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2020-2025年中国软床行业竞争策略与品牌竞争力研究报告

    2020-2025年中国软床行业竞争策略与品牌竞争力研究报告
  • 报告编号:5262
  • 报告页数:318页
  • 图表数量:106个
  • 修订时间:2019年12月
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  • 热点行业:软床
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  • 报告名称2019-2020年中国软床行业竞争策略与品牌竞争力研究报告
  • 修订日期2019年4月
  • 报告页数318页
  • 图表数量106个
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报告简介

软床行业的发展态势是从2019年开始往上走的,从2019年下半年到2019年是软床发展的一个突飞猛进的阶段,最近两年的发展则更为迅猛,在家具行业里所占比例也已经比较大,现在的软床行业正处于成长期之间。总体而言,现在就是软床行业发展的最佳阶段。到2019年,中国生产软床企业超过400家,床垫企业则更多,超过600多家,但是其中大多是属于中小型企业(80%)。在中国,软床形成主流品牌的企业并不多,在品牌维护的知名度和较大营销规模的企业也很少。市场规模达802亿元。

中国软床市场虽然品牌众多,但良莠不齐,质量和国际标准还有一定差距。因此未来的5年之内,改进工艺,创新生产将成为软床企业的一个重点。从国外引进先进的生产工艺将是必然趋势,只有这样整个行业的产品品质才有所保证。小作坊式的生产方式无法满足人们对高质量家居生活的要求。目前为止,国内仍有三分之二的软床企业没有独立的研发机构,缺乏原创设计能力,这也是软床行业发展进程缓慢的根本原因之一。随着竞争的加剧,越来越多的软床企业已经认识到了原创设计的重要性,开始成立设计部,拥有了自己的研发人员,为中国软床原创设计积累了能量。另一方面,目前拥有一定开发设计能力的软床企业为保持领先地位,也将加快自己的设计创新速度。终端为王的说法已被行业媒体多次提及,终端的重要性不言而喻。以销量说话的今天,谁终端做得好,谁就拥有强势的话语权,无视终端就必然被淘汰。加强对终端的控制与调整已经成为软床厂家的共识,势在必行。当前背景下,软床的未来发展趋势是什么呢?企业该如何把握市场趋势规避风险做好产业规划呢? 

报告用途及价值

软床行业研究报告,对我国软床的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上,对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,国家发改委、商务部,国家信息中心,工信部,相关行业协会、市场问卷调查,各种报刊杂志及网络公开信息资料进行桌面研究等综合整理。本报告采用统计方法,在纵深入挖掘软床行业历史数据规律性的基础上,结合上下游产业链的发展趋势变化,通过一元线性回归分析,拟合方程,多种预测方法综合横对比的基础上,对我国未来软床行业供给及需求变化趋势做出合理的预测。该报告数据截止日期以实际征订的月份核实到最新。 

报告目录

第一部分 行业现状
第一章 国内软床行业品牌发展环境分析 1
第一节 产品/行业特征 1
一、产品/行业定义 1
二、产品/行业消费特征 1
第二节 经济环境特征 2
一、中国GDP分析 2
二、固定资产投资 4
三、社会消费品零售分析 6
四、进出口增速回落 10
五、居民消费价格涨幅回落 12
六、中国城镇化率 14
七、外汇市场分析 15
第三节 政策环境特征 17
一、国家宏观调控政策分析 17
二、软床行业相关政策分析 22
第四节 软床行业竞争特征 28
一、品牌竞争格局 28
二、行业进入壁垒分析 40
三、可替代品威胁分析 43
四、贴牌加工产品市场威胁分析 47
第五节 软床行业技术环境 50
一、执行技术指标探讨 50
二、技术环境 55

第二章 国内软床行业品牌产品市场规模分析 57
第一节 2019-2020年软床市场规模分析 57
第二节 2019年我国软床区域结构分析 57
第三节 软床区域市场规模分析 58
一、东北地区市场规模分析 58
二、华北地区市场规模分析 59
三、华东地区市场规模分析 59
四、中南地区市场规模分析 60
五、西南地区市场规模分析 60
六、西北地区市场规模分析 61
第四节 2019-2020年软床市场规模预测 61

第二部分 市场分析
第三章 国内软床行业品牌需求与消费者偏好调查 62
第一节 2019-2020年软床产量统计分析 62
第二节 2019-2020年软床历年消费量统计分析 63
第三节 2019-2020年国内软床行业品牌产品平均价格走势分析 65
第四节 软床产品目标客户群体调查 65
一、不同收入水平消费者偏好调查 65
二、不同年龄的消费者偏好调查 68
三、不同地区的消费者偏好调查 68
第五节 软床产品的品牌市场调查 69
一、消费者对软床品牌认知渠道 69
二、软床品牌忠诚度调查 70
三、软床品牌市场占有率调查 71
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 72
一、价格敏感程度 72
二、购买方便的影响 76
三、广告的影响程度 76
四、包装的影响程度 79

第四章 国内软床行业品牌产品市场供需渠道分析 82
第一节 软床相关家具行业分析 82
一、影响中国家具业发展的十大规律 82
二、家具产业链的渠道特点: 84
三、中国家具业现状分析和未来发展趋势 87
第二节 销售渠道特征分析 90
一、销售渠道定义 90
二、销售渠道格局 91
三、销售渠道形式 91
四、销售渠道要素分析 95
五、销售渠道对软床行业品牌发展的重要性 97
第三节 软床行业销售渠道的重要环节 分析 101
一、批发商 101
二、零售商(无店铺零售、店铺零售) 102
三、代理商 108
第四节 2019-2020年中国软床行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 110
一、华东 110
二、中南 113
三、西部 115
第五节 未来软床行业营销趋势 117
一、设计创新加速原创设计受重视 117
二、生产工艺创新品质大幅提升 117
三、终端将成为各品牌的必争高地 117
四、"品牌战"将逐步取代价格战 118
五、"文化营销"或成软床营销主流 118
六、试水网络营销软床企业新增利益点 118
第六节 销售渠道策略分析 119
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 119
二、长渠道或短渠道的营销策略 120
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 121
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 123
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 126
六、渠道发展建议 129
第七节 销售渠道决策的评估方法 130
一、销售渠道评估数学模型介绍 130
二、财务评估法介绍 132
三、交易成本评估法介绍 133
四、经验评估法介绍 134
第八节 2019年软床行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 135
一、生产企业投资运作模式 135
二、营销企业投资运作模式 136
三、工业园区开发的"创新模式"胜芳家具产业园运作模式剖 138

第五章 国内软床行业进出口市场情况分析 141
第一节 2019-2020年国内软床行业进出口量分析 141
一、2019-2020年国内软床行业进口分析 141
二、2019-2020年国内软床行业出口分析 142
第二节 2019-2020年国内软床行业进出口市场预测分析 142
一、2019-2020年国内软床行业进口预测 142
二、2019-2020年国内软床行业出口预测 143

第三部分 竞争格局
第六章 国内软床行业优势品牌企业分析 144
第一节 CBD远超家居有限公司 144
一、公司概况 144
二、品牌发展历程 145
三、企业销售收入分析 146
四、公司产品变化 147
五、公司品牌竞争策略 147
第二节 慕思寝室用品有限公司 149
一、公司及产品概况 149
二、品牌发展历程 150
三、产品变化 150
四、企业销售分析 151
五、公司品牌竞争策略 152
第三节 依思蒙沙(北京)家具有限公司 153
一、公司及产品概况 153
二、品牌发展历程 154
三、企业销售收入分析 154
四、公司产品分析 155
五、公司品牌竞争策略 155
第四节 深圳梦甜甜家具有限公司 156
一、公司及产品概况 156
二、品牌发展历程 157
三、企业销售收入分析 159
四、公司产品分析 159
五、公司品牌竞争策略 160
第五节 广东家梦健康寝具股份有限公司 161
一、广东家梦健康寝具股份有限公司 161
二、品牌发展 161
三、企业销售收入分析 163
四、公司产品变化 163
五、公司品牌竞争策略 164
第六节 美神实业发展有限公司 164
一、公司及产品概况 164
二、品牌发展 165
三、企业销售收入分析 167
四、公司产品分析 167
五、公司品牌竞争策略 168
第七节 深圳市圆方园实业发展有限公司 169
一、公司及产品概况 169
二、品牌发展历程 170
三、企业销售收入分析 171
四、公司产品分析 172
五、公司品牌竞争策略 172
第八节 广东美梦思床具有限公司 174
一、公司及产品概况 174
二、品牌发展历程 174
三、企业销售收入分析 177
四、公司产品分析 177
五、公司品牌竞争策略 178
第九节 雅露斯家具制造有限公司 179
一、公司及产品概况 179
二、品牌发展历程 179
三、企业销售收入分析 181
四、公司产品分析 182
五、公司品牌竞争策略 183
第十节 湖南省晚安家居实业有限公司 184
一、公司及产品概况 184
二、品牌发展建设 185
三、企业销售收入分析 186
四、公司品牌竞争策略 186

第七章 国内软床行业品牌竞争格局分析 188
第一节 软床行业历史竞争格局概况 188
一、软床企业集中度分析 188
二、软床行业竞争程度分析 188
第二节 软床行业企业竞争状况分析 190
一、领导企业的市场力量 190
二、其他企业的竞争力 191
1、慕思寝具 191
2、赛菲娅(香港皇朝家私软床) 192
3、深圳CBD软床 194
第三节 2019-2020年国内软床行业品牌竞争格局展望 196

第四部分 行业预测
第八章 2019-2020年国内软床行业品牌发展预测 198
第一节 2019-2020年软床行业供需预测 198
一、2019-2020年软床产量预测 198
二、2019-2020年软床需求预测 199
三、2019-2020年软床供需平衡预测 200
第二节 2019-2020年软床行业投资机会 201
一、2019-2020年软床行业主要领域投资机会 201
二、2019-2020年软床行业企业的多元化投资机会 202
第三节 影响软床行业发展的主要因素 206
一、2019-2020年影响软床行业运行的有利因素分析 206
二、2019-2020年影响软床行业运行的不利因素分析 209
三、2019-2020年我国软床行业发展面临的挑战分析 209
四、2019-2020年我国软床行业发展面临的机遇分析 212
第四节 软床行业投资风险及控制策略分析 213
一、2019-2020年软床行业市场风险及控制策略 213
二、2019-2020年软床行业政策风险及控制策略 217
三、2019-2020年软床行业经营风险及控制策略 218
四、2019-2020年软床行业技术风险及控制策略 219
五、2019-2020年软床行业同业竞争风险及控制策略 221

第五部分 投资战略
第九章 2019-2020年国内软床行业品牌投资价值与投资策略分析 224
第一节 行业SWOT模型分析 224
一、优势分析 224
二、劣势分析 224
三、机会分析 225
四、威胁分析 225
第二节 软床行业发展的PEST分析 226
一、政治和法律环境分析 226
二、经济发展环境分析 234
三、社会、文化与自然环境分析 239
四、技术发展环境分析 247
五、家具行业"十三五"规划 248
六、家纺行业"十三五"规划 256
第三节 软床行业投资价值分析 272
一、2019-2020年软床发展趋势分析 272
1、未来软床行业营销趋势 272
2、未来软床行业产品发展趋势 274
3、未来软床企业经营趋势。 274
4、未来软床行业渠道发展趋势 275
二、2019-2020年软床的细分方向及未来的发展模式 277
三、2019-2020年软床价格走势分析 280
第四节 软床行业投资风险分析 281
一、宏观调控风险 281
二、技术创新风险 284
三、经营管理风险 286
第五节 软床行业投资策略分析 288
一、重点投资品种分析 288
二、重点投资地区分析 289
三、项目投资建议 290
1、投资额度建议 290
2、技术性风险建议 290
3、项目可行性分析 290

第十章 业内专家对国内软床行业总结及企业经营战略建议 291
第一节 软床行业问题总结 291
第二节 2019-2020年软床行业企业的标杆管理 291
一、国内企业的经验借鉴 291
二、国外企业的经验借鉴 291
第三节 2019-2020年软床行业企业的资本运作模式 294
一、软床行业企业国内资本市场的运作建议 294
1、软床行业企业的兼并及收购建议 294
2、软床行业企业的融资方式选择建议 296
二、软床行业企业海外资本市场的运作建议 298
第四节 2019-2020年软床行业企业营销模式建议 301
一、软床行业企业的国内营销模式建议 301
1、软床行业企业的渠道建设 301
2、软床行业企业的品牌建设 302
二、软床行业企业海外营销模式建议 303
1、软床行业企业的海外细分市场选择 303
2、软床行业企业的海外经销代理选择 304
第五节 软床市场的重点客户战略实施 307
一、实施重点客户战略的必要性 307
二、合理确立重点客户 307
三、对重点客户的营销策略 308 

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图表目录

图表:2019-2020年中国GDP规模及增长 2
图表:2018-2019中国GDP季度增长 3
图表:2018-2019中国规模以上工业增加值增速 3
图表:2019-2020年中国GDP分析 3
图表:2019-2020年中国固定资产投资(不含农户)增速 5
图表:2019-2020年固定投资分析 5
图表:2019年固定投资分析 5
图表:2019年国房景气指数 6
图表:2006-2019消费品零售销售和城镇居民家庭人均可支配收入对比分析 7
图表:2019年中国各省市城镇居民家庭分析 8
图表:2019年原材料进价指数分析 9
图表:2019年消费价格指数分析 9
图表:2019-2020年中国进出口情况对比 12
图表:2019-2020年CPI走势分析 13
图表:2019-2020年收入与物价扩散指数 13
图表:2019-2020年家具行业销售总额 27
图表:各企业品牌市场份额比例 28
图表:十大品牌比较分析 28
图表:各企业竞争指数 39
图表:进入壁垒与退出壁垒的关系矩阵 42
图表:代替品的威胁 43
图表:五力分析要素框架图中替代品威胁 45
图表:波特五力分析模型与一般战略的关系 46
图表:主要的技术指标及条款引用标准1 52
图表:主要的技术指标及条款引用标准2 53
图表:主要的技术指标及条款引用标准3 54
图表:2019-2020年软床市场规模及增长 57
图表:2019年软床市场区域规模 57
图表:2019年软床市场规模区域结构 58
图表:2019年软床市场规模东北地区占比 58
图表:2019年软床市场规模华北地区占比 59
图表:2019年软床市场规模华东地区占比 59
图表:2019年软床市场规模中南地区占比 60
图表:2019年软床市场规模西南地区占比 60
图表:2019年软床市场规模西北地区占比 61
图表:2019-2020年软床市场规模及增长 61
图表:2019-2020年软床市场产量及增长 62
图表:2019-2020年软床华北、东北、华东产量规模及增长 62
图表:2019-2020年软床华北、东北、华东产量规模占比 62
图表:2019-2020年软床市场销售规模及增长 63
图表:2019-2020年软床中高端市场规模及增长 63
图表:2019-2020年软床中高端市场规模占比 63
图表:2019-2020年软床华北、东北、华东需求规模占比 64
图表:2019-2020年软床华北、东北、华东需求规模占比 64
图表:2019-2020年软床市场平均价格及增长 65
图表:低收入者影响因素分析 66
图表:低收入者选择偏好 66
图表:中等收入者影响因素分析 66
图表:中等收入者选择偏好 67
图表:高收入者影响因素分析 67
图表:高收入者选择偏好 67
图表:市场品牌认识渠道分析 70
图表:软床市场品牌忠诚度分析 70
图表:软床市场品牌阶级占有率 71
图表:软床市场价格阶级占有率 75
图表:软床购买渠道分析 76
图表:消费者对广告的关注情况 77
图表:消费者获取产品/服务信息时所关注的广告类型和影响力 78
图表:软床市场购买受广告类型和影响力 79
图表:软床市场广告代言人分析 79
图表:各种应内销渠道成本分析 130
图表:各种应内销渠道毛利分析 131
图表:交易成本构成图 134
图表:2019-2020年其他卧室用木家具进出口对比分析 141
图表:2019-2020年其他卧室用木家具进口规模及增长 141
图表:2019-2020年其他卧室用木家具出口规模及增长 142
图表:2019-2020年其他卧室用木家具进口规模及增长 142
图表:2019-2020年其他卧室用木家具出口规模及增长 143
图表:2019-2020年CBD远超家居有限公司软床品牌销售总额 146
图表:2019-2020年慕思寝室用品有限公司软床品牌销售总 151
图表:2019-2020年依思蒙沙(北京)家具有限公司软床品牌销售总额 154
图表:2019-2020年深圳梦甜甜家具有限公司软床品牌销售总额 159
图表:MOTET的产品定位 159
图表:2019-2020年广东家梦健康寝具股份有限公司软床品牌销售总额 163
图表:2019-2020年美神实业发展有限公司软床品牌销售总额 167
图表:2019-2020年深圳市圆方园实业发展有限公司软床品牌销售总额 171
图表:2019-2020年广东美梦思床具有限公司软床品牌销售总额 177
图表:2019-2020年雅露斯家具制造有限公司软床品牌销售总额 181
图表:2019-2020年湖南省晚安家居实业有限公司软床品牌销售总额 186
图表:2019-2020年软床产量规模及增长 198
图表:2019-2020年软床华北、东北、华东产量规模及增长 198
图表:2019-2020年软床销售规模及增长 199
图表:2019-2020年软床华北、东北、华东需求规模及增长 199
图表:2019-2020年软床中高端市场规模及增长 200
图表:2019-2020年软床需求减产量规模及增长 200
图表:中国人口分布分析 240
图表:中国人口年龄分布 241
图表:2019-2020年中国人口净增规模及增长 241
图表:"十三五"时期行业总产值 257
图表:"十三五"时期行业单位纤维产值 258
图表:"十三五"时期行业15个产业集群主要指标实现情况 259
图表:"十三五"时期家纺博览会举办情况 260
图表:"十三五"时期行业发展主要指标 267
图表:2019-2020年软床市场平均价格及增长 280 

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