2012-2016年中国OTC市场分析及前景调查报告

报告简介

　　非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。

　　近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了非处方药市场的发展。

　　中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来，呈现快速增长态势，增速高于全球市场，10年间增长了近5倍，已成为全球增长最快的地区之一。2010年中国OTC市场规模达到1394.3亿元人民币，同比增长15.28%。中国已成为全球第三大OTC消费市场，预计到2020年将居全球第一。

　　自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。

报告用途及价值

　　本市场分析报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国医药工业协会、国家食品药品监督管理局、中国非处方药物协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，立足于全球及各国OTC市场整体发展大势，对OTC行业发展情况、主要品种和重点地区的销售状况和特点、营销策略以及政策环境等进行了分析及预测，并对OTC发展趋势及前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来OTC企业应采取的发展战略、投资策略。

　　本OTC市场分析报告为OTC药品生产厂家、流通企业、零售商以及计划投资OTC行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据。

报告目录

第一章 OTC药品市场分析 1
第一节 政策环境 1
第二节 市场现状 2
第三节 市场特征 5
第四节 市场细分 6
第五节 市场主体 9
第六节 市场规模 10
第七节 细分市场发展趋势 11
第八节 主要驱动因素 13

第二章 OTC药品渠道分析 14
第一节 渠道分布分析 14
第二节 营销渠道模型 14
第三节 渠道问题分析 18
第四节 新产品渠道模式 21
第五节 品牌产品的渠道势能 24

第三章 OTC药品营销分析 27
第一节 品牌营销模式构建 27
第二节 促销管理分析 36
第三节 渠道营销分析 39
第四节 终端营销分析 41
第五节 经典营销案例 46
第六节 2012年营销展望 51

第四章 主要细分市场分析 55
第一节 心脑血管 55
一、心脑血管用药整体容量 55
二、心脑血管病整体趋势预测 60
三、常见的心脑血管病种类、发病机理 61
四、心脑血管科用药概况 64
1、心脏病用药 64
2、周围血管扩张药 65
3、钙通道阻滞剂 65
五、政策分析（国家医保药品目录） 67
六、各心脑血管药物市场容量 70
七、国内外研发情况 74
第二节 解热镇痛药 78
一、解热镇痛整体容量，生产情况 78
二、解热镇痛整体趋势预则 79
三、解热镇痛用药概况 80
1、扑热息痛 80
2、阿司匹林 81
四、政策分析（国家医保药品目录） 83
五、主要用药品牌及其市场份额 84
六、国内外研发情况及发展建议 85
第三节 骨关节炎类 87
一、骨关节炎类药物的整体容量 87
二、骨关节炎类药物的整体趋势预则 88
三、常见的骨关节炎类药物种类、发病机理 89
四、骨关节炎用药概况 92
五、国内骨关节炎用药概况 93
六、国内外研发情况 96
第四节 类风湿性关节炎药 99
一、风湿性关节炎药物临床应用现状 99
二、类风湿性关节炎主要治疗药物 102
三、类风湿性关节炎药物市场规模分析 113
四、类风湿性关节炎药物主要品种市场份额趋势 114
五、类风湿性关节炎药物主要生产厂家份额趋势 116
六、类风湿性关节炎用药主要品种销售增长率分析 117
七、类风湿性关节炎药物市场品种分析 118
八、类风湿性关节炎药物研究进展 124
九、类风湿性关节炎药物产品和生产厂家 131
第五节 胃肠药 137
一、胃肠药整体容量 137
二、肠胃药分地区基本市场状况 138
三、胃肠药整体趋势预则 141
四、胃肠用药概况 141
1、抗溃疡与抗酸类 141
2、助消化类 142
3、胃动力类 142
五、政策分析（国家医保药品目录） 143
六、各胃肠药种类市场的容量，主要用药品牌 172
七、胃肠道用药研发进展情况 174
第六节 皮肤类药 187
一、皮肤用药整体容量，化学药和中成药各占份额。 187
二、皮肤病整体趋势预则 189
三、常见的皮肤病种类、发病机理、国内外流行病学数据。 190
四、皮肤科用药概况 192
1、抗真菌用药临床用药情况 192
2、抗炎类临床用药情况 194
3、感染类及消毒剂临床用药情况 195
4、银屑病临床用药情况 196
五、国内皮肤用药概况 198
1、整体市场容量等现状分析 198
2、各皮肤病种类市场的容量，主要用药品牌，及其市场份额 198
3、药店和医院市场的近几年销售数据统计 203
六、政策分析（国家医保药品目录） 204
七、国内外研发情况 206
第七节 感冒镇咳药 208
一、感冒药整体容量，化学药和中成药各占份额 208
二、感冒病整体趋势预则 209
三、常见的感冒病种类、发病机理 210
四、感冒用药概况 212
1、对症治疗型 212
2、预防型 215
3、和抗病毒型 215
五、国内感冒用药概况 216
1、整体市场容量等现状分析 216
2、各感冒病种类市场的容量，主要用药品牌，及其市场份额 217
3、药店和医院市场的近几年销售数据统计 220
4、国外主要厂家及其产品 221
六、政策分析（国家医保药品目录） 221
七、国内外研发情况 225

第五章 中国消费者在OTC市场自我药疗行为分析 227
第一节 OTC消费者市场 227
第二节 OTC购买者行为影响因素 229
第三节 OTC消费者决策 230
第四节 OTC购买过程 231
第五节 OTC药品的评价 231
第六节 2011年OTC消费者调查 233
第七节 自我药疗行为的发展趋势 237
第八节 中国城镇居民自我药疗行为态度调查 237

第六章 成功案例分析 242
第一节 修正药业 242
一、企业的成功因素 242
二、企业未来发展动向及策略 247
第二节 西安杨森 255
一、企业的成功因素 255
二、企业未来发展动向及策略 257
第三节 仁和集团 261
一、企业的成功因素 261
二、企业未来发展动向及策略 263
第四节 江中集团 264
一、企业的成功因素 264
二、企业未来发展动向及策略 267
第五节 云南白药 268
一、企业的成功因素 268
二、企业未来发展动向及策略 280
第六节 哈药集团 282
一、企业的成功因素 282
二、企业未来发展动向及策略 285
第七节 北京双鹤 287
一、企业的成功因素 287
二、企业未来发展动向及策略 295

第七章 建议 297

图表目录

图表：消费者保健医疗行为 5
图表：OTC细分市场 6
图表：我国OTC营销渠道模型组合示意图 18
图表：2007-2011年我国心脑血管医药市场规模 56
图表：2007-2011年我国心脑血管医药市场增长率 57
图表：2007-2011年我国心脑血管医药市场CR4和CR8 57
图表：2011年我国九城市心脑血管用药中成药前10位市场分额 58
图表：2007-2011年我国九城市心脑血管用药中成药前10位均复合增长率比较 59
图表：心脏病治疗用药主要剂型的市场份额变化图 64
图表：2011年版国家医保药品目录（西药－脑血管病用药物） 67
图表：2011年版国家医保药品目录（中成药－脑血管病用药物） 68
图表：2011版国家医保药品目录(清热解毒) 83
图表：主要用药品牌及其市场份额 84
图表：2003-2008年全国类风湿性关节炎药物市场销售趋势 114
图表：2005-2008年全国类风湿性关节炎用药市场排名前20位的药品 115
图表：2008年类风湿性关节炎用药物新批文 116
图表：2005－2008年全国类风湿性关节炎用药市场厂家排名前20位 117
图表：2005-2008年类风湿性关节炎用药主要品种销售增长率变化表 118
图表：2008年类风湿性关节炎临床用药市场份额前10位品牌 119
图表：氨基葡萄糖临床使用的主要品牌及其市场份额 120
图表：双氯芬酸临床使用的主要品牌及其市场份额 121
图表：美洛昔康临床使用的主要品牌及其市场份额 122
图表：布洛芬临床使用的主要品牌及其市场份额 123
图表：2006-2008年鹿瓜多肽临床使用的主要品牌及其市场份额 124
图表：国际知名企业研发情况 125
图表：类风湿性关节炎主要竞争品牌主要特征 131
图表：抗类风湿性关节炎药物商品名和生产厂家 133
图表：肠胃药行业分地区总体市场与需求状况 139
图表：主要肠胃药市场状况 140
图表：2011版国家医保药品目录(消化系统药物) 143
图表：2011年版国家医保药品目录（中成药－内科用药） 149
图表：主要肠胃药市场状况 173
图表：抗溃疡药物的分类 175
图表：临床应用的H2受体拮抗剂 175
图表：H2受体拮抗剂的比较 176
图表：临床应用的质子泵抑制药 177
图表：抗幽门螺杆菌的药物 179
图表：临床应用的胃肠动力药 181
图表：M受体阻断剂的分类 182
图表：镇吐药的分类 184
图表：止泻药的分类 185
图表：泻药的分类 186
图表：2005到2011年全国皮肤病药零售规模（单位：亿元） 188
图表：全国皮肤病药中各主要品类的比例构成（％） 188
图表：全国不同用药途径皮肤病药市场比例构成（％） 198
图表：各细分类别皮肤病药市场份额变化趋势 199
图表：2005-2011年主要皮肤病药品牌市场份额变化 199
图表：11个中心城市皮肤病药市场规模（百万元）和增长率（%） 200
图表：主要中心城市皮肤病药大类结构 201
图表：2011年年各中心城市不同目标人群皮肤病药市场构成（％） 201
图表：各城市零售市场领先的皮肤病药品牌 202
图表：2005-2007年中国医院皮肤病用药销售额走势 204
图表：2011年版国家医保药品目录（西药－皮肤科用药） 204
图表：2011年版国家医保药品目录（中成药－皮肤科用药） 205
图表：2005-2011年国内主要感冒药用药数量变化趋势 218
图表：2005-2011年主要省市感冒药用药金额份额情况 218
图表：2011年主要城市感冒药用药金额份额情况 219
图表：2011年主要感冒药在各城市的用药份额情况 219
图表：2011年版国家医保药品目录（感冒药） 221
图表：2011年版国家医保药品目录（感冒药） 223
图表：OTC消费信息来源 231