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2021-2026年中国移动互联网广告行业市场深度调查与投资发展研究报告

    2021-2026年中国移动互联网广告行业市场深度调查与投资发展研究报告
  • 报告编号:28223
  • 报告页数:180页
  • 图表数量:30个
  • 修订时间:2020年06月
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报告简介

移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

随着智能手机的大力推广和普及,推动着移动互联网市场规模的进一步扩张,用户规模不断攀升。截至2020年12月,中国移动互联网用户规模达10.32亿,同比增长1.39%,移动互联网月活跃用户规模同比增长率下降。2020年,移动互联网接入流量消费达1656亿GB,比上年增长35.7%;移动互联网月户均流量(DOU)达10.35GB/户·月,比上年增长32%;12月当月DOU高达11.92GB/户·月。其中,手机上网流量达到1568亿GB,比上年增长29.6%,在总流量中占94.7%。2021年一季度,移动互联网累计流量达482亿GB,同比增长35.3%,增速较1-2月提高3.5个百分点。其中,通过手机上网的流量达到462亿GB,同比增长34.5%,占移动互联网总流量的95.9%。3月当月户均移动互联网接入流量(DOU)达到12.74GB/户,同比增长34.1%,比上年同期高3.24GB/户。

互联网行业持续稳健发展,互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量,随着智能手机的大量推广和普及,中国移动互联网市场规模保持稳定增长。2020年1-12月,国内手机市场总体出货量累计3.08亿部,同比下降20.8%;国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款,占比分别为52.9%和47.2%;国产品牌手机出货量累计2.70亿部,同比下降23.5%。

投融资状况方面,中国信通院数据显示,2020年,中国互联网行业共发生投融资事件1719,完成融资额360.7亿美元。分季度来看,2020年一季度融资笔数仅为309笔,环比下降35.5%,主要是受到2020年初新冠肺炎疫情的影响,导致中国经济受到相应影响,资本市场热度有所减缓;同时,2020年四季度融资笔数达481笔,环比下降1.8%,但其融资金额却高达156亿美元,环比增长86.2%,可见随着我国对疫情的有效防控,经济复苏较快,投融资规模也得到大幅增长。从投融资领域分布来看,2020年四个季度中国互联网投融资均集中在企业服务、电子商务互联网金融、在线教育等领域,其中企业服务为四个季度榜首。此外值得注意的是,受到2020年新冠肺炎疫情影响,在线教育受到资本家关注,在2020年上半年在线教育投资笔数均进入前三,分别投融资38笔和35笔。

报告目录

第一部分 产业环境透视

第一章 移动互联网广告行业概述

第一节 移动互联网广告行业定义

第二节 移动互联网广告行业发展历程

第三节 移动互联网广告行业分类情况

第四节 移动互联网广告行业产业链分析

一、产业链模型介绍

二、移动互联网广告行业产业链模型分析

第二章 国内移动互联网广告行业发展环境分析

第一节 经济环境

一、国民经济运行情况GDP

二、消费价格指数CPI、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、中国汇率调整

九、对外贸易进出口

第二节 政策环境

一、重点政策汇总

二、重大事件分析

三、政策未来趋势

第三节 技术环境

第四节 社会环境

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第二部分 行业深度分析

第三章 中国移动互联网广告行业生产现状分析

第一节 移动互联网广告行业总体规模

第二节 移动互联网广告行业市场规模概况

一、2019-2020年市场规模分析

二、2021-2026年市场规模预测

第三节 移动互联网广告行业产业的生命周期分析

第四章 国际移动互联网广告行业发展分析

第一节 全球移动互联网广告行业发展总体情况分析

一、全球移动互联网广告行业发展特点

二、全球移动互联网广告行业竞争格局

三、全球移动互联网广告行业市场区域分布

第五章 2019-2020年中国移动互联网广告行业总体发展状况

第一节 中国移动互联网广告行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业投资规模状况分析

三、行业市场规模状况分析

第二节 中国移动互联网广告行业财务能力分析

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

第三部分 行业竞争格局

第六章 中国移动互联网广告行业区域分布分析

第一节 东北地区

一、2019-2020年移动互联网广告行业市场规模

二、市场需求来源

三、增长推动因素分析

第二节 华北地区

一、2019-2020年移动互联网广告行业市场规模

二、市场需求来源

三、增长推动因素分析

第三节 华南地区

一、2019-2020年移动互联网广告行业市场规模

二、市场需求来源

三、增长推动因素分析

第四节 华东地区

一、2019-2020年移动互联网广告行业市场规模

二、市场需求来源

三、增长推动因素分析

第五节 华中地区

一、2019-2020年移动互联网广告行业市场规模

二、市场需求来源

三、增长推动因素分析

第六节 西北地区

一、2019-2020年移动互联网广告行业市场规模

二、市场需求来源

三、增长推动因素分析

第七节 西南地区

一、2019-2020年移动互联网广告行业市场规模

二、市场需求来源

三、增长推动因素分析

第七章 移动互联网广告行业国内细分市场分析

第一节 基于终端

一、应用分析

二、2019-2020年市场规模

三、需求来源

四、推动因素

第二节 基于软件

一、应用分析

二、2019-2020年市场规模

三、需求来源

四、推动因素

第三节 其它

一、应用分析

二、2019-2020年市场规模

三、需求来源

四、推动因素

第八章 2019-2020年中国移动互联网广告行业发展概况

第一节 2019-2020年中国移动互联网广告行业发展态势分析

第二节 2019-2020年中国移动互联网广告行业发展特点分析

第九章 移动互联网广告行业市场竞争策略分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 移动互联网广告行业市场竞争策略分析

一、移动互联网广告行业市场增长潜力分析

二、移动互联网广告行业产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析

1、深刻理解企业核心竞争力

2、培育企业核心竞争力的重要性

3、企业核心竞争力存在的问题

4、提升企业核心竞争力的措施

第三节 移动互联网广告行业企业竞争策略分析

一、2021-2026年我国移动互联网广告行业市场竞争趋势

二、2021-2026年移动互联网广告行业竞争格局展望

三、2021-2026年移动互联网广告行业竞争策略分析

1、产品定位策略

2、产品服务策略

第十章 移动互联网广告行业产业用户认知度分析

第一节 移动互联网广告行业产业用户认知程度

第二节 移动互联网广告行业产业用户关注因素

第四部分 行业发展趋势

第十一章 2021-2026年移动互联网广告行业发展趋势及投资风险分析

第一节 当前移动互联网广告行业存在的问题

第二节 移动互联网广告行业未来发展预测分析

一、中国移动互联网广告行业制造技术发展方向分析

二、2021-2026年中国移动互联网广告行业发展规模

第三节 2021-2026年中国移动互联网广告行业投资风险分析

一、市场竞争风险

1、市场竞争风险

2、市场竞争风险类型

3、影响因素

二、原材料压力风险分析

三、技术风险分析

四、政策和体制风险

五、外资进入现状及对未来市场的威胁

第十二章 移动互联网广告行业国内重点生产厂家分析

第一节 移动互联网广告行业重点公司介绍

一、飞拓无限

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

二、多盟

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

三、力美

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

四、安沃

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

五、百分通联

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

六、易传媒

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

七、亿动广告传媒

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

八、掌握传媒

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

九、传漾

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

十、im2.0互动营销

1、企业简介

2、产品介绍

3、经营情况

4、未来发展趋势

第二节 移动互联网广告行业产品竞争力优势分析

一、整体产品竞争力评价

二、个体产品竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

1、品牌的含义

2、构建品牌的优势

第十三章 2021-2026年移动互联网广告行业前景及趋势预测

第一节 2021-2026年移动互联网广告行业市场发展前景

一、2021-2026年移动互联网广告行业市场发展潜力

二、2021-2026年移动互联网广告行业市场发展前景展望

三、2021-2026年移动互联网广告行业细分行业发展前景分析

第二节 2021-2026年移动互联网广告行业市场发展趋势预测

一、2021-2026年移动互联网广告行业发展趋势

二、2021-2026年移动互联网广告行业市场规模预测

1、移动互联网广告行业市场规模预测

2、移动互联网广告行业营业收入预测

三、2021-2026年移动互联网广告行业应用趋势预测

四、2021-2026年细分市场发展趋势预测

第三节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十四章 2021-2026年移动互联网广告行业投资机会与风险防范

第一节 移动互联网广告行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、移动互联网广告行业投资现状分析

第二节 2021-2026年移动互联网广告行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、移动互联网广告行业投资机遇

第三节 2021-2026年移动互联网广告行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国移动互联网广告行业投资建议

一、移动互联网广告行业未来发展方向

二、移动互联网广告行业主要投资建议

三、中国移动互联网广告行业企业融资分析

第五部分 发展战略研究

第十五章 2021-2026年移动互联网广告行业面临的困境及对策

第一节 2019-2020年移动互联网广告行业面临的困境

第二节 移动互联网广告行业企业面临的困境及对策

一、重点移动互联网广告行业企业面临的困境及对策

二、中小移动互联网广告行业企业发展困境及策略分析

三、国内移动互联网广告行业企业的出路分析

第三节 中国移动互联网广告行业存在的问题及对策

一、中国移动互联网广告行业存在的问题

二、移动互联网广告行业发展的建议对策

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国移动互联网广告行业市场发展面临的挑战与对策

一、中国移动互联网广告行业市场发展面临的挑战

二、中国移动互联网广告行业市场发展对策分析

第十六章 移动互联网广告行业发展战略研究

第一节 移动互联网广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国移动互联网广告行业品牌的战略思考

一、移动互联网广告行业品牌的重要性

二、移动互联网广告行业实施品牌战略的意义

三、移动互联网广告行业企业品牌的现状分析

四、我国移动互联网广告行业企业的品牌战略

五、移动互联网广告行业品牌战略管理的策略

第三节 移动互联网广告行业经营策略分析

一、移动互联网广告行业市场细分策略

二、移动互联网广告行业市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、移动互联网广告行业新产品差异化战略

第四节 移动互联网广告行业投资战略研究

一、2019-2020年移动互联网广告行业投资战略

二、2021-2026年移动互联网广告行业投资战略

三、2021-2026年细分行业投资战略

第十七章 研究结论及发展建议

第一节 移动互联网广告行业研究结论及建议

第二节 移动互联网广告行业子行业研究结论及建议

第三节 中道泰和移动互联网广告行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录:

图表:各国互联网广告生产的特点

图表:国内外互联网广告市场需求情况

图表:当前国内互联网广告市场主要产品结构

图表:国内外互联网广告主要品牌厂商

图表:国内外互联网广告成长性品牌厂商

图表:区域互联网广告分布结构市场份额

图表:中国互联网广告行业的总产量、产值、销售收入、出口总额的增长趋势图

图表:相关产品占市场的总体份额

图表:十大互联网广告企业市场份额图

图表:区域互联网广告市场占有率趋势图

图表:互联网广告企业采取各竞争策略所占比例

图表:2021-2026年中国互联网广告产量和销售额发展趋势图

图表:2019-2020年中国互联网广告行业市场规模及增速

图表:2021-2026年中国互联网广告行业市场规模及增速预测

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