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2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告

    2019-2025年中国知识付费行业市场全景调研与发展前景预测报告
  • 报告编号:127532
  • 报告页数:180页
  • 图表数量:30个
  • 修订时间:2019年02月
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报告简介

广义知识服务是指服务于需要学习知识的用户,狭义有针对性提供特殊服务,通过各大网络平台有针对性的服务,实现知识的私人订制。知识付费,指借助第三方网络平台完成知识的学习,内容付费是知识付费的基础,包括电子书订阅、线上教学、音乐视频等会员的购买,以及各种软件游戏充钱的销售服务,知识付费也是一种高质量获得信息服务的手段。利用信息技术改革,整合分享大量的资源,为了满足多种多样的市场经济变化的需求,并且达到目标实现的最大化,例如实现产品的共享,空间的共享,知识经验的共享,劳务的共享,资金的共享乃至更多的共享。

  知识服务平台两端连接着知识的生产者和消费者,二者通过知识平台进行知识产品的交易,消费者渴望获取有价值知识内容的需求刺激了知识生产者通过知识生产逐利的意愿,技术的进步使这种商业模式成为可能,促进了知识付费模式的产生。因此,知识的生产者和消费者通过互联网技术实现了直接的市场交易。目前,我国知识服务平台主要分四类:一是社交型知识服务平台:如知乎、得到等,粉丝与行业专家以问答的形式自由沟通、分享知识;二是综合性课程分享平台:如网易公开课、喜马拉雅FM等,知识分享者自主上传课程内容,用户有选择性地订阅;三是专业型垂直领域培训平台:如插坐学院、创业邦等,针对某一领域进行系统化的课程培训;四是社群阅读学习平台:如微信读书、薄荷阅读等,以促进读书效能为目标,建立线上线下阅读社群提供知识服务,同时也促进出版物销售。

  在知识付费市场中,每一门课程都需要长期积累与转化,一方面,高质量的知识内容往往需要生产者付出更高的生产成本;另一方面,用户接收知识的能力有限,需求不会无限度地扩展。因此,为了争夺用户,一些知识生产方为追逐自身利益的最大化,通过盗版、抄袭甚至编造的方式快速生产出大量知识内容,以更低的价格吸引消费者,冲击了高质量知识产品的市场份额,一定程度上扰乱了知识付费行业的市场秩序。要使知识付费市场走上良性发展的道路,知识服务平台需要从市场机制入手,从需求端调整用户认知、稳定用户市场,从供给端严格控制知识生产者的准入标准,并充分发挥信息技术监管手段的作用。

  本研究咨询报告由北京中道泰和信息咨询有限公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对中国知识付费行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新与技术等进行了分析,并重点分析了中国知识付费行业发展状况和特点,以及中国知识付费行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对国际知识付费行业发展态势作了详细分析,并对知识付费行业进行了趋向研判,是知识付费生产、经营企业,科研、投资机构等单位准确了解目前知识付费行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录



第一章 知识付费行业发展综述

第一节 知识付费行业基本情况

一、知识付费定义

二、知识付费三种模式

1、内容系

2、技术系

3、流量系

三、知识付费行业与其他行业的区别

1、与出版业相比

2、与传统的教育培训行业相比

四、知识付费本质探讨

第二节 知识付费行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒/退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

第三节 知识付费行业产业链分析

一、产业链结构分析

1、内容生产方

2、知识付费平台

3、用户

二、其他相关产业

1、内容孵化/运营机构

2、传播渠道平台

3、技术支持方

4、支付平台

三、知识付费行业产业价值链分析

第二章 知识付费行业市场发展环境分析

第一节 行业政策环境分析

一、相关国家政策

二、国家政策对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、居民人均收入增长

二、消费结构发生转变

第三节 行业消费环境分析

一、移动互联时代,时间逐步碎片化

二、群体性焦虑情绪

三、付费意愿提升

第四节 行业技术环境分析

一、4G网络的普及

二、智能硬件的普及

三、移动支付的普及

第三章 国际知识付费行业发展分析及经验借鉴

第一节 国际知识付费市场总体情况分析

一、国际知识付费行业发展概述

二、国际知识付费行业发展特点

三、国际知识付费行业市场规模

四、国际知识付费行业竞争格局

第二节 国际知识付费平台的发展现状调查

一、the information:社交属性的知识服务

二、skillshare:专注技能分享

三、udemy:专业化的课程提供者

第二节 国际主要国家(地区)市场分析

一、欧洲

1、欧洲知识付费行业发展现状

2、欧洲知识付费行业市场规模

3、欧洲知识付费行业发展前景

二、美国

1、美国知识付费行业发展现状

2、美国知识付费行业市场规模

3、美国知识付费行业发展前景

三、日本

1、日本知识付费行业发展现状

2、日本知识付费行业市场规模

3、日本知识付费行业发展前景

第四章 中国知识付费行业运行现状分析

第一节 中国知识付费行业发展状况分析

一、中国知识付费行业发展阶段

二、中国知识付费行业发展现状

三、中国知识付费行业发展特点

第二节 中国知识付费行业总体规模

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第三节 中国知识付费行业财务指标

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第四节 国内外知识付费平台的对比分析

一、付费模式

二、知识产品

三、产品定价

四、运营方式

五、用户服务

第五章 中国知识付费用户群体分析

第一节   用户消费群体

一、消费人群分析

二、用户规模分析

三、用户消费水平

四、用户需求分析

第二节   用户消费情况

一、用户消费意愿

二、用户消费方向

三、用户消费额度

四、用户付费渗透率

第三节   用户复购意愿

一、用户复购意愿

1、纵向复购:同平台或内容方的同领域知识付费产品的再次购买

2、横向复购:同平台或内容方的不同领域知识付费产品的再次购买

二、用户复购率

第四节 用户支付意愿的影响因素

一、用户获知渠道

二、产品信任度

三、个人偏好

四、支付金额

第六章 中国知识付费产品市场分析

第一节 主流知识付费模式

一、问答/live

二、听书

三、专栏/课程

四、社群

五、咨询

第二节 中国知识付费主要产品

一、图文类知识付费产品

1、图文类知识付费产品特征

2、图文类知识付费产品现状

3、图文类知识付费市场规模

4、图文类付费内容类型分布

5、图文类知识付费主要平台

二、音频类知识付费产品

1、音频类知识付费产品特征

2、音频类知识付费产品现状

3、音频类知识付费市场规模

4、音频类付费内容类型分布

5、音频类知识付费主要平台

三、视频类知识付费产品

1、视频类知识付费产品特征

2、视频类知识付费产品现状

3、视频类知识付费市场规模

4、视频类付费内容类型分布

5、视频类知识付费主要平台

四、问答类知识付费产品

1、问答类知识付费产品特征

2、问答类知识付费产品现状

3、问答类知识付费市场规模

4、问答类付费内容类型分布

5、问答类知识付费主要平台

第三节 中国知识付费行业服务价格分析

一、产品定价分析

1、免费

2、付费

二、付费产品收益分析

1、同等服务价格下降

2、用户能够为优质服务付高价

第七章 知识付费平台分析

第一节    知识付费主流平台类型及其特征

一、独立平台

1、模式特征

2、内容方特征

3、核心优势

二、内容平台转型

1、模式特征

2、内容方特征

3、核心优势

三、社交平台转型

1、模式特征

2、内容方特征

3、核心优势

四、pgc平台

1、模式特征

2、内容方特征

3、核心优势

五、pugc平台

1、模式特征

2、内容方特征

3、核心优势

第二节 知识付费主流平台发展分析

一、喜马拉雅

1、产品介绍及其定位

2、产品功能结构

3、产品付费模式

4、主要用户分析

5、产品内容运营

6、产品内容策略

二、蜻蜓fm

1、产品介绍及其定位

2、产品功能结构

3、产品付费模式

4、主要用户分析

5、产品内容运营

6、产品内容策略

三、得到

1、产品介绍及其定位

2、产品功能结构

3、产品付费模式

4、主要用户分析

5、产品内容运营

6、产品内容策略

四、知乎

1、产品介绍及其定位

2、产品功能结构

3、产品付费模式

4、主要用户分析

5、产品内容运营

6、产品内容策略

第三节 互联网知识付费平台盈利模式分析

一、互联网知识付费平台盈利模式

1、数字内容盈利模式

2、问答付费盈利模式

3、广告盈利模式

4、付费订阅盈利模式

5、阅后打赏盈利模式

二、互联网知识付费平台盈利模式存在的问题分析

三、互联网知识付费平台盈利模式存在问题的解决对策

第八章 中国知识付费行业部分区域市场分析

第一节 华东地区知识付费行业市场发展分析

一、山东知识付费行业市场发展分析

二、江苏知识付费行业市场发展分析

三、浙江知识付费行业市场发展分析

四、福建知识付费行业市场发展分析

五、安徽知识付费行业市场发展分析

第二节 华中地区知识付费行业市场发展分析

一、河南知识付费行业市场发展分析

二、湖北知识付费行业市场发展分析

三、湖南知识付费行业市场发展分析

四、江西知识付费行业市场发展分析

第三节 华北地区知识付费行业市场发展分析

一、北京知识付费行业市场发展分析

二、天津知识付费行业市场发展分析

三、河北知识付费行业市场发展分析

四、陕西知识付费行业市场发展分析

五、山西知识付费行业市场发展分析

第四节 华南地区知识付费行业市场发展分析

一、广东知识付费行业市场发展分析

二、广西知识付费行业市场发展分析

第五节 西南地区知识付费行业市场发展分析

一、四川知识付费行业市场发展分析

二、重庆知识付费行业市场发展分析

第九章 2019-2025年知识付费行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、知识付费行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

二、知识付费行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

三、知识付费行业swot分析

1、知识付费行业优势分析

2、知识付费行业劣势分析

3、知识付费行业机会分析

4、知识付费行业威胁分析

第二节 中国知识付费行业竞争格局综述

一、中国知识付费行业竞争概况

二、中国知识付费行业竞争格局

三、中国知识付费行业竞争力分析

1、中国知识付费行业竞争力剖析

2、中国知识付费产品竞争力优势分析

3、中国知识付费行业企业竞争力分析

4、中国知识付费企业市场竞争的优势

第三节 中国知识付费行业竞争策略

一、中国知识付费行业竞争策略

二、中国知识付费企业竞争策略

第十章 2019-2025年知识付费行业领先企业经营形势分析

第一节 北京思维造物信息科技股份有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第二节 北京我最在行信息技术有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第三节 上海证大喜马拉雅网络科技有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第四节 深圳小鹅网络技术有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第五节 北京智者天下科技有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第六节 上海麦克风文化传媒有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第七节 北京网易有道计算机系统有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第八节 北京豆网科技有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第九节 北京奥鹏文化传媒有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第十节 上海佰集信息科技有限公司

一、企业基本情况

二、企业经营情况

三、企业产品业务

四、企业产品布局

五、企业发展战略

第十一章 2019-2025年中国知识付费行业前景及趋势预测

第一节 2019-2025年知识付费行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第二节 2019-2025年中国知识付费市场发展前景

一、2019-2025年知识付费行业市场规模预测

二、2019-2025年知识付费市场发展前景展望

三、2019-2025年知识付费细分行业发展前景

第三节 2019-2025年知识付费市场发展趋势预测

一、2019-2025年知识付费行业发展趋势

二、2019-2025年知识付费产品发展趋势

第十二章 2019-2025年知识付费行业投资机会与风险防范

第一节 知识付费行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、行业投资现状分析

第二节 知识付费行业投资特性分析

一、知识付费行业进入壁垒分析

二、知识付费行业盈利因素分析

三、知识付费行业盈利模式分析

第三节 2019-2025年知识付费行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、知识付费行业投资机遇

第四节 2019-2025年知识付费行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、宏观经济波动风险及防范

三、关联产业风险及防范

四、产品结构风险及防范

五、知识版权风险及防范

第五节 中国知识付费行业投资建议

一、知识付费行业主要投资建议

二、中国知识付费企业融资分析

第十三章 2019-2025年知识付费行业面临的困境及对策

第一节 知识付费行业面临的困境

第二节 知识付费企业面临的困境及对策

一、重点知识付费企业面临的困境及对策

1、重点知识付费企业面临的困境

2、重点知识付费企业对策探讨

二、中小知识付费企业发展困境及策略分析

1、中小知识付费企业面临的困境

2、中小知识付费企业对策探讨

第三节 中国知识付费行业存在的问题及对策

一、中国知识付费行业存在的问题

二、知识付费行业发展的建议对策

第四节 中国知识付费市场发展面临的挑战与对策

第十四章 知识付费行业发展战略研究

第一节 知识付费行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对中国知识付费品牌的战略思考

一、知识付费品牌的重要性

二、知识付费实施品牌战略的意义

三、知识付费企业品牌的现状分析

四、中国知识付费企业的品牌战略

五、知识付费品牌战略管理的策略

第三节 知识付费经营策略分析

一、知识付费市场细分策略

二、知识付费市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、知识付费新产品差异化战略

第四节 知识付费行业投资战略研究

一、2019-2025年知识付费行业投资战略

二、2019-2025年细分行业投资战略

图表目录

图表:知识付费行业生命周期

图表:知识付费行业产业链结构

图表:知识付费行业产业价值链

图表:国际知识付费行业市场规模

图表:国际知识付费行业竞争格局

图表:欧洲知识付费行业市场规模

图表:美国知识付费行业市场规模

图表:日本知识付费行业市场规模

图表:中国知识付费行业市场规模

图表:中国知识付费行业企业数量分析

图表:中国知识付费行业人员规模分析

图表:中国知识付费行业资产规模分析

图表:中国知识付费行业市场规模分析

图表:中国知识付费行业盈利能力分析

图表:中国知识付费行业偿债能力分析

图表:中国知识付费行业营运能力分析

图表:中国知识付费行业发展能力分析

图表:中国知识付费行业消费人群分析

图表:中国知识付费行业用户规模分析

图表:中国知识付费行业用户消费水平

图表:中国知识付费行业用户消费额度

图表:中国知识付费行业用户付费渗透率

图表:中国知识付费行业用户复购率

图表:图文类知识付费市场规模

图表:音频类知识付费市场规模

图表:视频类知识付费市场规模

图表:问答类知识付费市场规模

图表:付费产品收益分析

图表:知识付费行业集中度分析

图表:中国知识付费行业竞争格局

图表:2019-2025年知识付费行业市场规模预测

 

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