 113
三、华东区 114
四、华中区 115
五、西南区 115
六、西北区 117
七、东北区 117

第四章 美容化妆品市场分析 119
第一节 2010年中国美容化妆品市场分析 119
一、中国化妆品市场分析 119
二、2010年中国化妆品销售额超法国及全球排名 137
三、2010年中国日化行业发展情况分析 137
四、2010年中国日化行业销售市场发展情况分析 143
第二节 2011年我国美容化妆品市场发展情况分析 151
第三节 中国美容化妆品市场消费者调查 170
一、2011年城市职场女性化妆品消费调查 171
二、男性化妆品使用情况调查报告 172
三、大学生化妆品消费调查 173
四、2011年儿童化妆品市场调研 174
第四节 2010-2011年中国美容化妆品进出口数据 181
一、2010-2011年化妆品分产品进口数据 181
二、2010-2011年护发品分产品进口数据 189
三、2010-2011年化妆品分产品出口数据 196
四、2010-2011年护发品分产品出口数据 206
第五节 中国美容化妆品业发展趋势及策略 213
一、美容化妆品质量服务规范亟待完善 213
二、我国化妆品行业的发展趋势 214
三、2011年彩妆市场年增幅预测 215
四、2011美容化妆品行业趋势及热点探究 215
五、2010年中国化妆品市场销售总额预测 218
六、美容化妆品市场细分策略 219
七、浅析美容化妆品企业的多品牌现象 220

第五章 中国整形美容市场分析 224
第一节 整形美容相关概念及发展史 224
一、整形美容外科的治疗范围 224
二、整形美容在中国发展历程 226
三、我国整形美容业的发展思路 229
第二节 整形美容产品分析 237
一、整形美容产品的概念 237
二、整形美容产品的实质 238
三、整形美容产品的项目形式 239
第三节 整形美容的消费者分析 240
一、消费者构成分析 240
二、消费者需求分析 240
三、消费者心理分析 242
四、消费者行为分析 242
第四节 整形美容市场现状 243
一、我国整形美容业的现状分析 243
二、2010年学生整容搅热暑期市场 248
三、2010年全国首例收腰手术成功 251
四、中老年人整容的心理取向 252
五、老年人整容市场潜力大 253
第五节 整形美容市场竞争状况及发展建议 253
一、整形美容市场竞争状况分析 253
二、整容市场呼唤理性竞争 254
三、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代 255
第六节 2011年中国整形美容大趋势预测 256

第六章 减肥、美发、美甲市场分析 261
第一节 2011年减肥美体市场分析 261
一、儿童超重和肥胖呈快速上升的趋势 261
二、全球近1/5的体重超标肥胖者是中国人 261
三、2011年减肥市场发展分析 263
四、我国减肥药市场呈现四大变化发展趋势 268
五、产后美体修形是美容市场热点 269
六、美体瘦身行业趋势分析 272
第二节 2011年美发用品市场分析 281
一、我国美发市场潜力巨大 282
二、中国洗发水市场现状 283
三、我国生发剂市场日益升温前景看好 286
四、中国美发美容协会对美发美容用具要求 289
五、我国洗发水市场的发展及趋势 290
六、美发用品店商机无限 292
七、2011年中国美容美发市场十大发展趋势 293
第三节 2011年美甲市场现状分析 297
一、美甲业进入发展期 297
二、美甲已经从时尚渐变为一种生活形态 299
三、美甲行业发展存在的问题 300
四、美甲行业未来发展的趋势 301

第七章 男士美容市场分析 303
第一节 男士美容市场分析 303
一、男性美容市场分析 303
二、男性美容悄然兴起 304
三、男性美容市场成形 306
四、男士美容市场蕴含亿元商机 307
第二节 中国男士化妆品市场现状与趋势 308
一、男士化妆品市场渐成规模 308
二、男士化妆品消费前景乐观 309
三、2011年男士化妆品各品牌满意度排行 309
四、男士美容市场有巨大的发展空间 310
五、从男性最爱的美容项目分析市场前景 312
第三节 男士整形美容市场分析 313
一、半数男生愿意美容取悦单位 313
二、男人美容减肥市场分析 314
三、男性美容渐成时尚 316
第四节 把握男士美容市场商机 317
一、如何开发男性化妆品市场 317
二、男士美容院成市场热潮 319
三、男士美容院投资分析 322
四、男士美容的软肋和解决办法 323

第八章 美容业培训市场分析 326
第一节 美容业人才现状与职业培训 326
一、中国美容化妆品行业人才现状分析 326
二、美容美发业人才及热点专业分析 327
三、美容业管理人才渐从香港到大陆发展 331
四、美容业急需高端人才 332
五、美容市场呼唤美甲技师 334
六、美容管理师培训认证工程已开始实施 335
第二节 美容教育发展现状及建议 335
一、中国美容教育本质的探讨 335
二、培育美容文化促进美容教育 337
三、我国当代美容教育的新使命 338
四、开拓我国的高等美容教育 340
五、建议将美容教育并入国民学历教育体系 341
第三节 美容学历教育的发展 344
一、美容职业教育走上“洋路子” 344
二、美容学历教育出现种人适合读MBA 346
三、上海第一个专业“美容师学院”诞生 349
四、美容美发专业走进大学校园 350
五、美容培训也能拿英国学位 350
第四节 美容教育发展趋势 351
一、美容教育产业投资趋于多元化发展 351
二、美容职业教育将受到国家教育和劳动管理部门的更加重视 352
三、美容学历教育将快速发展 352
四、专业美容教育师资需求进一步增加 352

第三部分   美容行业发展环境与趋势

第九章 美容产业政策环境分析 355
第一节 美容产业政策环境分析 355
一、美容业健康发展需要政府摆正态度 355
二、我国重拳出击美容服务等欺诈行为 356
第二节 美容行业标准规范的缺失 370
一、医学美容呼唤行业标准 370
二、规范医学美容行业痛并美丽着 372
第三节 相关政策法规 373
一、美容美发业管理暂行办法 374
二、美容业国家管理政策法规 376
三、医疗美容服务管理办法 378
四、初级美容师国家职业标准 383
五、高级美容师国家职业标准 389

第十章 2012-2016年美容业发展前景与趋势预测 394
第一节 美容化妆品时尚包装的未来趋势 394
一、多层塑料复合技术 394
二、真空包装 394
三、胶囊包装 395
四、绿色包装趋势 395
五、塑料瓶依旧占有重要地位 396
第二节 2012-2016年中国美容业发展趋势 396
一、中国美容业未来发展的“三新”轨迹 396
二、2012-2016年美容服务发展趋势 399
三、2012-2016年美容教育发展趋势 402
四、2012-2016年美容商贸发展趋势 402
五、2012-2016年美容科研发展趋势 405
六、2012-2016年美容业经营管理发展趋势 405
七、2012-2016年产业运作模式发展趋势 407
第三节 2012-2016年美容行业发展前景 408
一、2012-2016年美容行业发展预测 408
二、2012-2016年美容行业前景分析 410
三、2012-2016年美容消费趋势分析 412
四、2012-2016年我国美容业收入预测 416
五、2012-2016年中国美容业产值预测 417
第四节 2012-2016年美容产业热点分析 419
一、新兴的手部美容业 419
二、牙齿美容爱美人士的新课题 420
三、眼睫毛移植冲击美容界 421
四、氧气美容有待成为美容新时尚 422
五、脑部护理成美容新潮流 423
六、花朵美容将成新宠 424

第四部分   美容经营策略

第十一章 直销与美容业的发展 425
第一节 直销概念 425
一、直销的定义 425
二、直销的行业特点 432
三、直销与传销的区别 437
四、美容业与直销业的异同 440
第二节 直销法的影响 443
一、直销模式如何与美容业嫁接 443
二、直销冲击中国美容业 445
三、直销立法催生中国美容业营销新天地 449
四、美容业直销之惑 453
五、面临直销热美容业的选择 456
第三节 直销与美容业的发展 457
一、高额利润催生美容直销热 457
二、直销将成为美容保健品市场主要手段 459

第十二章 美容业营销分析 461
第一节 美容业营销现状分析 461
一、美容业流行营销模式分析 461
二、中国美容业营销呼唤全面升级 468
三、美容业营销大思路 470
第二节 美容市场专业线市场分析 478
一、专业线美容企业的“渠道扁平化”探讨 478
二、专业线美容市场分析 482
三、专业线美容企业品牌建设分析 485
第三节 美容企业淡季营销的策略 488
一、劈分市场，有的放矢 488
二、聚焦大户，政策倾斜 489
三、终端补货，培训先行 490
四、活动推广，刺激消费 490
五、推陈出新，吸引订货 491
六、销售竞赛，推动走量 492
第四节 美容行业前店后院营销策略 492
一、“前店后院”的分类 492
二、“前店后院”产生的原因 493
三、“前店后院”发展的优势 495
四、“前店后院”发展瓶颈 496
五、“前店后院”的营销策略 497

第十三章 连锁经营与美容业的发展 499
第一节 美容连锁经营分析 499
一、中国美容连锁加盟市场分析回顾展望 499
二、美容企业连锁经营成必然趋势 504
三、中国美容业加盟连锁发展之现状 510
四、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理 513
第二节 大力发展我国美容业的连锁经营 524
一、美容业连锁经营九大营销策略 524
二、美容业连锁经营的未来方向 526
三、化妆品行业连锁经营的十大设想 528
四、连锁经营的发展趋势 533
五、美容连锁企业品牌形象定位的策略 536
六、美容院特许加盟连锁经营赢利模式 538

第十四章 中国美容院经营分析 543
第一节 中国美容院经营现状分析 543
一、我国美容院的类型 543
二、美容院经营的关键 544
三、2011年起美容院星级评定将在全国实施 547
四、美容院的经营现状与未来 548
五、中国美容院有七大类型经营方式良好 549
六、美容院新经营模式 551
第二节 美容院成功经营策略 553
一、营业额的构成 553
二、顾客管理的要点 555
三、根据季节性的变化订立销售计划与促销办法 555
四、促销活动的策划与组织 556
第三节 美容院经营管理策略 556
一、促销为美容院添利 556
二、美容院经营的黄金法则 560
三、美容院如何选择自己的产品品牌 562
四、美容院的核心竞争力 563
五、建立星级美容院的新经营构想 567
第四节 美容院发展趋势 568
一、市场发展为美容院带来的经营新模式 568
二、美容院未来发展趋势 570
三、未来美容院经营管理模式探讨 572
四、未来美容院的主流模式分析 574
五、美容院电脑信息化管理势在必行 577
六、美容院投资高科技仪器成为经营趋势 579

第十五章 美容院服务营销策略研究 582
第一节 美容院服务营销系统构建 582
一、美容院服务营销系统的构建要素分析 582
二、美容院服务营销系统的构成 590
三、美容院服务营销系统核心评估——服务产品质量评估 591
第二节 我国美容院营销现状分析 593
一、营销意识淡薄，营销观念落后 593
二、市场调研欠深入、不科学 594
三、市场定位存在许多误区 594
四、营销策略存在许多不足 595
五、促销人员——美容师素质低下 597
第三节 我国美容院市场营销环境分析 598
一、美容院服务营销的优势与机会分析 598
二、美容院服务营销的劣势与威胁分析 601
第四节 美容院服务营销策略 603
一、美容院服务有形化营销策略 604
二、美容院服务技巧化营销策略 620
三、美容院服务关系化营销策略 625
四、美容院服务规范化营销策略 632

图表目录

图表：2010年度最受关注化妆品牌国家 4
图表：化妆品分类销售结构 125
图表：彩妆销售结构 125
图表：护肤品销售结构 126
图表：2005年-2010年不同销售规模百货商场拥有的专柜数量 127
图表：2010年百货商场化妆品专柜品牌构成 127
图表：2010年高端品牌在不同城市的铺货率 128
图表：2010年中高端品牌在不同城市的铺货率 129
图表：2010年大众化品牌在不同城市的铺货率 129
图表：2010年低端品牌在不同城市的铺货率 130
图表：2010年高端品牌在不同定位商场的铺货率 130
图表：2010年中高端品牌在不同定位商场的铺货率 131
图表：2010年大众化品牌在不同定位商场的铺货率 131
图表：2010年低端品牌在不同定位商场的铺货率 131
图表：2005年-2010年主要高端品牌在铺货数量变化 132
图表：2005年-2010年主要中高端品牌在铺货数量变化 132
图表：2005年-2010年主要大众化品牌在铺货数量变化 132
图表：2005年-2010年主要低端品牌在铺货数量变化 133
图表：2005年主要高端品牌单柜销售能力 133
图表：2005年主要中高端品牌单柜销售能力 134
图表：2005年主要大众化品牌单柜销售能力 135
图表：2010年8月11个大城市百货专柜品牌销售份额 136
图表：2010年8月11个大城市百货店低端品牌销售份额 136
图表：2011年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例 156
图表：2011中国化妆品制造企业十强 162
图表：2011中国化妆品制造企业五十强 163
图表：2010年1-12月美容品或化妆品及护肤品分产品进口数据 181
图表：2010年1-12月护发品分产品进口数据 193
图表：2010年1-12月美容品或化妆品及护肤品分产品出口数据 201
图表：2010年1-12月护发品分产品出口数据 210
图表：男士化妆品各品牌满意度排行 310
图表：男性最满意的洁面类品牌 310
图表：男性满意度较低的洁面类品牌 310
图表：推荐的美容美发场所及其设施、设备、工具清洁计划 366
图表：美容美发场所卫生管理自查建议项目 367
图表：初级美容师国家职业标准工作要求 386
图表：初级美容师国家职业标准理论知识 388
图表：初级美容师国家职业标准技能操作 389
图表：美容院服务产品的构成图 583
图表：美容院服务产品区别于有形产品的特征 584
图表：顾客美容动机情况 588
图表：美容院服务营销系统 590
图表：美容院服务质量衡量模式 592
图表：美容师或美容小姐的文化程度情况 597
图表：美容师/美容小姐专业技术技能培训情况 597
图表：男女士美容护理情况 598
图表：20世纪90年代中国化妆品销售额 599
图表：不同城市女性美容护肤人数比例 599
图表：美容院服务基本特性与美容院服务营销策略体系 603
图表：美容院服务营销策略体系内容 604
图表：顾客选择美容院的最佳地理位置情况 607
图表：色彩与心理的关联 610
图表：顾客获悉美容院的途径 612
图表：美容院服务广告制定的主要步骤 613