2010-2015年中国钟表行业分析调研及战略投资咨询报告

报告简介

　　目前，中国钟表制造业逐渐形成以中小企业为主体的集群式发展结构，民营企业和三资企业迅速扩张。经过十多年的钟表产业第二轮发展，目前我国已成为世界钟表行业生产大国，产品产量位居世界前列；产品品种也呈现多样化和系列化，从过去的几十种，发展到目前的几百种，基本上满足了我国不同消费群体的需求。基本上满足了我国不同消费群体的需求。

　　中国钟表行业发展虽然取得长足的进步，但是也不能忽视中国企业及其品牌在国际市场上的信誉度和影响力弱，占据世界70%的产量却只占世界30%的产值。钟表行业存在的问题也是显而易见的。产业转型滞后于消费结构的升级；钟表产品的结构性矛盾突出。因此，当前中国钟表行业需要加快技术创新步伐，发展企业的核心技术；努力提高产品品质，打造国产钟表精品等。以此提高中国钟表行业的国际竞争力。目前不少国内名表，如飞亚达等，均纷纷进行转型，努力走向国际化。

　　从产品竞争格局来看，入世后，由于进口关税的下调和非关税壁垒的撤除，进口品牌长驱直入，中国钟表业面临更大的竞争压力。而压力的来源，其实还不是有形的技术落后，无形的观念落后反而更显得难以超越。内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6000元以上的高档产品，基本上是瑞士名品牌的天下，1000元以下的低档产品大部分为国内企业占领。1000～6000元价位的中三路集中了钟表市场40%的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区钟表厂商定位于中三路，也包括部分瑞士品牌。目前比较畅销的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAG Heuer，日本的精工、西铁城，美国的Guess等。国产表如飞亚达、罗西尼等众多厂家也已跻身中路市场。随着手表从以前的耐用品走向快耗品，美国、日本、中国是庞大的中低档手表市场，在这个方向上，瑞士钟表企业不能做，中国企业却大有作为。

　　现在中国内地钟表市场需求大，以及多项大型活动如2008年北京奥运、2009年东亚运动会及2010年的世界博览会等效应，很多国际钟表商家都预期会销售更多的货品到中国内地，钟表市场潜在能力更加显见。由于欧、美、日的购买力回升，中高价货需求旺盛，预料未来我国的钟表出口可保持稳定增长。“十一五”规划中明确规定了钟表行业的目标，并制定了相应政策措施。展望未来，到2015年，中国钟表业要成为世界钟表生产强国之一，在市场占有率、出口贸易金额、品种结构、技术水平、营销方式等方面初步达到钟表业发达国家的水平，在世界钟表业中具有重要影响力。

　　本行业研究报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家商务部、国家工业和信息化部、中国轻工业联合会、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国钟表产业协会、国内外相关刊物的基础信息以及钟表行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界钟表行业整体发展大势，对中国钟表行业的发展情况、产销状况、市场格局与分布、部分地区钟表市场的发展状况、钟表消费态势等进行了分析及预测，并对未来钟表行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了钟表行业今后的发展与投资策略。

报告用途及价值

　　本报告为钟表生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分  钟表行业发展分析

第一章 世界钟表行业发展分析
第一节 钟表概述 1
一、钟表的定义 1
二、钟表的工作原理 1
三、钟表的发展 3
四、钟表的种类 3
五、我国的钟表文化 5
六、影响机械钟表计时精度的八大因素 7
第二节 世界钟表市场发展分析 8
一、世界手表市场发展现状 8
二、全球钟表市场变化走势 11
三、新兴市场国家关税对全球钟表进出口的影响 12
四、全球钟表拍卖发展分析 12
第三节 瑞士钟表市场发展分析 14
一、瑞士钟表制造业发展历程 14
二、业内主要企业及其产品 15
三、瑞士钟表业新计划 17
四、2008年瑞士钟表出口情况 17
五、2009年金融危机冲击下的瑞士钟表出口 19
六、瑞士钟表在非洲的发展情况 20
第四节 日本和美国钟表市场发展分析 21
一、日本钟表市场发展分析 21
二、美国钟表市场发展分析 21

第二章 我国钟表行业发展分析
第一节 中国钟表行业发展与现状 29
一、中国钟表业概况 29
二、中国钟表产业的发展现状 30
三、中国中低档手表市场状况 31
四、目前中国钟表行业存在的问题分析 31
五、中国钟表行业发展对策分析 32
第二节 钟表行业标准 34
一、中国钟表行业标准 34
二、国际钟表行业标准 45
三、钟表行业标准 48

第三章 我国钟表产业经济运行分析 50
第一节 我国钟表产业发展分析 50
一、中国钟表产业发展历程 50
二、2009年我国钟表产量情况 57
三、我国钟表产业现状 61
四、我国钟表企业发展分析 62
第二节 2009年我国钟表经济运行分析 63

第二部分  钟表市场状况分析

第四章 我国钟表行业市场分析
第一节 我国钟表市场分析 87
一、中国钟表市场的需求和变化的特点 87
二、我国钟表市场现状分析 87
三、我国国产钟表高端市场发展情况 88
四、2009年我国钟表及其零部件出口情况 90
第二节 我国钟表市场品牌发展分析 90
一、2009年我国百家商场手表零售量、零售额前20名品牌 90
二、中国钟表业品牌发展与文化的关系分析 104
三、中国钟表业品牌发展策略 106
四、中国钟表业发展策略 111

第五章 我国钟表行业区域市场分析
第一节 金融危机下粤港钟表业发展分析 115
一、金融危机下粤港两地钟表业发展现状 115
二、金融危机对粤港两地钟表业冲击分析 116
三、金融危机下粤港两地钟表业发展出路 116
第二节 深圳钟表业发展分析 117
一、深圳钟表业发展现状 117
二、金融危机下深圳钟表企业发展分析 119
三、深圳钟表业高附加值发展策略 121
第三节 台湾钟表业发展分析 121
一、2008-2009台湾钟表市场分析 121
二、台湾钟表市场竞争分析 123
三、台湾钟表业近年发展特点 124
第四节 烟台钟表业发展分析 125
一、烟台钟表业发展史 125
二、烟台钟表市场分析 126
第五节 其他地区钟表业发展分析 127
一、福建省 127
二、义乌市 128
三、江门市 128
四、漳州市 129

第六章 钟表业主要细分市场分析
第一节 机械手表 132
一、机械手表概述 132
二、中国机械手表发展概况 134
三、陀飞轮手表概述 134
四、2009年我国机械表动态 136
第二节 电波钟表 136
一、电波钟表知识 136
二、国外电波钟表发展概况 137
三、我国电波钟表发展概况 137
四、近年来电波钟表市场动态 138
第三节 其他钟表 140
一、石英表概述 140
二、义乌市场石英表销量情况 141
三、电子表概述 141
四、全球电子表产业复兴探讨 143

第三部分  钟表行业竞争格局分析

第七章 钟表行业竞争及营销分析
第一节 钟表行业竞争结构分析 144
一、行业内现有企业的竞争 144
二、新进入者的威胁 144
三、替代品的威胁 145
四、供应商的讨价还价能力 145
五、购买者的讨价还价能力 145
第二节 我国钟表产业国际竞争现状 146
一、我国钟表产业参与国际竞争力存在的问题与差距 146
二、钟表企业竞争策略 148
第三节 钟表行业竞争力分析 150
一、中国钟表核心竞争力亟待提升 150
二、我国钟表行业知识产权保护情况分析 151
三、钟表行业质量竞争力指数 152
四、中国手表业的竞争现状与策略 153
第三节 我国钟表品牌建设及竞争策略分析 160
一、中国钟表业品牌竞争战略分析 160
二、中国钟表业创意竞争策略 161
三、中国钟表行业品牌之路 162
四、品牌建设分析 163
五、提升国产手表的品牌意识 166
六、金融危机下的钟表品牌的营销策略 167
第四节 钟表营销渠道分析 169
一、销售渠道分析 169
二、钟表连锁店特点 170
三、名表连锁分析 171
四、高端品牌与低端渠道的策略分析 175

第八章 世界主要钟表企业分析
第一节 Swatch集团 178
一、企业简介 178
二、2008年企业经营情况 182
三、2009年企业新动态 182
第二节 劳力士集团 184
一、企业简介 184
二、企业发展历程 184
三、劳力士品牌发展 185
第三节 LVMH集团 187
一、集团简介 187
二、全球并购策略 187
三、公司新动态 190
第四节 历峰集团 191
一、企业简介 191
二、企业发展历程 192
三、企业双重业务模式 194
四、企业新动态 197
第五节 卡西欧计算机股份有限公司 199
一、企业简介 199
二、差异化竞争策略 199
三、中国市场策略 200
第六节 西铁城钟表公司 202
一、企业简介 202
二、企业发展状况 203
三、企业新动态 204
第七节 日本精工公司 206
一、企业简介 206
二、日本精工经营策略 207
三、企业新动态 208

第九章 国内知名钟表企业分析
第一节 深圳市飞亚达（集团）股份有限公司 210
一、企业简介 210
二、2009年公司财务分析 210
三、公司品牌战发展 215
四、公司动态 215
第二节 天王电子(深圳)有限公司 215
一、企业简介 215
二、品牌战略 216
三、网络营销策略 217
第三节 珠海格力罗西尼表业有限公司 220
一、企业简介 220
二、营销策略 221
三、企业新动态 222
第四节 依波精品（深圳）有限公司 222
一、企业简介 222
二、品牌战略 223
第五节 天津海鸥手表集团公司 225
一、企业简介 225
二、企业发展状况 225
三、企业发展新动态 227
第六节 上海表业有限公司 228
一、企业简介 228
二、经营发展状况 228
三、企业品牌发展 228
第七节 烟台北极星国有控股有限公司 229
一、企业简介 229
二、主要产品 230
三、公司新动态 230
第八节 深圳霸王实业集团有限公司 231
一、企业简介 231
二、发展战略 231
三、主要产品 232
第九节 山东康巴丝钟表有限公司 232
一、企业简介 232
二、主要产品 233
第十节 广州市富达钟表工业有限公司 233
一、企业简介 233
二、主要产品 234
三、品牌建设 234
第十一节 新宇亨得利控股有限公司 235
一、企业简介 235
二、企业发展里程 235
三、2009年公司动态 236

第四部分  钟表行业发展趋势与战略

第十章 2010-2015年钟表行业发展趋势分析
第一节 2009-2015年宏观经济分析 238
一、2009年宏观经济运行指标分析 238
二、2009年中国宏观经济发展回顾 245
三、2010年中国经济增长预测 248
四、金融危机对我国经济的影响与对策分析 251
五、十二五我国经济发展面临的机遇和挑战 254
第二节 2010-2015年钟表行业发展趋势分析 256
一、钟表行业高中端发展趋势 256
二、高端手表制造趋势分析 257
三、国产表转型国际化趋势分析 259
四、钟表“大时代”趋势分析 260
五、台湾钟表业在大陆的投资与竞争走势 261
第三节 2010-2015年钟表市场发展趋势 262
一、我国手表市场消费趋势 262
二、手表市场流行趋势 263
三、2009年高级腕表流行趋势 264
四、石狮钟表市场态势分析 267
五、2009年最新腕表流行风潮 268

第十一章 2010-2015年钟表行业发展战略分析
第一节 我国钟表发展机遇与出路分析 272
一、中国钟表业发展机遇 272
二、中国钟表业如何“突出重围” 272
三、浅谈中国钟表发展出路 274
四、钟表连锁扩张策略 275
第二节 钟表企业战略规划的不确定性风险分析 276
一、客观事件的不确定性风险 277
二、市场的不确定性风险 277
三、行业发展的不确定性风险 277
四、技术发展的不确定性风险 278
五、战略规划者的主观不确定性风险 278
六、执行过程的不确定性风险 278
七、工具方法的局限性风险 279
八、战略规划系统的不确定性风险 279
第三节 我国钟表企业应对金融危机策略分析 280
一、制定出口成本计划策略 280
二、转移生产基地策略 280
三、开拓新出口市场策略 280
四、明确品牌形象策略 280
五、增加优势产品的产能策略 281
六、兼并收购策略 281
七、行业结盟策略 281
第四节 我国钟表企业应对金融危机具体措施 281
一、调整发展战略 281
二、健全治理结构 283
三、提升创新能力 284
四、加快优化结构 285
五、健全防范风险机制 286
六、提高员工素质 287

图表目录

图表：2007-2008年瑞士全球15大市场区域销售对比 18
图表：美国手表店销售增长情况 22
图表：2005年美国钟表市场机械、石英类的销售额构成情况 27
图表：计时仪器体系表结构图 36
图表：九项钟表行业标准 48
图表：2009年2-11月钟产量全国合计 57
图表：2009年2-11月钟产量上海市合计 57
图表：2009年2-11月钟产量浙江省合计 58
图表：2009年2-11月钟产量福建省合计 58
图表：2009年2-11月钟产量江西省合计 58
图表：2009年2-11月钟产量山东省合计 59
图表：2009年2-11月表产量天津市合计 59
图表：2009年2-12月表产量辽宁省合计 59
图表：2009年2-11月表产量河南省合计 60
图表：2009年2-11月表产量广东省合计 60
图表：2009年2-11月表产量广西区合计 61
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标全国合计 63
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标北京合计 64
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标天津合计 65
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标河北合计 67
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标辽宁合计 68
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标上海合计 69
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标江苏合计 71
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标浙江合计 72
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标福建合计 73
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标江西合计 75
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标山东合计 76
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标河南合计 77
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标湖北合计 78
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标湖南合计 79
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标广东合计 80
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标广西合计 82
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标海南合计 83
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标四川合计 84
图表：2009年1-11月钟表与计时仪器制造主要经济指标贵州合计 85
图表：2009年10月我国百家商场手表零售量、零售额前20名品牌 91
图表：2009年10月我国百家商场手表零售量、零售额前20名国产品牌 92
图表：2009年10月我国百家商场手表零售量、零售额前20名进口品牌 93
图表：2009年8月我国百家商场手表零售量、零售额前20名国产品牌 94
图表：2009年8月我国百家商场手表零售量、零售额前20名进口品牌 95
图表：2009年5月我国百家商场手表零售量、零售额前20名品牌 96
图表：2009年5月我国百家商场手表零售量、零售额前20名国产品牌 97
图表：2009年5月我国百家商场手表零售量、零售额前20名进口品牌 98
图表：2009年4月我国百家商场手表零售量、零售额前20名品牌 99
图表：2009年4月我国百家商场手表零售量、零售额前20名国产品牌 100
图表：2009年4月我国百家商场手表零售量、零售额前20名进口品牌 101
图表：2009年3月我国百家商场手表零售量、零售额前20名品牌 102
图表：2009年3月我国百家商场手表零售量、零售额前20名国产品牌 103
图表：2009年3月我国百家商场手表零售量、零售额前20名进口品牌 104
图表：2005-2007年深圳与国家钟表行业质量竞争力指数 152
图表：卡西欧在中国的生产地点 200
图表：卡西欧在中国的战略方针 200
图表：卡西欧数码相机市场动向 201
图表：2009年前三季飞亚达股份资产负债表 211
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司主营业务收入表 212
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司主营业务利润表 212
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司营业利润表 212
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司利润总额表 212
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司净利润表 213
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司每股指标 213
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司获利能力 213
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司经营能力 213
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司偿债能力 214
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司资本结构 214
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司发展能力 214
图表：2009年前三季深圳市飞亚达（集团）股份有限公司现金流量分析 214
图表：1999年11月—2009年11月工业增加值月度同比增长率（%） 239
图表：1999年11月—2009年11月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 240
图表：1999年11月—2009年11月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 241
图表：1999年11月—2009年11月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 241
图表：1999年11月—2009年11月居民消费价格指数（上年同月=100） 242
图表：1999年11月—2009年11月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 243
图表：1999年11月—2009年11月货币供应量月度同比增长率（%） 245
图表：2009-2010年世界经济最新预测 248
图表：2009-2010年中国主要经济指标预测 251
图表：1998年1季度—08年4季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 252
图表：1999年8月—2008年12月居民消费价格指数走势（上年同月=100） 253