清明小长假零售市场表现如何

清明节是疫情发生后的首个小长假，更是疫情平稳后的大好时机。虽然清明小长假并非传统的消费旺季，但在疫情防控和复工复业形势不断向好，释放消费潜力和促进消费回补的大背景下，今年这个特殊时期，这一“定律”被打破。为了抓住“补偿性消费”心理，让线下消费尽快进入“新一春”，陆续恢复正常营业的商场纷纷抓住假期红利，一方面做好防疫工作，拉长线下活动时间，避免人员聚集，另一方面结合近期放心出门消费的主题和春日节气特点，开展了丰富多彩的消费促进活动，虽然多数企业整体客流和经营情况还未恢复到正常水平，但是复苏态势明显。

根据商务部9日公布的最新数据显示，清明小长假期间，商品销售明显增长。居民外出购物显著增多，市场销售较节前明显增长。商务部重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长15.6%。其中通讯器材、服装、日用品分别增长48.6%、27.4%和26.6%，家电、化妆品、食品销售额分别增长21%、25.7%和10.3%。

在疫情最早得到有效控制的区域之一江苏，根据省商务厅对全省重点商贸流通企业的监测和初步统计，清明期间(4月4日至4月6日)，全省消费品市场累计实现销售额约28.9亿元，销售额恢复至去年同期的73%。南京市商务局监测的32家重点商贸流通企业有5家企业销售同比上涨，其中金鹰世界在假期的销售额同比增长了13.65%，有28家企业的销售额环比出现增长，江宁砂之船购物中心、溧水万达广场、高淳八佰伴百货销售额环比翻番;17家企业的客流量环比增长超过10%，中央商场、南京新百、水游城、吾悦广场等传统商圈的企业客流环比回升明显。无锡市监测的13家重点百货企业累计实现销售额1.5亿元，客流量恢复至疫情前的70%。徐州市监测的47家重点商贸企业共实现销售额3.06亿元，比节前约增长二倍，恢复到去年同期的93%。扬州市重点监测的41家大型超市累计实现销售额4230万元，与去年同期基本持平。

3月以来，各类消费促进措施接连出台，全国多地陆续开始发放消费券，消费券的“各地开花”，也进一步促使清明假期消费人气回升，消费券乘数效应凸显，在近两个月的市场沉寂后，消费券唤醒了市场“买买买”的消费热情。杭州自3月27日开始发放消费券，截至4月6日16时，杭州电子消费券已经带动消费22.26亿元。清明假期三天，消费券带动杭州消费7亿元。郑州4月3日发放了首期5000万元消费券，截至4月6日13时，已兑付政府补贴1701万元，带动消费2.01亿元，拉动效应为11.8倍。

从清明小长假消费回暖，商场“回血”的情况看，在当前疫情防控持续向好的形势下，随着一系列促进消费回补释放政策措施落地见效，后期消费将逐步恢复，稳步回升。