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中国微商行业深度调研与发展战略研究报告(2020-2025版)

    中国微商行业深度调研与发展战略研究报告(2020-2025版)
  • 报告编号:172835
  • 报告页数:200页
  • 图表数量:60个
  • 修订时间:2020年06月
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  • 热点行业:微商
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报告简介

微商是基于微信生态的社会化分销模式,它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商。从模式上来说主要分为两种:基于微信公众号的微商称为B2C微商,基于朋友圈开店的称为C2C微商。

从微商的流程来说,微商主要由基础完善的交易平台、营销插件、分销体系以及个人端分享推广微客四个流程部分组成。现在已从一件代发逐渐发展成服务行业自己存货自己发,有等级的区分,等级越高利润越大。

在微商行业快速扩张的过程中,由于行业发展时间短,准入门槛低,在缺乏相关的规范标准、监管体系和维权机制的情况下,行业内部乱象丛生。个体卖家鱼龙混杂,货品真假难辨,价格混乱。女性和年轻人为主的用户结构影响了微商行业主营的商品品类,年轻女性对于爱美、照顾家庭和生理的需求带动了美妆、服装、生活、母婴等商品的销量,女性消费特征得到了放大,形成了微商行业以美妆和生活产品为主导的销售格局。

从区域分布来看,微商商户主要活跃于北京、浙江及广东等地区,区域分布以二、三线城市居多。随着市场的不断扩大,微商行业逐渐向三四线城市和中西部地区发展。中西部、西南地区,微商在当地不是特别普及,还有巨大的潜力,沿海发达地区通过微商渠道购买产品的意愿反而不是特别强。

目前,手机移动端的数据流量已经超过了PC客户端,微商已逐渐地得到人们的接受和认可,并逐渐走向成熟。而其他的平台对微商也给予了不少方便之处,这为微商今后的发展铺了一条光明之路。未来,微商行业的发展将步入成熟期,建立规范、完整的生态体系。

本研究咨询报告由北京中道泰和信息咨询有限公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、51行业报告网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及微商行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国微商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外微商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了微商行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于微商产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值,对于研究我国微商行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

报告目录

第一章 微商行业发展综述 (本章主要是对微商行业做基本的概况叙述)

1.1 微商行业定义及分类

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业主要产品分类

1.1.3 行业主要商业模式

1.2 微商行业特征分析

1.2.1 产业链分析

1.2.2 微商行业在国民经济中的地位

1.2.3 微商行业生命周期分析

1、行业生命周期理论基础

2、微商行业生命周期

1.3 最近3-5年中国微商行业经济指标分析

1.3.1 赢利性

1.3.2 成长速度

1.3.3 附加值的提升空间

1.3.4 进入壁垒/退出机制

1.3.5 风险性

1.3.6 行业周期

1.3.7 竞争激烈程度指标

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 微商行业运行环境分析 (微商行业运行的内外部环境,微商行业受其影响,对微商行业的发展起引导作用。)

2.1 微商行业政治法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.2 微商行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济形势分析

2.2.2 国内宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.3 微商行业社会环境分析

2.3.1 微商产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 微商产业发展对社会发展的影响

2.4 微商行业技术环境分析

2.4.1 微商技术分析

2.4.2 微商技术发展水平

2.4.3 行业主要技术发展趋势

第三章 我国微商行业运行分析 (微商行业在我国运行的基本数据,区域数据以及细分市场数据,由此章可知微商的整体行情走势)

3.1 我国微商行业发展状况分析

3.1.1 我国微商行业发展阶段

3.1.2 我国微商行业发展总体概况

3.1.3 我国微商行业发展特点分析

3.2 2016-2020年微商行业发展现状

3.2.1 2016-2020年我国微商行业市场规模

3.2.2 2016-2020年我国微商行业发展分析

3.2.3 2016-2020年中国微商企业发展分析

3.3 区域市场分析

3.3.1 区域市场分布总体情况

3.3.2 2016-2020年重点省市市场分析

3.4 微商细分产品/服务市场分析

3.4.1 细分产品/服务特色

3.4.2 2016-2020年细分产品/服务市场规模及增速

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测

3.5 微商产品/服务价格分析

3.5.1 2016-2020年微商价格走势

3.5.2 影响微商价格的关键因素分析

3.5.3 2020-2025年微商产品/服务价格变化趋势

3.5.4 主要微商企业价位及价格策略

第四章 我国微商行业整体运行指标分析 (微商行业的基本财务数据,由于可知微商行业的整体运行规模)

4.1 2018-2020年中国微商行业总体规模分析

4.1.1 企业数量结构分析

4.1.2 人员规模状况分析

4.1.3 行业资产规模分析

4.1.4 行业市场规模分析

4.2 2018-2020年中国微商行业财务指标总体分析

4.2.1 行业盈利能力分析

4.2.2 行业偿债能力分析

4.2.3 行业营运能力分析

4.2.4 行业发展能力分析

第五章 我国微商行业供需形势分析 (微商行业的供给和需求数据,现状以及未来发展预测)

5.1 微商行业供给分析

5.1.1 2016-2020年微商行业供给分析

5.1.2 2020-2025年微商行业供给变化趋势

5.1.3 微商行业区域供给分析

5.2 2016-2020年我国微商行业需求情况

5.2.1 微商行业需求市场

5.2.2 微商行业客户结构

5.2.3 微商行业需求的地区差异

5.3 微商市场应用及需求预测

5.3.1 微商应用市场总体需求分析

1、微商应用市场需求特征

2、微商应用市场需求总规模

5.3.2 2020-2025年微商行业领域需求量预测

1、2020-2025年微商行业领域需求产品/服务功能预测

2、2020-2025年微商行业领域需求产品/服务市场格局预测

5.3.3 重点行业微商产品/服务需求分析预测

第六章 微商行业产业结构分析 (微商行业的市场结构以及相关发展因素)

6.1 微商产业结构分析

6.1.1 市场细分充分程度分析

6.1.2 各细分市场领先企业排名

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例

6.1.4 领先企业的结构分析(主体经营形式)

6.2 产业结构发展预测

6.2.1 产业结构调整指导政策分析

6.2.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素

6.2.3 中国微商行业参与国际竞争的战略市场定位

6.2.4 产业结构调整方向分析

第七章 我国微商行业产业链分析 (微商行业产业链,包括上游(供应商)、下游(需求市场)的基本运行情况)

7.1 微商行业产业链分析

7.1.1 产业链结构分析

7.1.2 主要环节的增值空间

7.1.3 与上下游行业之间的关联性

7.2 微商上游(供应商)行业分析

7.2.1 微商上游供应商运营模式与运营系统

7.2.2 微商与上游供应商之间运营案例

7.2.3 2016-2020年上游从应商行业发展现状

7.2.4 2020-2025年上游供应商行业发展趋势

7.2.4 上游供给对微商行业的影响

7.3 微商下游(消费者)行业分析

7.3.1 微商用户调研主要结论

7.3.2 微商用户购买行为分析

7.3.3 下游需求对微商行业的影响

第八章 我国微商行业渠道分析及策略 (微商行业发展渠道及相关营销策略,用户调研等相关内容)

8.1 微商行业渠道分析

8.1.1 渠道形式及对比

8.1.2 各类渠道对微商行业的影响

8.1.3 主要微商企业渠道策略研究

8.1.4 各区域主要代理商情况

8.2 微商行业用户分析

8.2.1 用户认知程度分析

8.2.2 用户需求特点分析

8.2.3 用户购买途径分析

8.3 微商行业营销策略分析

8.3.1 中国微商营销概况

8.3.2 微商营销策略探讨

8.3.3 微商营销发展趋势

第九章 我国微商行业竞争形势及策略 (微商行业内外部竞争情况、格局、以及发展的优劣势等,了解行业竞争情况,使企业制定更加有利于发展的竞争策略)

9.1 行业总体市场竞争状况分析

9.1.1 微商行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

9.1.2 微商行业企业间竞争格局分析

9.1.3 微商行业集中度分析

9.1.4 微商行业swot分析

1、优势分析

2、劣势分析

3、机会分析

4、威胁分析

9.2 中国微商行业竞争格局综述

9.2.1 微商行业竞争概况

1、中国微商行业竞争格局

2、微商行业未来竞争格局和特点

3、微商市场进入及竞争对手分析

9.2.2 中国微商行业竞争力分析

1、我国微商行业竞争力剖析

2、我国微商企业市场竞争的优势

3、国内微商企业竞争能力提升途径

9.2.3 微商市场竞争策略分析

第十章 微商行业领先企业经营形势分析 (同行竞争企业情况)

10.1 深圳市青葱传媒科技有限公司

10.1.1 企业概况

10.1.2 企业优势分析

10.1.3 产品/服务特色

10.1.4 2016-2020年经营状况

10.1.5 2020-2025年发展规划

10.2 极欧科技股份有限公司

10.2.1 企业概况

10.2.2 企业优势分析

10.2.3 产品/服务特色

10.2.4 2016-2020年经营状况

10.2.5 2020-2025年发展规划

10.3 中山市艾奥比生物科技有限公司

10.3.1 企业概况

10.3.2 企业优势分析

10.3.3 产品/服务特色

10.3.4 2016-2020年经营状况

10.3.5 2020-2025年发展规划

10.4 北京微时科技有限公司

10.4.1 企业概况

10.4.2 企业优势分析

10.4.3 产品/服务特色

10.4.4 2016-2020年经营状况

10.4.5 2020-2025年发展规划

10.5 tst

10.5.1 企业概况

10.5.2 企业优势分析

10.5.3 产品/服务特色

10.5.4 2016-2020年经营状况

10.5.5 2020-2025年发展规划

10.6伊的家

10.6.1 企业概况

10.6.2 企业优势分析

10.6.3 产品/服务特色

10.6.4 2016-2020年经营状况

10.6.5 2020-2025年发展规划

10.7么尚

10.7.1 企业概况

10.7.2 企业优势分析

10.7.3 产品/服务特色

10.7.4 2016-2020年经营状况

10.7.5 2020-2025年发展规划

10.8蜜拓密

10.8.1 企业概况

10.8.2 企业优势分析

10.8.3 产品/服务特色

10.8.4 2016-2020年经营状况

10.8.5 2020-2025年发展规划

10.9雨婷

10.9.1 企业概况

10.9.2 企业优势分析

10.9.3 产品/服务特色

10.9.4 2016-2020年经营状况

10.9.5 2020-2025年发展规划

10.10左丹力159

10.10.1 企业概况

10.10.2 企业优势分析

10.10.3 产品/服务特色

10.10.4 2016-2020年经营状况

10.10.5 2020-2025年发展规划

10.11 厦门国傲信息科技有限公司

10.11.1 企业概况

10.11.2 企业优势分析

10.11.3 产品/服务特色

10.11.4 2016-2020年经营状况

10.11.5 2020-2025年发展规划

10.12 深圳沸点天下网络有限公司

10.12.1 企业概况

10.12.2 企业优势分析

10.12.3 产品/服务特色

10.12.4 2016-2020年经营状况

10.12.5 2020-2025年发展规划

10.13 付爱宝商贸股份有限公司

10.13.1 企业概况

10.13.2 企业优势分析

10.13.3 产品/服务特色

10.13.4 2016-2020年经营状况

10.13.5 2020-2025年发展规划

10.14 安徽省微赢投资控股集团

10.14.1 企业概况

10.14.2 企业优势分析

10.14.3 产品/服务特色

10.14.4 2016-2020年经营状况

10.14.5 2020-2025年发展规划

10.15 沁人缘生物科技有限公司

10.15.1 企业概况

10.15.2 企业优势分析

10.15.3 产品/服务特色

10.15.4 2016-2020年经营状况

10.15.5 2020-2025年发展规划

10.16 蓝米生物科技有限公司

10.16.1 企业概况

10.16.2 企业优势分析

10.16.3 产品/服务特色

10.16.4 2016-2020年经营状况

10.16.5 2020-2025年发展规划

第十一章 2020-2025年微商行业投资前景 (行业未来发展趋势预判、规模数据预测,了解行业走势,有利于企业制定正确的发展战略)

11.1 2020-2025年微商市场发展前景

11.1.1 2020-2025年微商市场发展潜力

11.1.2 2020-2025年微商市场发展前景展望

11.1.3 2020-2025年微商细分行业发展前景分析

11.2 2020-2025年微商市场发展趋势预测

11.2.1 2020-2025年微商行业发展趋势

11.2.2 2020-2025年微商市场规模预测

11.2.3 2020-2025年微商行业应用趋势预测

11.2.4 2020-2025年细分市场发展趋势预测

11.3 2020-2025年中国微商行业供需预测

11.3.1 2020-2025年中国微商行业供给预测

11.3.2 2020-2025年中国微商行业需求预测

11.3.3 2020-2025年中国微商供需平衡预测

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势

第十二章 2020-2025年微商行业投资机会与风险 (行业相关投资风险说明)

12.1 微商行业投融资情况

12.1.1 行业资金渠道分析

12.1.2 固定资产投资分析

12.1.3 投资兼并重组情况分析

12.2 2020-2025年微商行业投资机会

12.2.1 产业链投资机会

12.2.2 细分市场投资机会

12.2.3 重点区域投资机会

12.3 2020-2025年微商行业投资风险及防范

12.3.1 政策风险及防范

12.3.2 技术风险及防范

12.3.3 供求风险及防范

12.3.4 宏观经济波动风险及防范

12.3.5 关联产业风险及防范

12.3.6 产品结构风险及防范

12.3.7 其他风险及防范

第十三章 微商行业投资战略研究 (行业发展的战略建议,供企业参考)

13.1 微商行业发展战略研究

13.1.1 战略综合规划

13.1.2 技术开发战略

13.1.3 业务组合战略

13.1.4 区域战略规划

13.1.5 产业战略规划

13.1.6 营销品牌战略

13.1.7 竞争战略规划

13.2 对我国微商品牌的战略思考

13.2.1 微商品牌的重要性

13.2.2 微商实施品牌战略的意义

13.2.3 微商企业品牌的现状分析

13.2.4 我国微商企业的品牌战略

13.2.5 微商品牌战略管理的策略

13.3 微商经营策略分析

13.3.1 微商市场细分策略

13.3.2 微商市场创新策略

13.3.3 品牌定位与品类规划

13.3.4 微商新产品差异化战略

13.4 微商行业投资战略研究

13.4.1 2020年微商行业投资战略

13.4.2 2020-2025年微商行业投资战略

13.4.3 2020-2025年细分行业投资战略

第十四章 研究结论及投资建议(行业报告总结及给出相关建议)

14.1 微商行业研究结论

14.2 微商行业投资价值评估

14.3 微商行业投资建议

14.3.1 行业发展策略建议

14.3.2 行业投资方向建议

14.3.3 行业投资方式建议

图表目录

图表:微商行业发展价值分析

图表:行业生命周期示意图

图表:微商行业生命周期

图表:微商每月销售额

图表:微商每月盈利

图表:2020年世界主要经济体经济增长速度

图表:2017-2020年我国gdp增长情况

图表:2016-2020年我国gdp同比增长速度

图表:2020年我国微商行业市场区域分布

图表:2016-2020年微商行业服装皮包产品市场规模及其增速

图表:2016-2020年微商行业化妆品产品市场规模及其增速

图表:2016-2020年中国微商行业企业数量结构

图表:2016-2020年中国微商行业人员规模

图表:2016-2020年中国微商行业资产规模

图表:2016-2020年中国微商行业市场规模

图表:2018-2020年中国微商行业总产值

图表:2016-2020年中国微商行业销售产值

图表:2016-2020年中国微商行业产销率

图表:2016-2020年中国微商行业盈利能力分析

图表:2016-2020年中国微商行业偿债能力分析

图表:2016-2020年中国微商行业营运能力分析

图表:2016-2020年中国微商行业发展能力分析

图表:2016-2020年中国微商行业供给规模

图表:微商用户年龄分布

图表:微商用户城级分布

图表:微商用户职业分布

图表:微商用户收入分布

图表:微商行业需求地区分布

图表:2016-2020年中国微商行业需求规模

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