2020-2025年山东化妆品行业发展格局及投资策略研究报告

报告简介

随着中国经济发展、城镇化率提高、人均收入水平和消费能力提升以及近十年来欧美化妆品大牌对于中国市场的持续投入和培育，国内化妆品行业在过去5年始终保持两位数的快速增长。在2019年中国化妆品行市场规模达到1579亿元，增速为13.90%.一直以来中国化妆品人均消费较少，相比西欧人均化妆品消费额2006年就达到了150欧元，而中国当前人均消费仅有百余元人民币，不足发达国家的十分之一，化妆品市场和内需有待挖掘扩大。未来随着中国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到中国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。目前护肤品是中国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。

在山东化妆品行业，目前生产企业约71家，代理商企业1100多家，从业人员约20多万人，化妆品企业大部分集中在青岛、威海、临沂等地。随着近年来山东当地经济市场的发展，居民收入水平的提高，在2019年山东化妆品市场规模达到54亿元。预计2019年山东化妆品市场规模达到61亿元，年增长率达15%.目前化妆品市场存在主要问题是化妆品在包装、印刷和香气等方面与知名品牌存在很大差距。

在《山东省新型城镇化规划（2019-2020年）》提到，至2020 年，山东省常住人口城镇化率达到62%左右。山东省城镇化的推进，将会加快提升省内居民收入水平，居民收入水平的提高为化妆品的消费市场提供较好的经济条件。同时，未来几年山东省化妆品发展趋势是草本植物类化妆品、男士护肤品、抗老化护肤品、防晒护肤品、中草药化妆品、彩妆、口腔及针对身体特殊部位的护理用品等领域；化妆品原料也将从高科技的化学原料逐步向天然、环保、安全、健康方面过渡。

报告用途及价值

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及山东化妆品专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国山东化妆品的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对山东化妆品业务的发展进行详尽深入的分析，并根据山东化妆品行业的政策经济发展环境对山东化妆品行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对山东化妆品行业的研究观点，以供投资决策者参考。

报告目录

第一章 2019-2020年全球化妆品行业发展分析
第一节 全球化妆品行业发展轨迹综述
一、全球化妆品行业发展历程
二、全球化妆品行业发展面临的问题
三、全球化妆品行业技术发展现状及趋势
第二节 全球化妆品行业市场情况
一、全球化妆品产业发展分析
二、全球化妆品行业研发动态
三、2020-2025年全球化妆品行业挑战与机会
第三节 部分国家地区山东化妆品行业发展状况
一、美国化妆品行业发展分析
二、欧洲化妆品行业发展分析
三、日本化妆品行业发展分析
四、韩国化妆品行业发展分析

第二章 2019-2020年山东化妆品行业发展现状
第一节 山东化妆品行业发展概述
一、山东化妆品行业发展历程
二、山东化妆品行业发展面临问题
三、山东化妆品行业技术发展现状及趋势
第二节 山东化妆品行业发展状况
一、山东化妆品行业发展回顾
二、山东化妆品市场发展分析
第三节 山东化妆品行业供需分析
第四节 山东化妆品行业产量分析
一、山东化妆品产量分析
二、2020-2025年山东化妆品产量预测

第三章 2019-2020年山东化妆品行业发展形势分析
第一节 山东化妆品行业发展概况
一、山东化妆品行业发展特点分析
二、山东化妆品行业投资现状分析
三、山东化妆品行业总产值分析
四、山东化妆品行业技术发展分析
第二节 山东化妆品行业市场情况分析
一、山东化妆品行业市场发展分析
二、山东化妆品市场存在的问题
三、山东化妆品市场规模分析
第三节 山东化妆品产销状况分析
一、山东化妆品产能分析
二、山东化妆品市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测

第四章 2019-2020年山东化妆品行业整体运行指标分析
第一节 山东化妆品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 山东化妆品行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 山东化妆品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第四节 产销运存分析
一、山东化妆品行业产销情况
二、山东化妆品行业库存情况
三、山东化妆品行业资金周转情况
第五节 盈利水平分析
一、山东化妆品行业价格走势
二、山东化妆品行业营业收入情况
三、山东化妆品行业毛利率情况
四、山东化妆品行业赢利能力
五、山东化妆品行业赢利水平
六、2020-2025年山东化妆品行业赢利预测

第五章 2019-2020年山东化妆品行业竞争格局分析
第一节 山东化妆品行业集中度分析
一、山东化妆品市场集中度分析
二、山东化妆品企业集中度分析
三、山东化妆品区域集中度分析
第二节 山东化妆品行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 山东化妆品行业竞争格局分析
一、山东化妆品行业竞争分析
二、2020-2025年国内主要山东化妆品企业动向

第六章 2019-2020年山东化妆品重点企业发展分析
第一节 烟台恒美化妆品连锁机构
一、企业规模分析
二、产品结构分析
三、产品盈利分析
四、运营能力分析
五、经营模式分析
六、企业经营分析
七、市场营销区域分析
八、成长性分析
九、公司战略规划分析
第二节 华熙福瑞达生物医药有限公司
一、企业简介
二、产品结构分析
三、产品应用分析
四、盈利能力以及利润率分析
五、生产布局与产能扩张
六、市场营销区域分析
七、技术现状、趋势及革新能力分析
八、成长性分析
九、公司战略规划分析
第三节 济南荷贝尔保健制品有限公司
一、企业产销规模分析
二、产品结构分析
三、产品价格分析
四、生产布局与产能扩张
五、市场营销区域分析
六、主要客户分析
七、技术现状
八、成长性分析
第四节 青岛金王应用化学股份有限公司
一、企业产销规模分析
二、产品结构分析
三、产品价格分析
四、盈利能力以及利润率分析
五、生产布局与产能扩张
六、市场营销区域分析
七、主要客户分析
八、技术现状、趋势及革新能力分析
九、成长性分析
十、公司战略规划分析
第五节 临沂清扬化妆品有限公司
一、企业产销规模分析
二、产品结构分析
三、产品价格分析
四、公司组织结构
五、市场营销区域分析
六、主要客户分析
七、技术现状、趋势及革新能力分析
八、成长性分析
第六节 青岛海源化妆品有限公司
一、企业产销规模分析
二、产品结构分析
三、产品价格分析
四、盈利能力以及利润率分析
五、生产布局与产能扩张
六、市场营销区域分析
七、主要客户分析
八、技术现状、趋势及革新能力分析
九、成长性分析
十、公司战略规划分析

第七章 2019-2020年山东化妆品行业投资策略分析
第一节 山东化妆品行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 山东化妆品行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 山东化妆品行业投资效益分析
第四节 山东化妆品行业投资策略研究

第八章 2020-2025年山东化妆品行业投资风险预警
第一节 影响山东化妆品行业发展的主要因素
一、影响山东化妆品行业运行的有利因素
二、影响山东化妆品行业运行的稳定因素
三、影响山东化妆品行业运行的不利因素
四、山东化妆品行业发展面临的挑战
五、山东化妆品行业发展面临的机遇
第二节 山东化妆品行业投资风险预警
一、山东化妆品行业市场风险预测
二、山东化妆品行业政策风险预测
三、山东化妆品行业经营风险预测
四、山东化妆品行业技术风险预测
五、山东化妆品行业竞争风险预测
六、山东化妆品行业其他风险预测

第九章 2020-2025年山东化妆品行业发展趋势分析
第一节 山东化妆品市场趋势分析
一、山东化妆品市场趋势总结
二、山东化妆品发展趋势分析
第二节 山东化妆品产品发展趋势分析
一、山东化妆品产品技术趋势分析
二、山东化妆品产品价格趋势分析
第三节 山东化妆品行业供需预测
一、山东化妆品供给预测
二、山东化妆品需求预测
第四节 山东化妆品行业规划建议

第十章 2020-2025年山东化妆品企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、山东化妆品价格策略分析
二、山东化妆品渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高山东化妆品企业竞争力的策略
一、提高山东化妆品企业核心竞争力的对策
二、山东化妆品企业提升竞争力的主要方向
三、影响山东化妆品企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高山东化妆品企业竞争力的策略
第四节 对山东化妆品品牌的战略思考
一、山东化妆品实施品牌战略的意义
二、山东化妆品企业品牌的现状分析
三、山东化妆品企业的品牌战略
四、山东化妆品品牌战略管理的策略

图表目录

图表：2019-2020年化妆品消费国复合增速
图表：2019-2020年美国化妆品购买方式占比
图表：2019-2020年俄罗斯化妆品购买方式占比
图表：2019-2020年全球化妆品销售量及增长率
图表：2019-2020年山东不同化妆品消费人群接触各类广告比例
图表：2019-2020年低收入消费者购买化妆品诱导因素
图表：2019-2020年山东省各月居民消费指数
图表：2019-2020年山东化妆品市场规模与全国对比分析
图表：2019-2020年山东省化妆品行业市场规模分析
图表：2019-2020年山东化妆品产值分析
图表：2020-2025年山东化妆品产值预测分析
图表：2019-2020年山东省本土前十企业总资产合计
图表：2019-2020年山东省本土化妆品前十企业总营收分析
图表：2019-2020年山东省化妆品行业前十企业利润总额
图表：化妆品官方旗舰店上线时间
图表：2020-2025年山东化妆品产值预测分析
图表：2019-2020年山东化妆品行业市场规模
图表：山东化妆品行业企业数量结构分析
图表：2019-2020年山东省化妆品市场规模分析
图表：2019-2020年山东化妆品行业盈利能力分析
图表：2019-2020年化妆品行业偿债能力分析
图表：2019-2020年化妆品行业营运能力分析
图表：2019-2020年化妆品行业发展能力分析
图表：2019-2020年山东化妆品行业产销情况
图表：2019-2020年山东化妆品行业库存情况分析
图表：2019-2020年山东化妆品行业资金周转情况
图表：2019-2020年山东化妆品营业收入情况
图表：2019-2020年山东化妆品行业毛利率情况分析
图表：2019-2020年山东化妆品行业毛利率情况分析
图表：公司Freda化妆品级透明质酸钠产品系列
图表：产品作用
图表：产品应用
图表：2019-2020年华熙生物重要财务指标情况
图表：2019-2020年华熙生物资产与负债情况
图表：2019-2020年华熙生物现金流情况
图表：2019-2020年华熙生物经营收入情况
图表：公司业务线各类产品增长梯队图
图表：公司产品结构
图表：2019年上半年青岛金王经营情况及利润情况分析
图表：2019-2020年青岛金王经营情况及利润情况分析
图表：2019-2020年青岛金王经营情况及利润情况分析
图表：青岛金王化妆品研发、品牌、渠道闭环
图表：2019-2020年青岛金王成长性分析
图表：2019-2020年山东省居民消费价格指数走势
图表：2020-2025年山东化妆品行业销售收入分析
图表：四种基本的品牌战略