第一章 非处方药的行业概况
第一节 OTC定义与分类介绍
一、otc的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、otc产品的分类
第二节 otc产品的特性
一、医药行业特性
二、otc药品的特性
三、otc药品的五大特征
四、otc市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节 otc管理制度
一、国外otc的管理制度
二、我国otc制度建设
三、建立otc制度处方监管是核心
第二章 2019-2023年中国医药行业的运行现状分析
第一节 2019-2023年中国医药行业的发展分析
一、中国医药工业总体增长较快
二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况
三、中国医药行业的经济效益及成本费用
四、中国医药行业运行主要影响因素
第二节 2019-2023年中国医药行业发展存在的问题
一、医药行业发展面临的生存危机
二、中国医药行业存在的问题
三、医药行业发展遇到的三大政策困境
四、影响中国中医药发展的现实问题综述
第三节 2019-2023年中国医药行业的发展对策
一、实现中国医药强国目标之措施
二、发展医药行业的措施
三、医药企业选择技术创新模式的建议
第三章 2019-2023年全球otc行业市场行业发展状况分析
第一节 2019-2023年国际otc药品市场的总体概况
一、otc市场是全球医药业发展的重要领域
二、世界otc市场的发展回顾
三、国际非处方药转换市场的简析
四、亚太地区非处方药市场的发展概况
第二节 2019-2023年全球otc行业市场竞争格局分析
第三节 2024-2029年全球otc市场展望分析
一、处方药向otc转换
二、dtc营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第四章 2019-2023年世界主要国家otc行业运行情况分析
第一节 美国
一、美国医药行业发展现状分析
二、美国otc药物市场持续上涨的概况
三、美国otc药企广告支出增长边际利润下降
四、美国fda批准用于减肥的非处方药
第二节 日本
一、日本医药行业的总体回顾
二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围
三、日本非处方药市场的发展稳定
四、日本otc市场的发展存在着矛盾
第三节 欧洲
一、欧洲otc经销业的发展将发生改变
二、英国政府将放宽对非处方药品的管理
三、法国政府鼓励非处方药市场的发展
第五章 2019-2023年中国otc药品市场发展动态分析
第一节 2019-2023年中国otc药品市场的发展概况
一、otc市场的发展综述
二、中国非处方药市场的发展扩容
三、otc市场经营模式的分类综述
四、医药otc三级市场操作模式简析
第二节 2019-2023年非处方药市场的消费者行为简析
一、otc消费者市场的内容
三、otc消费者的决策
第三节 2019-2023年otc药品市场沟通组合以及其意义
一、otc药品市场的沟通过程
二、otc药品市场沟通组合
三、市场沟通的构成要素
四、otc药品市场沟通的意义
五、确定沟通和促销组合须考虑的因素
六、otc药品有效市场沟通的任务与步骤
第四节 2019-2023年中国otc药品市场发展存在的问题及对策
一、中国otc市场的发展缺乏领导品牌
二、otc药品的包装成为医药市场竞争的盲点
三、非处方药品市场发展的几大策略
四、多层次资本市场的发展可以从otc入手
五、药品陈列成为otc市场创造最大利润的有效途径
第六章 2019-2023年中国otc药品的市场营销战略研究
第一节 otc药品营销概况
一、otc市场营销管理是药企推广市场的关键
二、otc药品已经向保健品营销方式发展
三、otc医药营销模式的变革以及创新的综述
四、otc药品和保健品现行销售模式的思考
第二节 2019-2023年otc营销调研浅析
一、市场调研与营销调研的含义
二、营销调研的作用及意义
三、otc营销调研的范围
第三节 2019-2023年otc药品市场终端模式与营销策略的对比
一、otc市场终端概述
二、药店市场终端及营销策略
三、医院市场终端及营销策略
四、otc市场终端模式展望
第四节 2019-2023年otc市场营销存在的问题及对策
一、otc药品市场营销存在的五个陷阱
二、otc营销面临的四大软肋
三、有效性成为otc营销发展的硬伤
四、otc市场营销应以拉动为主推动为辅
五、走出otc终端带金销售泥潭的建议
六、医药企业otc市场未来营销的发展道路
第五节 2019-2023年otc药品市场营销的挑战及趋势
一、零售终端连锁化的趋势给otc终端营销带来新的挑战
二、otc药品市场营销的十大趋势
三、情感营销是otc药品市场营销的新理念
第七章 2019-2023年中国otc药品研究开发分析
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节 2019-2023年国内医药研发动态
一、肝病新药在我国研制成功
二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产
三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络
四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景
五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
第三节 2019-2023年中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、otc原研药诞生流程
二、otc研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发otc市场
第四节 2019-2023年ot江中药业股份有限公司新产品上市一般特点与规律
一、中国本土otc产业新产品上市特点
二、中国ot江中药业股份有限公司新产品上市规律
第五节 2019-2023年药品市场的专利分析
第八章 2019-2023年中国感冒药市场运行形势分析
第一节 2019-2023年中国感冒药市场的分析
一、中国国感冒药市场的概况
二、国内感冒药市场的总体简析
三、otc感冒药市场的发展
四、知名品牌主宰着感冒药市场
五、中国感冒药市场的销售概况
第二节 2019-2023年感冒药细分市场的发展分析
二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导
三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好
四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图
第三节 2019-2023年中国感冒药报刊广告市场竞争简析
一、感冒药报刊广告投放走势清晰
二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落
三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓
四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰
第四节 2019-2023年中国感冒药市场的发展对策
一、感冒药非处方药市场的导入策略
二、感冒药市场发展不易过度细分
三、感冒药市场发展的对策
第五节 2024-2029年感冒药市场的发展前景
一、全球otc类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长
二、感冒药市场的发展趋势
三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律
第九章 2019-2023年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2019-2023年国际维生素产业的发展
一、世界维生素市场发展的回顾
二、世界维生素市场的发展概况
三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型
第二节 2019-2023年中国维生素市场的分析
一、维生素的概述及分类
二、中国维生素市场的发展概况
三、维生素市场的发展速度迅猛
四、中国维生素类药物的出口形势简析
五、2019-2023年份维生素类重点产品的发展
第三节 2019-2023年中国维生素主要热点品种的市场
一、中国维生素a市场的价格下降
二、维生素c制造业的核心竞争力综述
三、中国维c出口价格上涨的原因
四、中国维生素c出口稳步增长还需防危机
五、中国维生素E市场的浅析
第四节 2019-2023年中国复合维生素市场分析
一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟
二、中国复合维生素市场的竞争格局简析
三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况
四、复合维生素将发展成为市场的主流产品
第五节 2024-2029年中国维生素市场的发展趋势分析
一、小品种将是维生素产业的发展方向
二、中国维生素市场的发展前景
第十章 2019-2023年中国胃肠用药市场运行走势分析
第一节 2019-2023年中国胃肠用药市场的总体概况
一、世界胃肠道用药市场的回顾
二、胃肠道用药发展的概况
三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述
四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火
第二节 2019-2023年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析
一、市场竞争加剧
二、华北东北崛起
三、中药勇担主角
四、卖点以陈述为主
第三节 2019-2023年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场
一、胃肠用药零售的市场特点
二、重点品种分析
第四节 2019-2023年中国抗消化性溃疡药物市场分析
一、消化性溃疡药市场的总体概况
二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态
三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述
四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析
第五节 2024-2029年中国胃肠用药市场的发展对策及前景
一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先
二、胃肠病用药的发展前景广阔
三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大
第十一章 2019-2023年中国解热镇痛药市场发展局势分析
第一节 2019-2023年中国解热镇痛药的总体概况
一、中国解热镇痛药市场的回顾
二、国内解热镇痛药市场的优势显现
三、解热镇痛药市场的产销分析
四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述
第二节 2019-2023年解热镇痛药细分品种的分析
一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况
二、国内阿司匹林市场出口概况
三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态
四、布洛芬市场的总体分析
五、萘普生原料药的潜力有待挖掘
第三节 2024-2029年中国解热镇痛药市场的发展趋势
第十二章 2019-2023年中国其他otc药品的市场监测分析
第一节 妇科外用药
一、妇科炎症用药市场的现状透析
二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显
三、2019-2023年中国妇科用药市场的现况
第二节 皮肤外用药
一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位
二、皮肤科外用药市场的综述
三、中国皮肤外用药市场的规模
四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和
第三节 咽喉用药
一、咽喉用药市场的整体概况
二、中国咽喉口腔用药零售市场简析
三、2019-2023年国内咽喉产品的零售市场
四、2019-2023年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析
五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路
第十三章 2019-2023年中国otc行业市场竞争格局分析
第一节 2019-2023年我国医药行业的swot分析
一、我国医药行业优势领域
二、医药行业面临的挑战及应对措施
三、我国医药企业的主要问题
第二节 2019-2023年otc药品营销竞争策略
一、2019-2023年otc药品营销策略
二、2019-2023年otc市场的营销战术及管理
三、医药企业otc市场未来营销之路
四、走品牌之路将是otc发展的途径
第三节 2024-2029年中国otc行业市场竞争态势预测分析
第十四章 中国otc行业重点企业竞争力与关键性数据分析
第一节 重庆太极实业(集团)股份有限公司
第二节 云南白药集团股份有限公司
第三节 哈药集团股份有限公司
第四节 江中药业股份有限公司
第五节 三精制药股份有限公司
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
第十五章 2024-2029年中国otc行业投资战略部署
第一节 2019-2023年中国医药行业投资概况
一、医药业将进入黄金投资期
二、中国医药产业投资准入政策分析
第二节 2024-2029年中国otc行业投资机会分析
一、我国市场潜力巨大
二、otc市场方兴未艾
三、感冒药执掌市场牛耳
四、中成药前途无量
五、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛
六、农村市场亟待开发
七、零售药品市场在竞争中继续快速增长
第三节 2024-2029年中国otc行业投资风险
第四节 投资观点
第十六章 2024-2029年中国otc药品市场的前景预测分析
第一节 2024-2029年中国医药行业的发展趋势分析
一、医药行业迎来药品降价不降利的新时代
二、医药市场发展趋势
第二节 2024-2029年中国otc药品市场的发展趋势
一、中国将发展成为国际最大的otc市场
二、持续整合是未来中国otc市场发展的态势
三、中国非处方药市场的发展潜力巨大
四、非处方药市场的发展前景广阔
第三节 2024-2029年中国otc所属行业盈利能力预测分析
图表目录
图表：我国gdp发展运行情况
图表：我国居民价格指数变化情况(cpi)
图表：2019-2023年城镇与农村居民消费价格指数
图表：我国工业生产在出厂价格指数(ppi)
图表：我国居民收入及消费支出情况
图表：2019-2023年我国居民收入基尼系数
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