第一章 OTC行业综述
第一节 OTC行业概述
一、otc定义
二、otc产品分类
三、otc(非处方药)和rx(处方药)的区别
第二节 otc产品特性
一、otc药品特点
二、otc所属医药行业的特性
三、otc行业地位分析
第三节 中国otc行业上游原料市场分析
一、中国化学原料药市场分析
1、化学原料药市场概况
2、化学原料药市场供给分析
3、化学原料药市场需求分析
4、化学原料药市场价格走势
二、中国中药饮片市场分析
1、中药饮片市场发展特点
2、中药饮片市场供给分析
3、中药饮片市场需求分析
4、中药饮片产品价格分析
三、原料市场发展对otc行业影响
第四节 中国otc行业发展环境分析
一、行业监管体系
二、行业政策规划
三、行业经济环境
四、行业研发环境
1、中国医药研发投入分析
2、中国药品注册受理情况
3、中国药品注册批准情况
4、中国药品审批进展情况
第二章 全球otc行业发展状况分析
第一节 全球药品市场需求情况
第二节 全球otc行业发展分析
一、全球otc行业发展概况
二、全球otc行业市场规模
三、全球otc药品销售品种
四、全球otc企业发展分析
1、辉瑞公司
2、葛兰素史克公司
3、诺华公司
4、强生制药公司
5、拜耳公司
第三节 主要国家和地区otc市场发展分析
一、美国otc市场发展分析
二、日本otc市场发展分析
三、欧洲otc市场发展分析
第四节 全球otc行业发展前景展望
一、全球otc行业发展趋势
二、全球otc行业发展前景
第三章 中国otc行业发展分析
第一节 中国医药市场发展分析
一、中国医药市场发展现状
二、中国医药市场发展规模
三、中国医药市场销售规模
四、中国医药市场零售规模
第二节 中国otc行业发展分析
一、中国otc行业发展阶段
二、中国otc行业发展现状
三、中国otc行业发展特点
四、中国otc行业市场规模
第三节 中国otc行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第四节 中国otc行业市场供需分析
一、中国otc行业市场供给分析
二、中国otc行业市场需求分析
三、中国otc行业市场供需平衡
第四章 otc行业热点品种市场分析
第一节 感冒药市场分析
一、感冒药定义及消费特征
1、城市消费者的消费特征
2、农村消费者的消费特征
二、感冒药市场的细分现状
三、感冒药市场规模
四、感冒药市场产品结构
五、感冒药市场竞争格局
六、感冒药市场重点区域
七、感冒药市场广告投放监测
八、感冒药重点细分市场分析
1、儿童感冒药市场分析
2、农村感冒药市场分析
九、影响感冒药销售的主要因素
十、感冒药市场发展前景
第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药定义及代表药物
二、解热镇痛药市场发展现状
三、解热镇痛药市场规模分析
四、解热镇痛药市场竞争格局
五、解热镇痛药市场前景分析
第三节 胃肠用药市场分析
一、胃肠用药市场规模
二、胃肠用药产品结构分析
三、胃肠用药市场竞争格局
1、胃肠不同种类用药竞争
2、胃肠用药品牌竞争
3、儿童用药品牌竞争
四、胃肠用药市场广告投放监测
五、胃肠用药市场前景分析
第四节 皮肤用药市场分析
一、皮肤用药定义及分类
二、皮肤用药市场规模
三、皮肤用药市场产品结构
四、皮肤用药市场竞争格局
五、皮肤用药市场主要品牌分析
六、皮肤用药市场广告投放监测
七、皮肤用药市场前景分析
第五节 官科用药市场分析
一、眼科用药市场分析
1、眼科用药主要产品类别
2、眼科用药市场规模
3、眼科用药市场竞争格局
4、眼科用药市场广告投放监测
5、眼科用药市场前景分析
二、咽喉口腔用药市场分析
1、咽喉口腔用药主要产品类别
2、咽喉口腔用药市场规模
3、咽喉口腔用药市场竞争格局
4、咽喉口腔用药重点区域分析
5、咽喉口腔用药市场广告投放监测
6、咽喉口腔用药市场前景分析
第六节 妇科用药市场分析
一、妇科用药定义及分类
二、妇科用药市场规模
三、妇科用药消费特征分析
四、妇科用药市场产品结构
五、妇科用药市场重点区域
六、妇科用药市场竞争格局
七、妇科用药市场广告投放监测
八、妇科用药市场前景分析
第七节 止咳化痰用药市场分析
一、止咳化痰用药市场规模
二、止咳化痰用药市场竞争格局
三、止咳化痰用药市场调查
1、四城市止咳类中成药零售市场总体特征
2、四城市止咳类中成药零售市场消费特征
第八节 其他otc药品市场分析
一、维生素与矿物质类药物市场分析
二、虚证类药物市场分析
三、头痛失眠类药物市场分析
四、痔疮药市场分析
五、避孕药市场分析
第五章 中国otc行业竞争分析
第一节 中国otc行业竞争结构
一、行业现有竞争者
二、行业潜在进入者
三、行业替代品威胁
四、行业供应商议价能力
五、行业购买者议价能力
六、行业竞争情况总结
第二节 中国otc行业swot分析
一、otc行业优势分析
二、otc行业劣势分析
三、otc行业机会分析
四、otc行业威胁分析
第三节 中国otc行业竞争分析
一、otc行业竞争格局
二、otc行业集中度
三、otc行业竞争力
四、otc行业兼并重组
第四节 中国otc行业竞争趋势与策略
一、otc行业竞争趋势
二、otc行业竞争策略
第六章 中国otc行业市场营销分析
第一节 otc药品营销模式分析
一、消费者otc药品消费行为
二、otc药品营销模式分析
第二节 otc行业营销渠道分析
一、otc药品销售渠道模式
二、otc药品销售终端模式
1、otc药品销售终端分布
2、零售终端市场分析
3、医院终端市场分析
第三节 otc行业营销策略分析
一、品牌营销策略
1、品牌营销策略优点
2、品牌营销策略典型案例
二、市场细分营销策略
1、市场细分营销策略优点
2、otc市场细分营销策略理论基础
3、市场细分营销策略典型案例
三、广告营销策略
四、其他营销策略案例分析
1、娱乐营销
2、活动营销
第七章 中国otc行业重点区域发展分析
第一节 北京otc市场分析
一、北京医药行业运行分析
二、北京otc药品消费分析
1、北京人口总量及结构
2、北京居民收入水平
3、北京人均医药费支出水平
4、北京居民医疗保健支出
三、北京otc市场供需分析
四、北京otc零售药店发展分析
五、北京otc市场发展前景
第二节 上海otc市场分析
一、上海医药行业运行分析
二、上海otc药品消费分析
1、上海人口总量及结构
2、上海居民收入水平
3、上海人均医药费支出水平
4、上海居民医疗保健支出
三、上海otc市场供需分析
四、上海otc零售药店发展分析
五、上海otc市场发展前景
第三节 广东otc市场分析
一、广东医药行业运行分析
二、广东otc药品消费分析
1、广东人口总量及结构
2、广东居民收入水平
3、广东人均医药费支出水平
4、广东居民医疗保健支出
三、广东otc市场供需分析
四、广东otc零售药店发展分析
五、广东otc市场发展前景
第四节 江苏otc市场分析
一、江苏医药行业运行分析
二、江苏otc药品消费分析
1、江苏人口总量及结构
2、江苏居民收入水平
3、江苏消费支出水平
4、江苏居民医疗保健支出
三、江苏otc市场供需分析
四、江苏otc零售药店发展分析
五、江苏otc市场发展前景
第八章 中国otc行业领先企业经营分析
第一节 仁和药业股份有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第二节 贵州百灵企业集团制药股份有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第三节 贵州益佰制药股份有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第四节 桂林三金药业股份有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第五节 吉林敖东药业集团股份有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第六节 华润双鹤药业股份有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第七节 丽珠医药集团股份有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第八节 北京韩美药品有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第九节 杭州民生药业有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第十节 桂林华润天和药业有限公司
一、企业发展简况
二、企业产品结构
三、企业经营情况
四、企业销售渠道
五、企业经营优势
第九章 中国otc行业投资与前景展望
第一节 otc行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第二节 otc行业投资特性分析
一、otc行业进入壁垒
二、otc行业盈利因素
三、otc行业盈利模式
第三节 otc行业投资潜力与建议
一、otc行业投资现状
二、otc行业投资机会
三、otc行业投资风险
四、otc行业投资建议
第四节 中国otc行业发展前景展望
一、otc行业发展前景
二、otc行业发展趋势
三、otc行业规模预测
第五节 中国otc行业存在的问题与对策
一、otc行业存在的问题
二、otc行业发展的对策
第十章 otc行业发展战略研究
第一节 otc行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对中国otc品牌的战略思考
一、otc品牌的重要性
二、otc实施品牌战略的意义
三、otc企业品牌的现状分析
四、中国otc企业的品牌战略
五、otc品牌战略管理的策略
第三节 otc经营策略分析
一、otc市场细分策略
二、otc市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、otc新产品差异化战略
第四节 otc行业投资战略研究
一、2024-2029年otc行业投资战略
二、2024-2029年细分行业投资战略
图表目录
图表：otc行业生命周期
图表：otc行业产业链结构
图表：2019-2023年全球otc行业市场规模
图表：2019-2023年中国otc行业市场规模
图表：2019-2023年otc行业重要数据指标比较
图表：2019-2023年中国otc市场占全球份额比较
图表：2019-2023年otc行业工业总产值
图表：2019-2023年otc行业销售收入
图表：2019-2023年otc行业利润总额
图表：2019-2023年otc行业资产总计
图表：2019-2023年otc行业负债总计
图表：2019-2023年otc行业竞争力分析
图表：2019-2023年otc市场价格走势
图表：2019-2023年otc行业主营业务收入
图表：2019-2023年otc行业主营业务成本
图表：2019-2023年otc行业销售费用分析
图表：2019-2023年otc行业管理费用分析
图表：2019-2023年otc行业财务费用分析
图表：2019-2023年otc行业销售毛利率分析
图表：2019-2023年otc行业销售利润率分析
图表：2019-2023年otc行业成本费用利润率分析
图表：2019-2023年otc行业总资产利润率分析
图表：2019-2023年otc行业产能分析
图表：2019-2023年otc行业产量分析
图表：2019-2023年otc行业需求分析
图表：2019-2023年otc行业集中度
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