2011-2015年中国婴儿用品市场前景分析及投资前景预测报告

报告简介

　　中国是世界上人口最多的国家，上世纪七八十年代独生子女普遍进入适龄生育期，再加之2007年“金猪宝宝”，2008年“奥运宝宝”，2009年“牛年宝宝”等，在人文观念、社会事件和巨大的人口基数等多重因素影响下，我国将进入又一次持续时间更长的生育高峰期。自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增婴儿数量在2000-3000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。从2006年起的这股“婴儿潮”将全面冲涨起容量巨大的中国孕婴幼产业市场，形成一个包括孕产妇和0-6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群，必将引爆孕婴幼市场新一轮“淘金潮”。

　　我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。即便是当前世界处于经济危机、物质需求下降的严重影响下，婴儿用品市场特有的购买主体和消费主体分离的“代位消费”特点，传统的家庭对婴幼的宠爱消费心理及80后年轻父母超前的理财消费观念，仍将直接而深远地影响着孕婴幼零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征，从而决定了孕婴幼用品消费的持续高增长性。孕婴幼用品产业的发展势必为国家调动内需、刺激消费、保持经济稳定增长作出重要的贡献。据调查显示，中国的中等城市新生儿每年消费额达到1.8万元以上；如果加上乡镇区域，此市场更突破新台阶。预测中国人口生育高峰大约在2016年，而人口高峰大概出现在2028年，到那时，中国人口将达到15至16亿，这意味着在未来10到20年内，国内婴儿被子都会有一个稳定的数量不断增长的目标消费群。

　　未来几年中国婴幼儿奶粉市场每年至少需要80万吨，产值300亿以上。中国婴童经济已迈入黄金时期，应抓住机遇，加速产业链的整合，推进行业标准及规范的建设，促进产业健康、良性发展，使其成为拉动经济新一轮增长的加速器。中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，预测2010年婴童市场规模达1万亿。在各大门户网站关于金融危机下，最不可能减少的支出项目的调查中，育儿支出一直位列榜首。婴幼用品市场潜力巨大，童装、玩具、奶嘴、奶瓶、奶粉、幼教用品、婴儿护肤用品……许多商家和个人都把目光瞄准这一市场。婴儿产品也不断细化.新品层出不穷，朝着人性化、系列化、模块化方向发展。

　　本市场分析报告立足于世界婴儿用品行业整体发展大势，对中国婴儿用品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来婴儿用品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和分析，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了婴儿用品行业今后的发展与投资策略。

　　注：本报告将保持时实更新，为企业在这瞬息万变的时代提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。

报告用途及价值

　　本婴儿用品市场分析报告，为婴儿用品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录
第一部分   婴儿用品行业发展分析

第一章 宏观环境分析 1
第一节 国际人口生育状况 1
一、世界人口增长趋势分析 1
二、俄罗斯出生人口发展情况 1
三、美国人口出生率发展情况 2
四、2010年法国人口出生情况 2
五、2010年英国人口出生情况 3
六、2010年德国人口出生状况 3
七、2010年日本人口出生情况 4
第二节 中国人口出生率情况 4
一、中国人口出生率发展情况 4
二、中国的第四次生育高峰 8
三、中国人口出生率和生育率的地区差别 11
第三节 中国人口增长及结构分析 13
一、人口总量及人口结构 13
二、中国人口发展取得的成就 17
三、中国人口发展面临的挑战 18
第四节 计划生育政策发展形势 19
一、中国计划生育政策发展回顾 19
二、计划生育政策对中国的贡献 23
三、计划生育政策成为新的议点 24
四、国际背景下的计划生育政策调整 25
第五节 中国居民收入及宏观经济发展情况 29
一、中国城镇居民收入增长情况 29
二、中国居民收入分配问题分析 29
三、2011年我国宏观经济运行指标分析 34
四、2011年中国经济形势前瞻及政策走势分析 47

第二章 婴儿用品行业分析 54
第一节 国际婴儿用品市场分析 54
一、全球婴儿用品市场安全问题 54
二、美国婴儿用品市场进入寒冰时代 55
三、加拿大对婴儿用品市场的监管 56
四、欧盟婴儿护理用品市场浅析 57
五、中东婴儿用品市场分析 59
第二节 中国婴儿用品发展分析 61
一、婴儿用品行业所处阶段及其特性 61
二、中国婴儿用品市场基本状况 61
三、中国婴儿用品市场细分明确 67
第三节 部分城市婴儿用品市场 69
一、上海婴儿用品市场发展分析 69
二、北京婴儿用品市场发展分析 74
三、成都婴儿用品市场发展概况 74
四、临沂市婴儿用品市场发展迅速 75
第四节 婴儿用品消费者购买行为分析 75
一、婴儿用品消费者的消费行为的一般特征 75
二、婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯 79
三、婴儿用品消费者的消费行为的特殊性 79
四、对婴儿用品经营的启发 81
第五节 婴儿用品终端市场营销分析 84
一、婴儿用品的不同销售模式 84
二、婴儿用品店的五大误区 86
三、婴儿用品店生存法则 87
四、婴儿用品店营销策略 88

第二部分   婴儿用品细分行业分析

第三章 婴幼儿奶粉市场分析 89
第一节 婴幼儿奶粉概述 89
一、婴幼儿奶粉营养成分 89
二、婴幼儿配方奶粉的分类 98
三、婴儿奶粉技术发展进程 99
第二节 婴幼儿奶粉市场发展状况 101
一、中国婴幼儿奶粉市场回顾 101
二、中国婴幼儿奶粉发展步入天然蛋白时代 104
三、中国婴幼儿奶粉市场步入高质量时代 105
四、中国饮料巨头抢占婴幼儿奶粉市场 107
第三节 婴幼儿配方奶粉剖析 108
一、婴幼儿配方奶粉的定义 108
二、开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义 109
三、中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征 111
四、开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法 111
五、中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略 113
第四节 婴幼儿奶粉市场竞争分析 114
一、婴幼儿奶粉不正当竞争现象 114
二、婴幼儿奶粉竞争掀起狂潮 117
三、洋奶粉冲击国内婴幼儿奶粉市场 118
四、国内婴幼儿奶粉市场竞争激烈 119
五、中国婴儿奶粉行业市场竞争趋势分析 120
第五节 婴幼儿奶粉中的4P营销分析 121
一、产品开发是第一要素 122
二、价格和价值的审视 123
三、营销渠道是一大关键点 124
四、促销手段扩大知名度 125
五、需求才是营销的中心 125
六、奶粉新营销组合因素产生和发展 126

第四章 婴儿纸尿裤市场 127
第一节 概述 127
一、定义及结构设计 127
二、不同品牌纸尿裤的特点 127
三、纸尿裤和纸尿片的主要区别 128
第二节 纸尿裤市场发展态势 129
一、中国纸尿裤市场的发展现状 129
二、中国纸尿裤市场商机无限 130
三、中国纸尿裤消费市场分析 132
四、发展中国家纸尿裤市场发展潜力大 134
第三节 中国纸尿裤发展分析 134
一、中国纸尿裤质量问题的原因 134
二、中国纸尿裤品牌建设前途光明 135
三、中国纸尿裤行业启动绿色战略 140

第五章 其它婴儿用品市场 142
第一节 奶瓶 142
一、中国新型电子显温奶瓶市场概述 142
二、新型高科技硅胶奶瓶或将成市场新宠 143
三、PES材质奶瓶市场前景可期 144
四、加拿大明确禁止进口双酚A奶瓶 145
第二节 童车市场 146
一、中国童车业企业的生存现状 146
二、中国童车行业的发展策略分析 147
三、中国童车行业的发展趋势分析 149
四、婴儿推车的设计特点及分类选择 151
五、婴儿学步车的利弊辨析 153
第三节 婴儿食品 154
一、婴儿的营养需求 154
二、婴儿辅助食品市场有金可挖 158
三、婴儿营养食品蛋白质含量偏高 161
四、中国婴儿食品须标注营养成分 162
第四节 其他类 163
一、婴儿浴室市场空间大 163
二、婴儿泳疗介绍 163
三、婴儿枕头的学问 164
四、中国婴儿纪念品市场前景广阔 166

第三部分   婴儿用品重点企业分析

第六章 国外重点企业分析 168
第一节 美赞臣 168
一、公司简介 168
二、美赞臣实施全程安全管理 169
三、美赞臣领军脑部发育奶粉发展 170
四、美赞臣脱离百时美施贵宝 171
第二节 多美滋 172
一、公司简介 172
二、多美滋的优势 172
三、多美滋进攻中国中端奶粉市场 173
四、多美滋贝乐嘉中国上市 174
第三节 雀巢 174
一、雀巢集团简介 174
二、雀巢企业的发展史 175
三、雀巢的模块组合营销经营优势 176
四、雀巢成长奶粉抢占中国市场 179
第四节 强生 180
一、公司简介 180
二、解析强生婴儿沐浴露的越位现象 180
三、解析强生公司网络营销策略 182
四、2010年强生婴儿护肤柔湿巾调研 186
第五节 宝洁 188
一、公司简介 188
二、宝洁公司以网络带动开放式创新 189
三、宝洁公司以消费者为本建立创新模式 190
第六节 金佰利 192
一、公司简介 192
二、金佰利婴儿产品创新发展提升市场亲和力 192
三、金佰利仍看好中国“婴儿潮” 194

第七章 国内重点企业分析 196
第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 196
一、公司简介 196
二、2010-2011年伊利股份经营状况分析 198
三、2010-2011年企业财务数据分析 199
四、伊利牛奶开启2011年乳业新格局 202
五、伊利为中国婴幼儿而创新 204
第二节 杭州贝因美集团有限公司 206
一、公司简介 206
二、贝因美公司的优势 206
三、贝因美公司的市场机会点 207
四、贝因美公司的营销策略 207
第三节 雅士利 208
一、公司简介 208
二、雅士利全力做好高品质的售后服务 209
三、雅士利以质量打造品牌 210
四、解析雅士利优怡系列的成功之道 212
第四节 好孩子 214
一、公司简介 214
二、好孩子集团进军儿童零售业 215
三、好孩子集团童车品牌的建设 219
四、好孩子集团凭新产品拓展市场 220
第五节 恒安集团 221
一、公司简介 221
二、恒安集团引领中国纸尿裤产业发展 222
三、恒安集团的竞争策略分析 224
四、恒安集团在金融危机中改革谋发展 226
第六节 立志美丽 227
一、公司简介 227
二、宝宝金水实现民族品牌的市场突围 227
三、宝宝金水的市场营销策略 229
四、宝宝金水品牌延伸的失误 230

第四部分   婴儿用品行业前景与政策法规

第八章 婴儿用品行业趋势前景分析 232
第一节 中国婴儿用品行业前景展望 232
一、中国婴儿用品市场潜力巨大 232
二、中国婴儿用品市场前景广阔 236
三、中国婴儿用品市场将迎来新一轮“淘金潮” 237
第二节 婴儿用品及经营方式发展趋势 240
一、婴儿用品市场四大发展趋势 240
二、婴儿用品行业发展趋势 240
三、孕婴用品店经营趋势 244

第九章 政策法规 245
第一节 政策解读 245
一、国家实行婴幼儿奶粉召回退市制 245
二、《婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定》发布 245
三、中国婴幼儿配方食品国家标准将较大程度修改 246
四、婴儿睡眠用品输欧须符合安全新标准 247
第二节 相关法规介绍 248
一、乳品质量安全监督管理条例（2008） 248
二、婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定（2008） 260
三、婴儿配方乳粉生产许可证审查细则 260
四、GB10765-1989婴儿食品婴儿配方乳粉I 267
五、GB10766-1989婴儿食品婴儿配方乳粉II 279
六、纸尿裤片垫行业标准 291

图表目录

图表：1949-2008年中国人口数据（1） 7
图表：1949-2008年中国人口数据（2） 8
图表：中国人口年龄结构变化 16
图表：年龄结构类型划分标准 16
图表：1998年—2011年国内生产总值季度累计同比增长率（%） 40
图表：2000年7月—2011年7月工业增加值月度同比增长率（%） 41
图表：2000年7月—2011年7月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 42
图表：2000年1-7月—2011年1-7月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 43
图表：2000年7月—2011年7月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 （%） 44
图表：2000年7月—2011年7月居民消费价格指数（上年同月=100） 45
图表：2000年7月—2011年7月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 45
图表：2000年7月—2011年7月货币供应量月度同比增长率（%） 47
图表：婴儿用品专卖点优劣势分析 76
图表：婴儿用品的购物规律 83
图表：对纸尿裤市场评价 132
图表：对纸尿裤市场评价家庭收入差异 133
图表：对纸尿裤市场评价城市规模差异 133
图表：婴儿枕头学问核心提示 164
图表：2010-2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主要财务指标 199
图表：2010-2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产与负债表 199
图表：2010-2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司现金流量表 200
图表：2010-2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司利润构成与盈利能力表 200
图表：2010-2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司简要财务指标表 201
图表：2010-2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司每股指标表 202
图表：2010-2011年内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营与发展能力表 202
图表：企业生产婴幼儿配方乳粉产品必备的生产设备 262
图表：婴幼儿配方乳粉的产品标准及相关规定 263
图表：婴幼儿配方乳粉产品的原辅材料标准 264
图表：企业必备的出厂检验设备 264
图表：婴幼儿配方乳粉质量检验项目表 265
图表：感官要求 269
图表：理化指标要求 269