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2020-2025年中国手机阅读行业发展分析与投资前景预测报告

    2020-2025年中国手机阅读行业发展分析与投资前景预测报告
  • 报告编号:4561
  • 报告页数:193页
  • 图表数量:89个
  • 修订时间:2019年12月
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  • 热点行业:手机阅读
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报告简介

手机阅读是中国移动向用户提供的以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。手机阅读主要是以提供各类电子书为内容,实现多样化的阅读形式。手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求,整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容。手机阅读以移动终端(包括手机、手持阅读终端)为主要阅读载体。随着智能移动通信设备的成熟完善,手机看小说逐渐成为一种趋势和潮流。我国数字出版收入规模持续上升,2019年同比增长30%。据中国新闻出版研究院发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》显示,2019年我国数字出版产业继续保持强势增长势头,全年收入规模为4403.85亿元,比2019年增长30%。其中包含了数字阅读、数字媒体、网络游戏、网络动漫、在线音乐、网络广告等多个产业。我国数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比例由2019年的17.1%提升至2019年的20.5%,而在2019年我国数字出版产业收入仅占当年新闻出版业收入的9.5%。2019年我国手机阅读市场规模为7.5亿元,受益于移动互联网的兴起,到2019年成长为101亿元规模(同比增长14.3%)。2019-2020年年均复合增速达68.2%。2019年二季度为止,市场规模为59.3亿元,同比增长17.9%。

我国成年国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高,2019年有67.3%的成年国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节,比2019年的68.6%略有下降。其中,城镇居民认为当地有关部门应该举办读书活动或读书节的比例为67.7%,农村居民中这一比例为66.7%。从手机阅读目前发展的形势来看,移动运营商凭借网络资源、用户资源、收费系统等天然优势,着力整合上下游产业链,在手产业链中争取到了较大话语权。电信运营商重点实现对内容资源的掌控,通过将阅读器软件与终端设备绑定,以保证内容的版权所有和便捷的计费方式。我国手机阅读市场规模预计2019年将达到119.4亿元,同比增长率为18.2%;2019年达到138.7亿元,同比增长率为16.2%;到2021年,市场规模将高达209.1亿元,同比增长8.7%。 

报告用途及价值

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息、手机阅读行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据,对我国手机阅读市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了手机阅读前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对手机阅读市场风险进行了预测,为手机阅读生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式,对欲在手机阅读行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国手机阅读行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值。  

报告目录

第一部分 手机阅读行业发展现状
第一章 手机阅读行业界定和分类 
第一节 行业定义、基本概念 
第二节 行业基本特点 
第三节 行业分类 

第二章 2019年手机阅读行业国内外发展概述
第一节 全球手机阅读行业发展概况 
一、全球手机阅读行业发展现状
二、全球手机阅读行业发展趋势
三、主要国家和地区发展状况
第二节 中国手机阅读行业发展概况 
一、中国手机阅读行业发展历程与现状
二、中国手机阅读行业发展中存在的问题

第三章 2019年中国手机阅读行业发展环境分析
第一节 宏观经济环境 
第二节 宏观政策环境 
第三节 国际贸易环境 
第四节 手机阅读行业政策环境 
第五节 手机阅读行业技术环境 

第二部分 手机阅读行业市场分析
第四章 2019年中国手机阅读行业市场分析
第一节 市场规模 
一、手机阅读行业市场规模及增速
二、手机阅读行业市场饱和度
三、影响手机阅读行业市场规模的因素
四、2020-2025年手机阅读行业市场规模及增速预测
第二节 市场结构 
第三节 市场特点 
一、手机阅读行业所处生命周期
二、技术变革与行业革新对手机阅读行业的影响
三、差异化分析

第五章 2019年中国手机阅读行业区域市场分析
第一节 区域市场分布状况 
第二节 重点区域市场需求分析(需求规模、需求特征等) 
第三节 区域市场需求变化趋势 
第四节 第12次全国国民阅读调查报告解读
一、国民阅读率上升0.2个百分点
二、三分之一的人使用微信阅读
三、人均纸质书阅读量较2019年减少0.21本
四、纸质图书阅读和手机阅读时长增势明显
五、调查新增Pad阅读数据
六、“阅读新闻”仍为主要网上活动 
七、纸质阅读地位未被撼动
八、超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少
九、仅四分之一国民满意自己阅读情况
十、三分之二的人只看免费手机读物
十一、未成年人图书阅读率稳步上升
十二、88.8%的家庭有陪儿童阅读的习惯
第五节 第13次全国国民阅读调查报告解读
一、2019年我国国民阅读总体情况 
二、纸质图书小幅增长报刊持续下降
三、新兴媒体领衔阅读增长
四、电子书价格承受能力上升
五、纸质书仍是最爱
六、国民对阅读有更高的要求
七、阅读率上升阅读量下降
八、家长们花更长时间陪孩子

第三部分 手机阅读关联产业分析
第六章 2019年中国手机阅读行业产业链分析
第一节 手机阅读行业产业链分析 
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 手机阅读上游行业分析 
一、手机阅读成本构成
二、上游行业发展现状
1、出版商 
2.SP
3.移动运营商
三、2020-2025年上游行业发展趋势
四、上游行业对手机阅读行业的影响
第三节 手机阅读下游行业分析 
一、手机阅读下游行业分布
二、下游行业发展现状
三、2020-2025年下游行业发展趋势
四、下游需求对手机阅读行业的影响

第四部分 手机阅读行业深度分析
第七章 2019年中国手机阅读行业主导驱动因素分析
第一节 国家政策导向 
第二节 关联行业发展 
第三节 行业技术发展 
第四节 行业竞争状况 
第五节 社会需求的变化 

第八章 2019-2020年中国手机阅读行业偿债能力分析
第一节 手机阅读行业资产负债率分析 
第二节 手机阅读行业速动比率分析 
第三节 手机阅读行业净利润增长率分析 
第四节 手机阅读行业利息保障倍数分析 
第五节 2020-2025年手机阅读行业偿债能力预测

第九章 2019-2020年中国手机阅读行业营运能力分析
第一节 手机阅读行业总资产周转率分析 
第二节 手机阅读行业净资产增长率分析 
第三节 手机阅读行业应收账款周转率分析 
第四节 手机阅读行业存货周转率分析 
第五节 2020-2025年手机阅读行业营运能力预测

第五部分 手机阅读行业竞争分析
第十章 2019年中国手机阅读行业竞争分析
第一节 重点手机阅读企业市场份额 
第二节 手机阅读行业市场集中度 
第三节 行业竞争群组 
第四节 潜在进入者 
第五节 替代品威胁 
第六节 供应商议价能力 
第七节 下游用户议价能力 
第八节 移动用户基本信息 
一、移动用户性别构成
二、移动用户年龄构成
三、移动用户学历构成
四、移动用户职业构成
五、移动用户收入情况
第九节 移动用户消费行为 
一、移动用户上网流量费付费方式
二、移动用户包月套餐选择比例
三、移动用户每月手机总费用
四、移动用户常用移动电话网络
五、移动用户购买手机的途径
六、移动用户购买手机的费用
第十节 移动用户基本使用行为 
一、移动用户手机上网频率
二、移动用户每次手机上网时间
三、移动用户使用手机应用场景
四、移动用户手机上网行为分析
五、移动手机可接受的手机付费应用服务

第十一章 2019年中国手机阅读行业重点企业分析 
第一节 掌阅科技股份有限公司 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第二节 QQ阅读
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第三节 咪咕阅读 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第四节 多看阅读 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第五节 熊猫看书 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第六节 网易云阅读 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第七节 微信阅读 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第八节 京东阅读 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第九节 得到阅读 
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析
第十节 Kindle
一、企业概述
二、企业主要经济指标
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展优势分析

第六部分 手机阅读行业趋势研究
第十二章 2020-2025年中国手机阅读行业发展与投资风险分析
第一节 手机阅读行业环境风险 
一、国际经济环境风险
二、汇率风险
三、宏观经济风险
四、宏观经济政策风险
五、区域经济变化风险
第二节 产业链上下游及各关联产业风险 
第三节 手机阅读行业政策风险 
第四节 手机阅读行业市场风险 
一、市场供需风险
二、价格风险
三、竞争风险

第十三章 2020-2025年中国手机阅读行业发展前景及投资机会分析 
第一节 手机阅读行业发展前景预测 
一、用户需求变化预测
二、竞争格局发展预测
三、渠道发展变化预测
四、手机阅读用户黏性如何提高
五、如何手机阅读的目标群体
六、行业总体发展前景及市场机会分析
第二节 手机阅读行业投资机会 
一、区域市场投资机会
二、产业链投资机会

第十四章 手机阅读行业发展战略 
第一节 行业战略规划制定原则 
第二节 手机阅读行业企业策略建议 
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
五、市场竞争策略建议
第三节 手机阅读行业企业竞争策略分析 
一、核心竞争力
二、战略思想
三、盈利模型
四、盈利因素
五、竞争力指标
第四节 对我国手机阅读品牌的战略思考 
一、企业品牌的重要性
二、手机阅读实施品牌战略的意义
三、手机阅读企业品牌的现状分析
四、我国手机阅读企业的品牌战略
五、手机阅读品牌战略管理的策略
第五节 手机阅读行业投资战略研究 

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图表目录

图表:我国保护版权相关政策
图表:2019-2020年Q2我国手机阅读市场规模及增长率
图表:2019-2020年Q2我国移动阅读市场用户规模及增速
图表:2020-2025年我国手机阅读市场规模及增长率预测
图表:2019-2020年Q2北京手机阅读市场规模及增长率
图表:2019-2020年Q2广东省手机阅读市场规模及增长率
图表:2019年我国阅读行业总体情况 
图表:2019年我国不同阅读方式占比 
图表:2019年我国阅读量情况 
图表:2019年我国阅读时长 
图表:2019年我国成年国民每天接触新兴媒介时长 
图表:2019年我国成年国民上网率 
图表:2019年我国成年国民倾向的阅读形式 
图表:2019年我国成年国民对个人阅读数量评价 
图表:2019年我国成年国民对个人阅读情况评价 
图表:2019-2020年我国国民综合阅读变化趋势
图表:2019-2020年我国国民手机阅读接触率
图表:2019-2020年我国国民各类数字化阅读载体的接触率变化
图表:各类出版物阅读量对比
图表:各类出版物阅读量对比
图表:微信阅读群体通过手机微信进行的活动
图表:2019年我国国民图书价格承受能力 
图表:2019年我国国民阅读形式倾向 
图表:2019年我国国民自我阅读数量评价 
图表:2019年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价 
图表:2019年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价 
图表:2019年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价 
图表:2019年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价 
图表:2019-2020年中国智能手机保有量
图表:2019年中国智能手机市场五大品牌出货量对比 
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业资产负债率
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业速动比率
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业净利润增长率
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业利息保障倍数
图表:2020-2025年我国手机阅读行业
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业总资产周转率
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业净资产增长率
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业应收账款周转率
图表:2019-2020年第二季度我国手机阅读行业存货周转率
图表:2020-2025年我国手机阅读行业总资产周转率预测
图表:手机阅读类应用使用率top8
图表:2018-2019.6中国手机网民性别比例
图表:中国网民年龄结构
图表:2019年12月和2019年6月中国网民学历结构
图表:我国手机网民收入结构
图表:2019-2020年我国移动用户包月套餐选择比例
图表:2019-2020年我国移动用户移动电话网络使用频率
图表:2019-2020年我国移动用户购买手机的途径
图表:2019-2020年我国移动用户购买手机平均费用及增长率
图表:2019年我国移动用户手机上网频率 
图表:我国手机网民每天手机上网时长
图表:我国手机网民最常使用手机上网场所
图表:2019-2020年第二季度掌阅科技股份有限公司利润率
图表:2019-2020年第二季度掌阅科技股份有限公司资产负债率
图表:2019-2020年Q2腾讯主要经济指标
图表:Q2腾讯盈利能力
图表:2019-2020年Q2腾讯主要经济指标
图表:2019-2020年第二季度咪咕数字传媒有限公司利润率
图表:2019-2020年第二季度咪咕数字传媒有限公司资产负债率
图表:2019-2020年第二季度多看科技利润率
图表:2019-2020年第二季度多看科技资产负债率
图表:2019-2020年第二季度百度91无线资产利润率
图表:2019-2020年第二季度百度91无线资产负债率
图表:2019-2020年第二季网易度利润率
图表:2019-2020年第二季度网易资产负债率
图表:2019-2020年第二季度微信阅读利润率
图表:2019-2020年第二季度微信阅读资产负债率
图表:2019-2020年第二季度得到利润率
图表:2019-2020年第二季度得到资产负债
图表:2019-2020年第二季度亚马逊利润率
图表:2019-2020年第二季度亚马逊资产负债率
图表:产品金字塔模型
图表:多成分系统模型
图表:配电盘模型
图表:速度模型
图表:利润乘数模型
图表:行业标准模型
图表:品牌模型
图表:低成本企业设计模型  

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