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中国白酒行业市场深度调研及营销模式发展趋势研究报告(2024-2029版)

    中国白酒行业市场深度调研及营销模式发展趋势研究报告(2024-2029版)
  • 报告编号:254974
  • 报告页数:150页
  • 图表数量:30个
  • 修订时间:2022年06月
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  • 热点行业:白酒
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报告简介

行业现状

白酒涨价潮,产品升级提价潮,重新激起了白酒市场中高端的消费热情。产品创新、品类创新、新思维、新商业模式的层出不穷。新老企业之间的转换、新旧商家的变更,让越来越多的酒企无所适从;新产品、新渠道、新概念,也让酒企、酒商、消费者从“渠道为王”“终端为王”向“心智为王”“个性为王”转变,为企业、商家注入成长动力。跨界、新团购、新零售赋予渠道升级新动能,也打通了上下游之间的新通道,线下线上的平台互通、平台转型、升级;新思维、新思想的90、00后为主的“酒二代”们。开始成为白酒业的消费主力军,给沉闷的白酒市场带来一股清新的空气。在新生代逐渐成为消费主流的背景下,二次元、三次元,甚至四次元们的消费观念,成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑,摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销,简单地说就是,消费者对产品的品质和服务的更高追求。

市场容量

数据显示,2020年1-12月,全国酿酒产业规模以上企业酿酒产量5400.74万千升,同比下降2.21%;销售收入8353.31亿元,同比增长1.36%;利润1792亿元,同比增长11.71%。其中:白酒产量740.73万千升,同比下降2.46%;销售收入5836.39亿元,同比增长4.61%;利润1585.41亿元,同比增长13.35%。2021年前三季度,全国规模以上企业酿酒总产量4238.21万千升,同比增长3.30%。其中,白酒产量501.17万千升,同比增长6.51%;全国规模以上企业酿酒销售收入6291.93亿元,同比增长14.89%;利润总额1461.91亿元,同比增长24.71%。伴随消费意识的提升和社交圈层的影响,我国居民逐渐呈现出“少喝酒,喝好酒”的消费升级趋势。“十四五”时期国内次高端白酒消费的增长,将带动白酒产销两旺的势头得到回升。

据调查显示,我国目前有近718万家“酒”企,超6成分布在批发和零售业,65%的“酒”企注册资本在100万以内。2015年至2021年,我国“酒”企年注册量持续稳定增长,年均增速达到20%以上,其中,2020年新增“酒”企数量达117万家。2021年中国白酒产业规模以上企业产量为716万千升,同比下降0.6%。但这个过程中行业整体收入逐渐平稳,价格提升明显,具体来看高端价格稳中有升次高端扩容明显:全年实现销售收入6033亿元,同比增长18.6%;实现利润1702亿元,同比增长28.7%。白酒产业以13.2%的市场份额占据整个饮料酒销售收入的69.5%,占据利润87.3%。2021年白酒行业稳健收官,上半年行业增速弹性较高,下半年国内酒类消费增速开始放缓,行业总体收入增长。预计2022年消费市场将保持稳定恢复、持续改善和升级。

竞争格局

2021年上半年,白酒行业交出一份漂亮的答卷。在2020年基数较低的基本面上,大部分酒企都实现了营收净利两位数增长,甚至有酒企实现了三位数增幅。白酒行业在持续进行着强分化,酒企之间的竞争也开始内卷化,销售费用持续攀升,强弱酒企数据对比差距凸显。业绩与高营销的增长都有前提,即建立在2020年基数低的基础上;另外,白酒行业已经进入存量竞争,酒企间竞争也陷入内卷化,以前婚宴用酒买二送一,现在已经演变至买一送一,不促不销,甚至有安徽酒企需要倒贴钱给经销商做陈列,不跟进就没市场,竞争压力非常大。

2017年至2020年的四年间,中国规模以上白酒企业数量大幅减少,由1593家减少至1040家,减少幅度接近三分之一。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、牛栏山7家企业,2019年营收总额占据了19家上市酒企营收总额的86.89%,2020年占比为88.50%,2021年超过90%,头部集中趋势在进一步加强。“十四五”初期,在资本的助推下,白酒企业正在大步实现对外扩张。洋河依托高端梦之蓝30%的占比,已经实现省外市场销售占比过半,牛栏山甚至已经拥有10亿级市场3个,亿级市场22个,全国化势不可挡。除了洋河、牛栏山等明星酒企之外,舍得、水井坊、酒鬼、古井、汾酒、今世缘等,无不是次轮全国化扩张的受益者,其企业销售费用与增幅占持续高位也侧面证明这一扩张趋势。

销售增长趋势

“十三五”期间,中国酒类产业进入恢复性增长阶段。2020年酒类产品盈利水平主要来自白酒行业(利润1585.4亿元),相比“十二五”末增长117.3%,其他的酒类行业均为下降,啤酒下降6.1%,黄酒下降9.8%、其他酒下降10.0%、发酵酒精下降61.1%,葡萄酒下降幅度最大,为95%。根据2021年4月发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》:在市场建设上,实施酒类大商1510培育计划,培育千亿级酒类大商至少一家,百亿级五家,50亿级大商10家,预计2025年白酒计划产量800万千升,比“十三五”末增长8.0%,销售收入达9500亿元,增长62.8%,实现利润2700亿元,增长70.3%。根据协会预测,白酒行业销售收入达到9500亿元,增长62.8%,年均递增10.2%;实现利润2700亿元,增长70.3%,年均递增11.2%。

营销挑战及方向

中国酒正字经历着十分剧烈的调整,从竞争与定价的角度要求企业尽快提高竞争力,而当今互联网社会,理性消费崛起,快速建立竞争优势的重要方法就是产品品牌化,品牌产品化!目前,中国酒业还面临国际化发展、新冠疫情对酒业影响的不确定性仍然存在、新消费需求如何激发产品创新、营销创新体系带来的市场要素和服务体系变化、文化体系创新能力不足等挑战。疫情的影响、5G技术的成熟、消费体验习惯的改变,催生了线上电商的崛起,对线下渠道进行了强力分流。短视频电商平台快速孵化,呈现出功能社交化、内容泛娱乐化、线上线下全触点的新趋势。消费者的信息渠道和购买渠道呈现出三维一体的叠加和多样化结构,单纯的线上和线下渠道都将遭遇到巨大的挑战,相关数据表明消费者的购买行为正在发生巨大转变,线上+线下的融合度高达60%,因此,围绕颗粒化销售触点和信息触点,通过线上线下全场景体验互动成为未来营销方向。

本研究咨询报告由北京中道泰和信息咨询有限公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国酒文化协会、51行业报告网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对中国白酒及营销模式的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了中国白酒行业的营销模式及策略,以及中国白酒行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的白酒行业发展态势作了详细分析,并对白酒行业进行了趋向研判,是白酒生产企业,科研单位、投资机构等单位准确了解目前白酒发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一部分 产业环境透视

互联网高速发展的今天,白酒行业发展如何?线上渠道布局如何?白酒行业发展环境如何?国际市场发展状况如何?】

第一章 中国白酒行业相关概述

第一节 白酒的基本特性

一、白酒概念介绍

二、白酒分类情况

三、白酒中的名酒

四、白酒的度数及测定

五、白酒的勾兑及调味

第二节 白酒起源及发展

一、白酒兴起情况

二、白酒的发展历程

三、白酒技术发展历程

四、白酒工业发展分析

第三节 白酒行业市场特点

一、白酒的定位及特性

1、白酒的快消品特性

2、白酒物质及精神层面特性

二、白酒行业市场特点

三、白酒行业周期分析

四、白酒行业经营模式

第二章 中国白酒行业发展环境解析

第一节 中国宏观经济发展环境

一、中国gdp增长情况

二、工业经济发展形势

三、社会固定资产投资

四、社会消费品零售

五、城乡居民收入消费

六、对外贸易发展形势

第二节 白酒行业政策环境分析

一、国内白酒行业管理体制

二、国内白酒行业产业政策

三、国内白酒行业法律法规

四、国内白酒行业许可情况

五、白酒重点政策影响解析

第三节 国内社会环境发展分析

一、中国人口发展环境分析

二、中国城镇化率发展情况

三、中国生态环境发展分析

四、中国居民饮酒文化分析

五、中国居民酒类消费情况

第四节 中国白酒行业工艺技术发展分析

一、香型白酒生产工艺发展分析

1、浓香型白酒生产工艺发展分析

2、酱香型白酒生产工艺发展分析

3、清香型白酒生产工艺发展分析

二、白酒生产新工艺创新与发展

1、生物技术的应用

2、酶催化工程引进

3、物理化学的创新

4、酿造设备及控制的创新

5、美拉德反应

6、低度白酒技术创新

7、淡雅型白酒新风格

8、新工艺白酒

9、固液勾兑新工艺白酒应用

三、白酒生产工艺用应案例介绍

第三章 白酒行业国际市场发展分析

第一节 白酒国际市场发展概况

一、白酒国际市场消费情况

二、白酒国际市场品牌竞争情况

三、白酒国际市场发展面临的问题

1、高酒精浓度

2、标准不统一和技术壁垒

3、识别困难

4、审美、宣传与包装

四、促进白酒国际市场发展的建议

1、降低酒精度

2、改良包装

3、瞄准客户群

第二节 白酒主要国家和地区市场分析

一、俄罗斯白酒市场发展分析

1、白酒消费情况

2、白酒营销模式

3、消费者偏好

4、发展趋势及前景

二、美国白酒市场发展分析

1、白酒消费情况

2、白酒营销模式

3、消费者偏好

4、发展趋势及前景

三、欧洲地区白酒市场发展分析

1、白酒消费情况

2、白酒营销模式

3、消费者偏好

4、发展趋势及前景

第三节 白酒国际市场发展目标

一、中东国家

二、非洲国家

三、东南亚国家

四、澳大利亚

第二部分 行业深度分析

【白酒行业发展现状如何?市场经营情况如何?白酒价格变化趋势有哪些?中国白酒市场消费情况如何?进出口形势如何?】

第四章 中国白酒行业运行现状分析

第一节 中国白酒行业发展状况分析

一、中国白酒行业发展概况及特点

二、中国白酒行业发展存在的问题及对策

三、中国白酒行业商业模式分析

第二节 白酒行业发展现状分析

一、中国白酒行业销售收入

二、中国白酒制造行业资产总计

三、中国白酒制造行业总产值

四、中国白酒行业利润总额

五、中国白酒消费市场规模

六、中国白酒线上销售额

七、中国白酒线上线下销售占比

第三节 中国白酒行业企业发展分析

一、白酒制造行业规模以上企业数量

二、白酒各品牌市场份额

三、不同档次白酒市场结构

四、白酒企业线上销量排名

第四节 2019-2023年中国白酒行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业营运能力分析

三、行业偿债能力分析

四、行业发展能力分析

第五节 中国白酒市场价格走势分析

一、白酒市场定价机制组成

二、白酒市场价格影响因素

三、2019-2023年白酒价格走势分析

四、2024-2029年白酒价格走势预测

第五章 中国白酒行业供需形势及进出口分析

第一节 中国白酒行业供需形势分析

一、中国白酒行业供给分析

1、中国白酒产量分析

2、中国白酒行业产能分析

3、重点企业产能占比分析

二、中国白酒行业需求分析

1、中国白酒总销量

2、中国白酒人均消费量

3、中国白酒需求结构分析

4、中国白酒行业应用市场需求分析

三、中国白酒行业供需平衡分析

第二节 白酒行业进出口市场分析

一、白酒行业进出口综述

1、中国白酒进出口的特点分析

2、中国白酒进出口地区分布状况

3、中国白酒进出口的贸易方式及经营企业分析

4、中国白酒进出口政策与国际化经营

二、白酒行业出口市场分析

1、白酒主要出口目的国分析

2、白酒出口总量及金额分析

三、白酒行业进口市场分析

1、白酒主要进口来源国

2、白酒进口总量及金额分析

第三部分 营销模式分析

【白酒行业营销模式有哪些?市场渠道及优化方向?情感营销、场景化营销发展特点及趋势有哪些?白酒行业市场经营策略有哪些?】

第六章 白酒行业不同营销模式分析

第一节 宴会定制营销案例分析

一、宴会定制模式及特点

二、宴会定制典型案例分析

1、太白酒业

2、四特酒

三、宴会定制营销优势分析

四、宴会定制营销模式发展趋势

第二节 包装互动营销案例分析

一、包装互动模式及特点

二、包装互动典型案例分析

1、泸州老窖

2、红花郎

三、包装互动营销优势分析

四、包装互动营销模式发展趋势

第三节 电商造势营销案例分析

一、电商造势模式及特点

二、电商造势典型案例分析

1、洋河股份

2、茅台

三、电商造势营销优势分析

四、电商造势营销模式发展趋势

第四节 促销拉动营销案例分析

一、促销拉动模式及特点

二、促销拉动典型案例分析

1、剑南春

2、宝丰酒

三、促销拉动营销优势分析

四、促销拉动营销模式发展趋势

第五节 公益助推营销案例分析

一、公益助推模式及特点

二、公益助推典型案例分析

1、五粮特曲

2、百川商贸

三、公益助推营销优势分析

四、公益助推营销模式发展趋势

第六节 内容营销案例分析

一、内容营销模式及特点

二、内容营销典型案例分析

1、西凤酒

2、江小白

三、内容营销优势分析

四、内容营销模式发展趋势

第七节 社群营销案例分析

一、酒商社群营销模式分析

二、社群营销典型案例分析

1、茅台

2、39度五粮液

三、社群营销优势分析

四、社群营销模式发展趋势

第七章 白酒情感营销策略发展分析

第一节 情感营销的概念及定义

一、情感营销的定义

二、情感营销的形成与发展过程

三、情感营销的意义

四、情感营销的方法

五、互联网与情感营销

第二节 白酒行业情感营销发展状况

一、白酒行业情感营销态势多元化

二、热销型白酒情感营销对比

三、白酒行业情感营销相关影响因素

第三节 白酒情感营销策略及保障措施

一、“互联网+情感营销”策略

1、网络营销

2、o2o 模式+app

3、口碑营销

4、公益营销

5、商超营销

二、情感品牌策略

1、品牌建设

2、商标内涵

3、广告宣传

三、情感产品策略

1、情感产品的价值理念

2、定制白酒

3、情感包装

四、情感定价策略

1、顾客导向定价

2、竞争导向定价

五、顾客关怀策略

1、顾客意见反馈体系

2、顾客需求收集机制

3、顾客维护机制

六、情感营销实施保障计划

1、组织结构

2、制度与人才建设

3、“互联网+”计划

4、创新计划

第八章 白酒场景化营销发展分析

第一节 移动互联网时代白酒场景化营销发展概况

一、移动互联网时代对白酒营销的影响

二、移动互联网时代白酒场景营销现状

三、移动互联网时代白酒场景营销案例

1、泸州老窖——桃花醉酒

2、茅台——悠蜜蓝莓利口酒

第二节 白酒场景化营销的构建方法

一、产品命名场景化

二、产品包装场景化

三、终端布置场景化

四、推广设计场景化

第三节 白酒营销四大消费场景

一、酒店宴请消费场景

二、家庭餐饮消费场景

三、婚宴喜庆消费场景

四、个性化定制消费场景

第四节 白酒场景化营销的实施要点

一、发现痛点

二、创造场景

三、强化体验

四、创意场景

第九章 中国白酒行业市场经营策略分析

第一节 白酒行业资本运作模式解析

一、品牌战略驱动模式分析

二、流通渠道倍增模式分析

三、外资渗透模式分析

四、资本战略联盟优化模式

五、酒类零售连锁运作模式

六、产业链整合模式分析

七、产业空间集聚模式分析

第二节 白酒消费者心理分析

一、面子消费心理

二、情感消费心理

三、求奢消费心理

四、求时尚消费心理

五、求廉消费心理

六、求异消费心理

七、求健康消费心理

第三节 白酒行业市场策略

一、平等稳定的合作关系

二、全年方案确认制

三、环节利润倒扣制

四、预投机制

五、营销升级

第四节 白酒行业市场广告策略分析

一、白酒广告目标制定分析

二、白酒广告预算决策分析

三、白酒广告信息传递分析

四、白酒广告媒介决策分析

五、白酒广告效果评价分析

六、白酒广告投放策略分析

第五节 白酒地方强势品牌营销策略

一、经销商原则

二、特通渠道原则

三、核心区域合作经销商原则

四、强势商场和大型连锁超市直供原则

第六节 高端白酒经营策略分析

一、高端白酒市场细分策略

二、高端白酒市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、高端白酒新产品差异化战略

第十章 白酒营销成功案例分析

第一节 江小白营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、消费场景设定分析

六、案例启示

第二节 五粮液营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第三节 茅台营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第四节 洋河营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品互动性分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第五节 汾酒营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品包装分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第六节 牛栏山营销案例分析

一、产品定位分析

二、营销模式及策略分析

三、产品包装分析

四、品牌塑造过程

五、案例启示

第四部分 竞争格局分析

【白酒行业竞争形势如何?白酒行业竞争优势分析如何?行业领先企业经营形势分析如何?主要企业最新动态分析如何?】

第十一章 白酒行业重点区域市场分析

第一节 北京市白酒市场分析

一、北京市白酒行业市场需求分析

1、北京市白酒行业销售收入分析

2、北京市白酒行业销售产品结构分析

二、北京市白酒行业市场竞争格局分析

三、北京市白酒行业消费集中度分析

四、北京市白酒行业发展前景预测

第二节 上海市白酒市场分析

一、上海市白酒行业市场需求分析

1、上海市白酒行业销售收入分析

2、上海市白酒行业销售产品结构分析

二、上海市白酒行业市场竞争格局分析

三、上海市白酒行业消费集中度分析

四、上海市白酒行业发展前景预测

第三节 广东省白酒市场分析

一、广东省白酒行业市场需求分析

1、广东省白酒行业销售收入分析

2、广东省白酒行业销售产品结构分析

二、广东省白酒行业市场竞争格局分析

三、广东省白酒行业消费集中度分析

四、广东省白酒行业发展前景预测

第四节 山东省白酒市场分析

一、山东省白酒行业市场需求分析

1、山东省白酒行业销售收入分析

2、山东省白酒行业销售产品结构分析

二、山东省白酒行业市场竞争格局分析

三、山东省白酒行业消费集中度分析

四、山东省白酒行业发展前景预测

第五节 四川省白酒市场分析

一、四川省白酒行业市场需求分析

1、四川省白酒行业销售收入分析

2、四川省白酒行业销售产品结构分析

二、四川省白酒行业市场竞争格局分析

三、四川省白酒行业消费集中度分析

四、四川省白酒行业发展前景预测

第六节 贵州省白酒市场分析

一、贵州省白酒行业市场需求分析

1、贵州省白酒行业销售收入分析

2、贵州省白酒行业销售产品结构分析

二、贵州省白酒行业市场竞争格局分析

三、贵州省白酒行业消费集中度分析

【以下地区分析如上】

四、贵州省白酒行业发展前景预测

第七节 江苏省白酒市场分析

第八节 浙江省白酒市场分析

第九节 湖北省白酒市场分析

第十节 福建省白酒市场分析

第十二章 2024-2029 年白酒行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、白酒行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

二、白酒行业swot分析

1、白酒行业优势分析

2、白酒行业劣势分析

3、白酒行业机会分析

4、白酒行业威胁分析

第二节 白酒行业竞争格局分析

一、产品竞争格局

二、企业竞争格局

三、品牌竞争格局

第三节 白酒行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第四节 中国白酒行业竞争力分析

一、中国白酒行业竞争力剖析

二、中国白酒企业市场竞争的优势

三、国内白酒企业竞争能力提升途径

第十三章 白酒行业领先企业经营形势分析

第一节 中国白酒企业总体发展状况分析

一、白酒企业主要类型

二、白酒企业资本运作分析

三、白酒企业创新及品牌建设

四、疫情前后白酒行业企业竞争力指数变化

第二节 中国白酒产业领先企业分析

一、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二、宜宾五粮液股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

三、江苏洋河酒厂股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

四、泸州老窖股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业产品出口情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

五、四川郎酒集团有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

六、舍得酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

七、湖北稻花香酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

八、安徽古井贡酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

九、四川水井坊股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十、山西杏花村汾酒厂股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十一、湖南浏阳河酒业发展有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十二、酒鬼酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十三、四川剑南春(集团)有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十四、安徽迎驾贡酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十五、新疆伊力特实业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十六、金徽酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十七、安徽金种子酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十八、陕西西凤酒股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

十九、古贝春集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十、江苏今世缘酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十一、安徽口子酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十二、河北衡水老白干酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十三、湖北枝江酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十四、泰山酒业集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十五、内蒙古河套酒业集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十六、北京红星股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十七、湖北白云边酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十八、山东扳倒井股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

二十九、四特酒有限责任公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

三十、甘肃皇台酒业股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业营销渠道及分布

3、企业产品结构分析

4、企业经营情况分析

5、企业营销模式分析

6、企业品牌建设情况

7、企业竞争优势分析

8、企业最新发展动态

第五部分 发展前景展望

【白酒行业前景如何?行业有哪些发展趋势?行业投资价值分析如何?“十四五”时期白酒行业投资机会将会如何?行业产销规模和格局将发生如何变化?】

第十四章 2024-2029 年白酒行业前景及趋势预测

第一节 2024-2029年白酒市场发展前景

一、2024-2029年白酒市场发展潜力

二、2024-2029年高端白酒市场发展前景分析

三、2024-2029年白酒细分行业发展前景分析

第二节 2024-2029年白酒行业发展影响因素分析

一、行业发展的有利因素

1、宏观经济

2、消费基础

3、消费升级

二、行业发展的不利因素

第三节 2024-2029年白酒市场发展趋势预测

一、2024-2029年白酒行业发展趋势

二、2024-2029年白酒市场规模预测

三、2024-2029年白酒行业应用趋势预测

四、2024-2029年细分市场发展趋势预测

第四节 2024-2029年中国白酒行业供需预测

一、2024-2029年中国白酒企业数量预测

二、2024-2029年中国白酒行业产量预测

三、2024-2029年中国白酒消费量预测

四、2024-2029年中国白酒行业需求预测

五、2024-2029年中国白酒行业供需平衡预测

第五节 疫情影响下白酒行业市场消费趋势及渠道升级

一、健康理念驱动白酒品质消费升级

二、后疫情时代,酒企营销面临的困境

1、行业竞争激烈,可分配资源少

2、产品单一,细分市场不到位导致营销手段受限

3、消费需求升级,消费者个性化需要提升

三、渠道数字化升级,白酒进入线上线下融合时代

四、后疫情时代白酒行业市场消费趋势

第十五章 2024-2029 年白酒行业投资及风险

第一节 白酒行业投资特性分析

一、白酒行业进入壁垒分析

二、白酒行业盈利因素分析

三、白酒行业盈利模式分析

第二节 白酒行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

第三节 2024-2029年白酒行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

第四节 2024-2029年白酒行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、经济风险及防范

三、供求风险及防范

四、产品结构风险及防范

第五节 中国白酒行业投资建议

一、白酒行业未来发展方向

二、白酒行业主要投资建议

第六部分 发展战略研究

【白酒行业成功的营销案例有哪些?各有哪些代表企业?白酒应用行业发展战略研究如何?行业投资建议如何?】

第十六章 白酒行业营销模式变化及产品策略分析

第一节 白酒营销模式发展变化

一、市场进一步细分

二、品牌内涵提升

三、产品不断创新

四、渠道嫁接

第二节 白酒企业的微信营销模式

一、口碑营销

二、互动营销

三、定制营销

第三节 白酒产品营销策略

一、产品策略

1、调整产品结构,突出大众特色

2、适时推陈出新,做好新老交替

3、合理划分产品档次,保持品牌定位协调

4、重视新品开发,科学稳健推广

二、价格策略

1、巧妙运用心理定价策略

2、缩小中高档产品之间的价格空档

3、制定合理的价格体系

三、渠道策略

1、分销渠道应与产品价格有机统一

2、加强销售价格指导和管控,减少各地经销策略差异

3、严格执行既定的渠道政策,加强厂商协作

4、线上线下并重,健全完善分销网络

四、促销策略

1、广告策略的制定

2、销售促进策略的制定

3、人员推销策略的制定

4、公共关系策略的制定

第四节 白酒企业全渠道营销模式构建

一、白酒企业全渠道营销模式的构建

1、以消费者为中心的多渠道产品、信息、服务、渠道融合

2、构建以信息交互为中心的大数据平台

二、白酒企业全渠道营销模式下的策略选择

1、产品策略

2、价格策略

3、渠道策略

4、信息策略

第五节 白酒营销渠道模式及优化作用机制分析

一、白酒营销渠道模式构成要素

1、白酒营销渠道成员组织组成分析

2、白酒营销渠道结构

3、准确认识白酒营销渠道成员组织之间的关系

二、全面分析白酒营销渠道模式优化的外部作用机制

1、立足政治法律角度对白酒营销渠道模式优化的分析

2、白酒营销渠道模式优化受制于经济因素

3、社会文化因对白酒营销渠道模式优化产生影响

4、信息技术飞速发展对白酒营销渠道模式优化产生影响

三、系统介绍白酒营销渠道模式优化内部作用机制

1、白酒营销渠道动力机制需要与时俱进

2、对白酒营销渠道权力机制变革的分析

3、新时期白酒营销渠道信息机制的变革

四、对白酒行业营销渠道模式发展趋势的探讨

1、营销渠道模式更加区域扁平化的模式

2、关系型的白酒营销渠道模式彰显优势

3、白酒营销渠道模式凸显多元化特征

第十七章 研究结论及投资建议

第一节 白酒行业研究结论及建议

第二节 白酒子行业研究结论及建议

第三节 白酒行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表:白酒产业链结构模型

图表:2019-2023年俄罗斯白酒消费情况

图表:2019-2023年美国白酒消费情况

图表:2019-2023年欧洲白酒消费情况

图表:2019-2023年中国白酒制造业总产值

图表:2019-2023年中国白酒制造业资产总计

图表:2019-2023年中国白酒行业销售收入

图表:2019-2023年中国白酒行业利润总额

图表:2019-2023年中国白酒消费市场规模

图表:2019-2023年中国白酒线上销售额

图表:2019-2023年中国白酒线上线下销售占比

图表:2019-2023年白酒制造行业规模以上企业数量

图表:2019-2023年白酒品牌市场份额占比

图表:2019-2023年不同档次白酒市场结构

图表:2019-2023年中国白酒行业盈利能力分析

图表:2019-2023年中国白酒行业营运能力分析

图表:2019-2023年中国白酒行业偿债能力分析

图表:2019-2023年中国白酒行业发展能力分析

图表:2019-2023年白酒价格走势分析

图表:2024-2029年白酒价格走势预测

图表:2019-2023年中国白酒产量分析

图表:2019-2023年中国白酒行业产能分析

图表:2019-2023年中国白酒总销量

图表:2019-2023年中国白酒人均消费量

图表:白酒主要出口目的国分布

图表:2019-2023年白酒出口总量及金额分析

图表:2019-2023年白酒主要进口来源国分析

图表:2019-2023年白酒进口总量及金额分析

图表:2019-2023年北京市白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年上海市白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年广东省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年山东省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年四川省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年贵州省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年江苏省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年浙江省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年湖北省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年福建省白酒行业销售收入分析

图表:2019-2023年中国白酒行业市场集中度分析

图表:2019-2023年中国白酒行业企业集中度分析

图表:2019-2023年中国白酒行业区域集中度分析

图表:2019-2023年国内白酒行业企业排名分析

图表:2024-2029年中国白酒行业市场规模预测

图表:2024-2029年中国白酒行业线上销售额预测

图表:2024-2029年中国白酒企业数量预测

图表:2024-2029年中国白酒行业产量预测

图表:2024-2029年中国白酒行业销售总额预测

图表:2024-2029年中国白酒消费预测

图表:2024-2029年中国白酒行业需求预测

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